劃重點(diǎn)：

(相關(guān)資料圖)

① 新增確診病例爆發(fā)：10月以來(lái)疫情快速反彈，全國(guó)單日新增確診超3.3萬(wàn)例，廣東、北京、重慶、四川、河南等地疫情均較嚴(yán)重。

② 收入預(yù)期快速走弱：11月收入預(yù)期快速走弱，收入下降及失業(yè)占比明顯提升，收入增長(zhǎng)與穩(wěn)定預(yù)期快速下滑。

③ 購(gòu)房計(jì)劃出現(xiàn)延遲：短期購(gòu)房置業(yè)計(jì)劃出現(xiàn)延長(zhǎng)，28%的受訪者計(jì)劃在半年內(nèi)買房，環(huán)比下降2個(gè)百分點(diǎn)。

④ 重磅利好持續(xù)釋放：11月中央優(yōu)化疫情防控措施，北京、重慶、山東、浙江、上海等省份陸續(xù)跟進(jìn)；同時(shí)中央開始轉(zhuǎn)向支持房企融資，形成信貸、發(fā)債、信托、預(yù)售資金、股權(quán)融資等多維度支持政策。

⑤ 未來(lái)預(yù)期出現(xiàn)改善：11月房?jī)r(jià)下跌預(yù)期約為22%，環(huán)比下降1個(gè)百分點(diǎn)，出現(xiàn)見頂跡象；同時(shí)強(qiáng)于上月意愿出現(xiàn)低位回升，占比約為28%，環(huán)比上升4個(gè)百分點(diǎn)。

⑥ 刺激政策仍需加碼：目前樓市運(yùn)行仍相對(duì)較弱，收入無(wú)保障、房?jī)r(jià)下跌是短期抑制購(gòu)房主要因素，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、保就業(yè)、穩(wěn)投資仍是未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力方向，政策端下調(diào)房貸利率、降首付比例、提高購(gòu)房補(bǔ)貼能夠刺激需求入市。

受訪者畫像

與往期調(diào)查基本一致，此次參與調(diào)查的受訪者仍主要以二線為主，三四線其次，一線和縣城的受訪者相對(duì)較少。看城市能級(jí)和年齡，受訪者中，絕大部分是在二線和三四線城市工作的青年，主要集中于85后~95后，是目前購(gòu)房、置換需求的主力軍。

圖：2022年11月受訪者年齡和城市能級(jí)占比

本月看房置業(yè)情況

◆ 疫情管控：10月份以來(lái)疫情持續(xù)加劇，全國(guó)各省份均受到影響，廣東、北京、重慶、四川、河南、云南、山西等地疫情較為嚴(yán)重

疫情出現(xiàn)快速擴(kuò)散。2022年10月黃金周人員流動(dòng)提升，導(dǎo)致新冠病毒出現(xiàn)快速傳播反彈，10月本土新增確診病例開始出現(xiàn)增加，累計(jì)達(dá)到8241例，11月疫情加劇，單日本土新增確診病例超過(guò)3000例，無(wú)癥狀感染者單日新增超3萬(wàn)例，11月本土新增病例超過(guò)6萬(wàn)例，再創(chuàng)歷史新高水平。整體來(lái)看，此輪奧密克戎病毒具有傳染性強(qiáng)、潛伏期短、致死率弱的特征，疫情擴(kuò)散速度相對(duì)較快、感染規(guī)模較大、多鏈條傳播隱匿性強(qiáng)，尤其是廣州、重慶、北京、鄭州等地出現(xiàn)大規(guī)模、長(zhǎng)時(shí)間的疫情風(fēng)波，天津、武漢、西寧、昆明、成都、蘭州、西安等地疫情也出現(xiàn)明顯反彈，短期疫情防控形勢(shì)依然異常復(fù)雜嚴(yán)峻，對(duì)工作和生活的干擾或仍將持續(xù)一段時(shí)間。

圖：2022年下半年全國(guó)新增本土確診病例數(shù)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家衛(wèi)健委和各省衛(wèi)健委通報(bào)

疫情管控影響較大，超七成人群受到管控，封控時(shí)長(zhǎng)多在半個(gè)月以內(nèi)。本輪疫情的大規(guī)模反彈，對(duì)人們工作生活產(chǎn)生明顯的干擾影響，據(jù)調(diào)查顯示，約75%的人群受到疫情封控影響，其中31%的受訪者多居家1-2周，27%受訪者管控在3-5天之間，甚至有16%的受訪者表示疫情管控時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，封控時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1個(gè)月以上。

圖：2022年11月受疫情影響封控時(shí)間長(zhǎng)度

◆ 收入預(yù)期：企業(yè)融資擴(kuò)張意愿減弱，收入預(yù)期降至歷史低位，失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)提升

收入預(yù)期快速減弱，失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)提升。據(jù)調(diào)查顯示，社會(huì)收入預(yù)期出現(xiàn)快速下滑，11月預(yù)期未來(lái)可能失業(yè)、沒(méi)有收入的占比上升至9%，達(dá)到歷史新高水平；收入預(yù)期減少的比例也快速增加，11月占比上升至18%，環(huán)比增加4個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)未來(lái)收入預(yù)期穩(wěn)定、收入預(yù)期增加的占比也出現(xiàn)明顯的下滑，11月占比分別為40%、30%，環(huán)比分別下降5個(gè)百分點(diǎn)、4個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，由于疫情不確定因素的影響，企業(yè)再貸款、擴(kuò)張的意愿明顯減弱，多數(shù)企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)受到干擾，疊加培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)大量裁員，目前未來(lái)收入預(yù)期已經(jīng)降到低位水平，很多人收入水平已經(jīng)出現(xiàn)下降。

圖：受訪者對(duì)未來(lái)收入預(yù)期

◆ 購(gòu)房計(jì)劃：疫情大幅反彈延長(zhǎng)短期購(gòu)房置業(yè)計(jì)劃，政策重磅利好縮短長(zhǎng)期置業(yè)時(shí)間

購(gòu)房入市節(jié)奏有所減弱。2022年11月，28%的受訪者計(jì)劃在半年內(nèi)買房，與上個(gè)月相比下降2個(gè)百分點(diǎn)，計(jì)劃半年到1年內(nèi)的占比為47%環(huán)比提升7個(gè)百分點(diǎn)，1年以上的購(gòu)房占比出現(xiàn)下滑。整體來(lái)看，受疫情大幅擴(kuò)散影響，購(gòu)房者入市節(jié)奏放緩，半年內(nèi)占比延續(xù)下滑，半年到1年占比明顯提升；同時(shí)受重磅“三支箭”的利好影響，1年以上置業(yè)的購(gòu)房者入市積極性出現(xiàn)提升。

圖：2022年11月購(gòu)房計(jì)劃的時(shí)間分布

剛需、改善購(gòu)房需求出現(xiàn)下降，投資占比有所上升。據(jù)調(diào)查顯示，11月剛需購(gòu)房購(gòu)房占比繼續(xù)降至24%，占比較上月下降1個(gè)百分點(diǎn)，改善需求11月占比延續(xù)下滑，環(huán)比下降2個(gè)百分點(diǎn)降至36%，主要是疫情影響剛需收入水平，影響剛需入市節(jié)奏，導(dǎo)致置換鏈條明顯受阻，改善需求釋放明顯放緩。而投資的需求出現(xiàn)明顯的回升，11月占比達(dá)到20%，環(huán)比提升3個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)回升至相對(duì)高位水平，主要是受中央持續(xù)重磅政策利好，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)期出現(xiàn)改善，帶動(dòng)購(gòu)房需求出現(xiàn)改善。

圖：2022年11月各類置業(yè)需求占比變化

◆ 置業(yè)到訪：一二線受疫情影響嚴(yán)重，到訪占比明顯下滑，三四線到訪占比低位提升

全國(guó)置業(yè)到訪占比穩(wěn)中有升，一二線看房受阻，三四線到訪低位回升。11月約53%的受訪者表示曾到訪過(guò)售樓處或中介場(chǎng)所看房，環(huán)比上月增加6個(gè)百分點(diǎn)。從不同城市等級(jí)來(lái)看，一線、二線到訪受疫情影響出現(xiàn)下滑，其中一線到訪占比約為66%，環(huán)比下降3個(gè)百分點(diǎn)，二線到訪占比約為51%，環(huán)比下降2個(gè)百分點(diǎn)；而三四線到訪占比出現(xiàn)低位回升現(xiàn)象，占比分別為47%、37%，環(huán)比分別增加9個(gè)百分點(diǎn)、11個(gè)百分點(diǎn)。

圖：2022年11月受訪者到訪購(gòu)房場(chǎng)所情況（全國(guó)和不同能級(jí)）

老帶新、渠道營(yíng)銷位居高位。從近期購(gòu)房者獲取信息渠道調(diào)研狀況來(lái)看，老帶新、中介渠道占比持續(xù)處于相對(duì)高位水平，11月份占比分別達(dá)到64%、54%，自然來(lái)訪、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方式也呈現(xiàn)低位回升趨勢(shì)。整體來(lái)看，新房銷售延續(xù)較冷，疊加疫情影響，導(dǎo)致需求端釋放緩慢，房企加大營(yíng)銷力度，項(xiàng)目傭金比例相對(duì)較高，渠道/中介、老帶新方式力度較大，疊加重磅政策利好下，自然來(lái)訪、網(wǎng)絡(luò)信息傳播等獲客方式有所改善。

圖：2022年11月受訪者獲取房源渠道

未來(lái)購(gòu)房預(yù)期變化

◆ 防疫優(yōu)化：疫情管控出現(xiàn)放松，但風(fēng)險(xiǎn)仍相對(duì)較大，居民對(duì)未來(lái)預(yù)期改善有限

全國(guó)各地出現(xiàn)疫情管控優(yōu)化。11月中央出臺(tái)優(yōu)化防控二十條措施，對(duì)管控范圍、隔離時(shí)間、風(fēng)險(xiǎn)劃定等多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化，隨后廣州率先進(jìn)行進(jìn)行突破，隨后北京、重慶、山東、浙江、上海等省份逐步開始落實(shí)優(yōu)化措施，對(duì)乘坐地鐵、公交、出租車等公共交通工具，不再查驗(yàn)健康碼和核酸檢測(cè)陰性證明，部分城市開始取消全員核酸檢測(cè)、非必要不做核酸，同時(shí)開始不查核酸、不查健康碼、不掃場(chǎng)所碼。從受訪者調(diào)查顯示，37%的人群表示防疫管控出現(xiàn)小幅放松，28%受訪者表示管控明顯放松，27%的占比表示目前防疫保持相對(duì)穩(wěn)定，僅有8%的人群表示疫情防控持續(xù)較緊。

圖：購(gòu)房者對(duì)管控措施的感受

居民對(duì)未來(lái)預(yù)期難言樂(lè)觀。近期新冠病例數(shù)量持續(xù)高位增長(zhǎng)，疊加持續(xù)3年的嚴(yán)格管控，導(dǎo)致病毒風(fēng)險(xiǎn)較高的觀念深入人心，雖然近期各地開始陸續(xù)放松疫情管控，宣傳奧密克戎病株致病性弱，但整體居民預(yù)期仍難言樂(lè)觀，據(jù)調(diào)查顯示，僅有32%的人群表示對(duì)未來(lái)預(yù)期樂(lè)觀，未來(lái)活動(dòng)自由、生活將逐步改善，32%占比表示未來(lái)生活或仍將維持現(xiàn)在的狀況，改善幅度相對(duì)較小，另有27%受訪者表示疫情放開或?qū)?dǎo)致感染風(fēng)險(xiǎn)提升，未來(lái)活動(dòng)將更加謹(jǐn)慎。整體來(lái)看，疫情管控放松，短期居民預(yù)期改善相對(duì)較弱，需要時(shí)間進(jìn)行修復(fù)，同時(shí)需要更多口服特效藥來(lái)緩解恐懼心理、改善未來(lái)發(fā)展預(yù)期。

圖：疫情管控放松后購(gòu)房者對(duì)未來(lái)生活的預(yù)期

◆ 重磅政策：融資政策放松的市場(chǎng)感知度較高，但效果預(yù)期相對(duì)一般

“三支箭”重磅放松政策感知度較高。11月份以來(lái)，中央開始重磅放松政策，從房企融資端支持改善房地產(chǎn)行業(yè)資金緊張，先后出臺(tái)金融16條、進(jìn)行國(guó)有大行授信房企、允許符合條件房企重組上市與恢復(fù)融資，初步形成信貸、發(fā)債、信托、預(yù)售資金、股權(quán)融資等多維度的融資端支持政策體系。據(jù)調(diào)查顯示，95%的受訪者表示知道近期的重磅放松政策，其中近七成表示對(duì)政策內(nèi)容比較熟悉，僅有5%不清楚政策放松消息。

圖：購(gòu)房者對(duì)近期重磅政策的感知程度

政策效果預(yù)期相對(duì)一般。據(jù)調(diào)查顯示，約有36%的受訪者表示連續(xù)性的重磅政策能有效改善市場(chǎng)低迷運(yùn)行，對(duì)未來(lái)樓市發(fā)展起到提振作用，但也有33%的占比表示供應(yīng)端的融資改善，短期對(duì)市場(chǎng)提振效果相對(duì)有限，需要有效解決收入問(wèn)題，出臺(tái)刺激需求政策。從不同角度來(lái)看，房企對(duì)政策效果預(yù)期相對(duì)樂(lè)觀，認(rèn)為政策有明顯提振作用的占比較高，達(dá)到44%；購(gòu)房者對(duì)政策效果相對(duì)一般，認(rèn)為有提振效果、不能改善市場(chǎng)、不清楚占比均在三成左右；而房地產(chǎn)其他從業(yè)人員相對(duì)比較悲觀，近六成對(duì)政策效果不清楚，有35%的占比表示政策改善作用或相對(duì)有限，相關(guān)業(yè)務(wù)影響比較嚴(yán)重。

表：能否改善未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況

重磅政策能小幅提振購(gòu)房意愿。據(jù)調(diào)查顯示，46%的受訪者表示重磅政策能改善未來(lái)樓市運(yùn)行預(yù)期，未來(lái)或?qū)⒅鸩椒e極進(jìn)行購(gòu)房，有30%占比對(duì)樓市運(yùn)行比較悲觀，表示利好政策并不能提升未來(lái)購(gòu)房意愿。整體來(lái)看，目前樓市銷售依然較冷，多數(shù)城市房?jī)r(jià)持續(xù)下跌，市場(chǎng)觀望、悲觀氛圍仍相對(duì)較濃，需要時(shí)間進(jìn)行修復(fù)，同時(shí)需要配合需求端政策，通過(guò)重磅組合拳改善樓市運(yùn)行。

圖：能否提升購(gòu)房意愿

◆ 未來(lái)發(fā)展預(yù)期：政策放松預(yù)期較高，房?jī)r(jià)下跌預(yù)期出現(xiàn)見頂跡象，但仍處于高位

政策放松預(yù)期持續(xù)處于高位。據(jù)調(diào)查顯示，市場(chǎng)調(diào)控寬松預(yù)期穩(wěn)中有升，11月政策預(yù)期寬松占比約為47%，環(huán)比上升2個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)定預(yù)期環(huán)比基本持平，占比約為38%，政策收緊預(yù)期持續(xù)低位水平。整體來(lái)看，近期重磅政策放松，疊加疫情管控優(yōu)化，提升購(gòu)房者未來(lái)政策放松預(yù)期，整體政策放松預(yù)期仍處于相對(duì)高位。

圖：受訪者未來(lái)政策預(yù)期

房?jī)r(jià)下跌預(yù)期出現(xiàn)下滑。據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)城市房?jī)r(jià)持續(xù)處于下跌狀況，疊加疫情因素影響，購(gòu)房者未來(lái)預(yù)期持續(xù)較弱，房?jī)r(jià)下跌預(yù)期占比仍處于相對(duì)高位，但在行業(yè)進(jìn)去全面寬松后，房?jī)r(jià)下跌預(yù)期出現(xiàn)見頂跡象，同時(shí)房?jī)r(jià)上漲占比出現(xiàn)一定回升，約23%占比表示房?jī)r(jià)未來(lái)將延續(xù)上漲，環(huán)比增加2個(gè)百分點(diǎn)，但整體房?jī)r(jià)信心相對(duì)較弱。

圖：受訪者未來(lái)房?jī)r(jià)預(yù)期

計(jì)劃看房占比小幅提升。本月計(jì)劃看房的受訪者占比為62%，較上月增加11個(gè)百分點(diǎn)，整體仍處于中高水平。從不同能級(jí)來(lái)看，一線計(jì)劃看房改善相對(duì)有限，計(jì)劃看房占比環(huán)比持平；二線看房計(jì)劃略有改善，11月占比約為61%，環(huán)比提升3個(gè)百分點(diǎn)；三四線及縣城看房計(jì)劃出現(xiàn)明顯改善，11月占比分別為58%、49%，環(huán)比分別提升17個(gè)百分點(diǎn)、19個(gè)百分點(diǎn)，逐步恢復(fù)至中等水平。

圖：2022年11月受訪者未來(lái)準(zhǔn)備看房情況（全國(guó)和不同能級(jí)）

◆ 短期置業(yè)意愿：置業(yè)意愿低位回升，二線、三四線購(gòu)房意愿出現(xiàn)改善

11月置業(yè)意愿小幅改善，但購(gòu)房意愿仍相對(duì)較弱。調(diào)查顯示，市場(chǎng)置業(yè)意愿出現(xiàn)小幅改善，11月強(qiáng)于上月占比微升至28%，環(huán)比上升4個(gè)百分點(diǎn)，弱于上月意愿降至21%，環(huán)比下降4個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，近期重磅政策出現(xiàn)明顯優(yōu)化后，一定程度提振購(gòu)房信心，帶動(dòng)購(gòu)房意愿呈現(xiàn)低位回升跡象，但目前樓市運(yùn)行環(huán)境依然相對(duì)較弱，購(gòu)房積極性仍處于低位，未來(lái)仍需時(shí)間修復(fù)。

圖：2022年11月受訪者相比上月本月購(gòu)房意愿變化

一線置業(yè)意愿延續(xù)下滑，二線、三四線置業(yè)意愿低位回升。截至11月，一線城市置業(yè)意愿強(qiáng)于上月占比為38%，環(huán)比下降11個(gè)百分點(diǎn)，主要是受疫情封控影響，市場(chǎng)置業(yè)意愿出現(xiàn)大幅下滑；二線置業(yè)意愿穩(wěn)中有升，強(qiáng)于上月占比為28%，環(huán)比增加2個(gè)百分點(diǎn)；三四線置業(yè)意愿低位回升，強(qiáng)于上月占比為22%，環(huán)比上升6個(gè)百分點(diǎn)，但整體置業(yè)意愿仍相對(duì)低迷。

圖：2022年11月受訪者相比上月購(gòu)房意愿變化（不同能級(jí)）

京津冀、海峽西岸置業(yè)意愿出現(xiàn)改善，長(zhǎng)三角購(gòu)房意愿出現(xiàn)下滑。11月置業(yè)調(diào)查顯示，京津冀、海峽西岸區(qū)域置業(yè)意愿出現(xiàn)低位回升，強(qiáng)于上月占比環(huán)比分別增加8、9個(gè)百分點(diǎn)，成渝、關(guān)中、珠三角、中原等區(qū)域置業(yè)意愿出現(xiàn)小幅改善，強(qiáng)于上月占比分別提升3-5個(gè)百分點(diǎn)，而長(zhǎng)三角置業(yè)意愿出現(xiàn)下滑，強(qiáng)于上月意愿占比為39%，環(huán)比下降7個(gè)百分點(diǎn)，疫情對(duì)收入及未來(lái)預(yù)期影響相對(duì)較大。

圖：2022年11月受訪者相比上月購(gòu)房意愿變化（不同區(qū)域）

◆ 改善置業(yè)方向：收入下降、房?jī)r(jià)下跌是短期抑制購(gòu)房主要因素，是行業(yè)改善重點(diǎn)方向

收入無(wú)保障、還貸壓力大、房?jī)r(jià)會(huì)下跌仍是影響居民置業(yè)主要因素。據(jù)調(diào)查顯示，疫情管控導(dǎo)致居民收入下滑、就業(yè)穩(wěn)定性減弱，逐步成為近期抑制居民購(gòu)房的主要原因，占比達(dá)到51%；其次是購(gòu)房還貸壓力大，占比達(dá)到49%，多數(shù)城市房?jī)r(jià)相對(duì)比較高，房?jī)r(jià)收入比超出正常范圍，導(dǎo)致居民還貸壓力相對(duì)較大；再次是購(gòu)房者對(duì)未來(lái)房地產(chǎn)發(fā)展較為悲觀，39%占比認(rèn)為未來(lái)房?jī)r(jià)會(huì)出現(xiàn)下跌，目前不是購(gòu)房的好時(shí)機(jī)，未來(lái)存在資產(chǎn)縮水的風(fēng)險(xiǎn)。此外，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)、首付資金不足、政策仍會(huì)放松等因素也一定程度影響購(gòu)房入市節(jié)奏。

圖：購(gòu)房置業(yè)的主要抑制因素（多選）

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)修復(fù)、保就業(yè)、穩(wěn)投資或?qū)⒊蔀槲磥?lái)重點(diǎn)發(fā)力方向。據(jù)調(diào)查顯示，53%的受訪者認(rèn)為就業(yè)與收入有保障，能有效改善未來(lái)購(gòu)房信心；同時(shí)有超四成占比表示經(jīng)濟(jì)開始逐步復(fù)蘇、股票、基金等投資收益逐步改善，能提升未來(lái)發(fā)展預(yù)期，增值收益或?qū)⑼ㄟ^(guò)房子資產(chǎn)進(jìn)行保質(zhì)增值；另有36%的人群表示政策繼續(xù)放松，有效降低購(gòu)房門檻、購(gòu)房成本能夠提升未來(lái)購(gòu)房意愿；而疫情管控、交付風(fēng)險(xiǎn)等因素已不是明顯的制約性因素。

圖：能改善購(gòu)房置業(yè)的主要因素（多選）

下調(diào)房貸利率、降首付比例、提高購(gòu)房補(bǔ)貼能夠刺激需求入市。據(jù)調(diào)查顯示，55%的受訪者希望進(jìn)一步下調(diào)房貸利率，減輕未來(lái)還貸壓力，尤其是存量高房貸利率，釋放社會(huì)購(gòu)買力，49%占比表示降低首付比例能改善上車門檻，促進(jìn)購(gòu)房需求釋放，48%的人群希望提升購(gòu)房補(bǔ)貼，吸引刺激需求快速釋放。而貸款額度提升、放松限購(gòu)/限售、放松落戶等效果相對(duì)較弱。

圖：受訪者期待政策放松的方向（多選）

總結(jié)和企業(yè)策略建議

◆ 總結(jié)

總體來(lái)看，本月疫情大規(guī)模爆發(fā)，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與收入預(yù)期，導(dǎo)致購(gòu)房計(jì)劃、購(gòu)房需求釋放出現(xiàn)一定程度延遲；近期伴隨疫情防控邊際放松、中央重磅支持房企多渠道融資，帶動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)逐步進(jìn)入全面寬松時(shí)期，一定程度提振購(gòu)房者未來(lái)發(fā)展預(yù)期，購(gòu)房意愿出現(xiàn)小幅提升，房?jī)r(jià)下跌預(yù)期現(xiàn)見頂跡象，但整體樓市表現(xiàn)仍相對(duì)較冷，購(gòu)房者入市意愿較弱，觀望情緒仍較嚴(yán)重，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)、刺激政策仍需進(jìn)一步強(qiáng)化。

◆ 企業(yè)策略建議：緊抓政策、節(jié)點(diǎn)窗口期，積極營(yíng)銷回款，謹(jǐn)慎投資、聚焦需求城市

11月以來(lái)全國(guó)各地逐步優(yōu)化放松疫情管控，同時(shí)中央開始強(qiáng)力救房企，先后出臺(tái)金融16條、進(jìn)行國(guó)有大行授信房企、允許符合條件房企重組上市與恢復(fù)融資，“三支箭”齊發(fā)帶動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)形成銀行貸款、企業(yè)發(fā)債、信托、預(yù)售資金、股權(quán)融資等多維度的融資支持政策體系；但供給端融資問(wèn)題緩解后，市場(chǎng)的良性循環(huán)仍有賴于居民購(gòu)房需求回暖，目前市場(chǎng)購(gòu)買力不足、觀望情緒較濃，短期市場(chǎng)仍存在調(diào)整壓力，市場(chǎng)信心仍處于低位水平，但未來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)下行壓力有所減弱，需要時(shí)間重塑行業(yè)發(fā)展信心，帶動(dòng)市場(chǎng)筑底回升，未來(lái)各線城市或?qū)⒅鸩介_始低位修復(fù)，北京、上海、杭州、成都等強(qiáng)一二線城市政策改善或?qū)⒂兄谔嵘?gòu)房情緒，建議抓住政策窗口期積極營(yíng)銷，鄭州、武漢、重慶、貴陽(yáng)、濰坊、煙臺(tái)等弱二線及三四線城市或?qū)⒌臀慌腔玻ㄗh隨行就市、加大降價(jià)促銷力度。從投資端來(lái)看，近期房企資金出現(xiàn)明顯緩解，未來(lái)資金持續(xù)改善仍有賴于銷售提升，短期房企拿地仍需謹(jǐn)慎，尤其是在出生率下降、城鎮(zhèn)化減速的背景下，房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步進(jìn)入存量時(shí)代，未來(lái)市場(chǎng)將呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)；而對(duì)于資金相對(duì)充裕的房企來(lái)說(shuō)，可適度進(jìn)行逆勢(shì)抄底，資金困境解除、未來(lái)融資環(huán)境進(jìn)一步改善空間相對(duì)較小，重點(diǎn)關(guān)注人均住房間數(shù)小于1、人均GDP較高的城市，尤其是上海、深圳、杭州等東部核心城市。

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