格蘭仕、康佳等家電企業向北京商報記者確認，近日廣東省擬重啟家電下鄉政策，拉動內需消費。不得不承認的是，在新冠肺炎疫情的影響下，家電市場在這兩個月已經遭遇大幅下滑，格力損失一半收入，海信等企業已經開始降薪裁員。

十幾年前，我國在全國范圍內實施的家電下鄉政策，曾扶持了一大批中小品牌，切實起到了救市的作用。但時至今日，判斷家電下鄉是否還是救市良藥，卻需斟酌二三。第一批家電下鄉的產品已經到了退役的時間，這是家電換新的一大理由，可單一的價格優惠也未必能激起消費者的花錢熱情。

家電下鄉重啟

根據《廣東省工業和信息化廳關于提供家電下鄉備選生產企業及產品清單的函》，為進一步擴大農村消費，減少疫情對消費的影響，擬開展家電下鄉專項行動，并要求本月14日前由各地級市工信部門上報家電下鄉生產企業的名單，其中每個品類的生產企業不超過5家，首批將針對空調、4K電視、洗衣機、冰箱、電腦、手機，以及電飯煲、熱水器等8類產品。

作為廣東版的家電下鄉專項行動，通過競爭性磋商的方式，確定參與這一專項行動的企業名單資格。在廣東省工信廳下發的函件中，對各地級市上報的家電企業名單給出了詳細的要求，比如明確企業的注冊地、銷售額，納稅額、行業地位，以及下鄉產品的型號目標清單(包括市場售價和下鄉優惠價格)，以及授權網點的體系，還有配送、服務、宣傳能力等，一并提交。

對于新一輪家電下鄉，格蘭仕集團企劃部部長游麗敏告訴北京商報記者，這是“促銷費，惠民生”的政策。

“過去的經驗證實，價格補貼對刺激消費有直接幫助。”產經觀察家丁少將說。

值得注意的是，廣東工信廳并未在通知中明確，這一輪“家電下鄉”專項行動，是否有財政補貼金額等內容。但據報道，4月2日廣東召開的省政府常務會議，曾提出研究促進農村消費等工作，同時明確提出了激發農村實物消費潛力，開展汽車、家電下鄉專項行動，采取企業讓利、政府補貼方式鼓勵農村居民購買汽車、家電。

我國對家電產業上一次的大規模補貼是在十幾年前，旨在應對美國次貸危機引發的全球金融危機。2007年底，在山東、河南、四川、青島三省一市進行了家電下鄉試點，2009年2月，“家電下鄉”在全國全面實施，當年中央財政安排“家電下鄉”補貼資金預算達到200億元。

銷量大幅下滑

而這次廣東省再次重啟家電下鄉政策，其實也是新冠肺炎疫情全球蔓延下的特殊應對急救之策，與上次的家電下鄉有異曲同工之處。

受疫情影響，家電市場今年遭遇了大幅下滑。據奧維云網數據，黑電方面，2月國內彩電市場整體零售量為179萬臺，同比減少27.1%;零售額36億元，同比下降45.4%。3月盡管逐步復工，但購物消費仍未明顯回暖。在白電市場，2月線下冰箱市場零售額為6億元，同比下降68.1%，零售量20萬臺，同比下降69.9%;線下洗衣機市場零售量為29萬臺，同比下降65.1%，零售額為6.4億元，同比下滑63.4%;空調線下市場零售量規模為59.9萬套，同比下降15%，零售額規模為16.4億元，同比下降39.0%。

格力電器董事長董明珠就直言，今年一季度格力損失200億元。而200億元相當于格力去年同季度營收的一半，格力2019年第一季度財報顯示，報告期內公司營業收入405.48億元。

海信集團最近也表示，受全球疫情影響，家電行業國內外市場均出現較大規模下滑，海信海外業務收入占集團整體收入已超過40%，經營形勢更加嚴峻。為此，該公司采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施。直白一點來說，就是降薪裁員。

還有消息稱，美的集團于近日暫停高管30%月度工資的發放，該部分薪酬將于2020年底據集團整體及單位業績達成情況，再決定是否返還。對此，北京商報記者采訪了美的方面，截止發稿，對方未給出回復。

當然，這其中也有個例，格蘭仕方面透露，2020年度公司將新增14000個工作崗位，應對科技轉型的一系列高端人才需要求。在2月10日復工復產第一天，格蘭仕集團總裁梁昭賢就公開表示，今年格蘭仕將新增至少100億元投資，通過兩大項目實現數字科技升級轉型，至少實現整體35%的增長目標。

短期難見成效

家電下鄉其實是個耳熟能詳的政策，正像上述所提到的，十幾年前我國就實施過這一提振消費的措施。但對于這一政策的成效，業內人士有不同的看法。

產經觀察家丁少將指出，上一輪家電下鄉大約有十幾年時間了，彼時下鄉的家電也到了退役的時間，目前雖然普及性市場紅利見頂，但更新換代的市場依然很大。如今，受疫情影響家電市場處于低迷期，政策的刺激舉措對拉動家電消費還是有積極作用的。特別是因為疫情原因而推遲消費的消費者，很可能因為補貼而快速進行市場交易。

十幾年前的家電下鄉政策確實扶持了一大批中小品牌。根據商務部公布的數據,家電下鄉政策實施的四年內，全國累計銷售家電下鄉產品2.98億臺，實現銷售額7204億元。

不過，家電行業觀察人士許意強認為，廣東地方的家電下鄉專項行動，從實施范圍來看，主要圍繞廣東家電企業和廣東消費者，所以影響應該有限，而且短期來看，全國范圍內其它省市推出“家電下鄉”行動的可能性不大。最核心的是，當前的家電消費已經完成了從無到有的普及，面臨著從有到優的升級，但如果只是單一的價格優惠，而沒有相應的產品和技術支撐，效果不會太好。

那么，家電市場何時才能恢復增長迎來春天呢?“短期來看，受疫情影響，國外家電市場停擺，國內市場還在啟動過程中，遭遇了末端消費需求的收縮，導致工廠生產線開工不足、消費需求低迷。長期來看，中國家電產業的市場基本面未改，無論是內需，還是海外市場，中國家電作為全球最大的研發中心、制造中心，其承擔和扮演的角色不可撼動。當然 ，下半年是不是會變化，還需要進一步觀察疫情的影響和發酵。許意強說。

丁少將則強調，家電是家居生活的基礎設施，市場基本盤不會崩塌，頭部品牌有機會在行業低迷期進一步提升品牌集中度，同時完成內部組織的優化調整，為新一輪市場反彈打好基礎。隨著國內疫情形勢的好轉，以及國家一系列刺激消費的財稅金融措施的出臺，今年下半年家電市場有望向好發展。