假貨很可恨!但，那些打著大品牌旗號(hào)的劣質(zhì)超優(yōu)價(jià)產(chǎn)品，才最可恨!

利益多的地方，自然是套路多!在家電這個(gè)看似已經(jīng)是“利潤(rùn)比刀片還要薄”的行業(yè)里面，最近20多年以來(lái)，其實(shí)一直隱藏著一個(gè)相對(duì)隱蔽、卻又紙包不住火的“利益怪胎”，即那些比假貨還要可怕的，打著大集團(tuán)子品牌、知名老品牌旗號(hào)的劣質(zhì)產(chǎn)品，以低價(jià)格在市場(chǎng)上搶單，卻又因?yàn)榱淤|(zhì)在傷害并透支用戶的信任和企業(yè)的口碑。

最近幾年以來(lái)，在一線市場(chǎng)上，總是不斷有深耕線下市場(chǎng)的家電經(jīng)銷(xiāo)商，向家電圈抱怨，一些利用線上電商平臺(tái)低價(jià)銷(xiāo)售劣質(zhì)產(chǎn)品的品牌貨，實(shí)在是太害人了。從當(dāng)年的淘寶平臺(tái)，到如今的拼多多平臺(tái)，一些打著大集團(tuán)子品牌或者知名老品牌旗號(hào)的家電產(chǎn)品，以超出想象的低價(jià)在市場(chǎng)上搶單。很多產(chǎn)品的零售價(jià)比原材料成本價(jià)還要低，卻仍然在一些貿(mào)易商、電商運(yùn)營(yíng)商操作之下，在線上市場(chǎng)瘋狂搶單、出貨。

上述家電經(jīng)銷(xiāo)商直言，這種短期看上去搶了市場(chǎng)和蛋糕，但是對(duì)于很多大企業(yè)，以及名牌來(lái)說(shuō)，完全沒(méi)有價(jià)值和意義。不清楚一些大品牌、大企業(yè)為何縱容這些市場(chǎng)行為?因?yàn)椋@些明顯低于材料成本價(jià)的產(chǎn)品，中間的運(yùn)營(yíng)商還要賺錢(qián)，產(chǎn)品質(zhì)量根本無(wú)法保證。最終坑害和透支的，都是企業(yè)未來(lái)的信譽(yù)和用戶的認(rèn)同。

比如在拼多多平臺(tái)上，一些知名品牌的電熱水器，最低只要200多塊錢(qián);一些知名品牌的小冰箱，也都只要三四百甚至更低，而一些品牌的洗衣機(jī)，同樣都是三四百塊錢(qián)。這種價(jià)格到底處在什么水平?業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，基本上低于市場(chǎng)正常售價(jià)的一半以上，以目前頭部家電企業(yè)的毛利潤(rùn)水平，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)根本連原材料成本都彌補(bǔ)不了。但是，這些產(chǎn)品還在對(duì)外銷(xiāo)售，賣(mài)家還能賺到錢(qián)。

這一局面背后的商業(yè)邏輯并不復(fù)雜：首先，在拼多多新零售平臺(tái)上，一些知名品牌的超低價(jià)產(chǎn)品，并不是企業(yè)自有運(yùn)營(yíng)，而是將品牌委托授權(quán)給貿(mào)易商，或者電商運(yùn)營(yíng)商，由他們?cè)谕饷嬲抑行」S貼牌生產(chǎn);其次，為什么很多產(chǎn)品的零售價(jià)，比原材料成本還低，但也能賺到錢(qián)?因?yàn)楫a(chǎn)品偷工減配，以及以次充好。明明只有50L容量的冰箱，非要標(biāo)到80L;明明只有5公斤的洗滌量，就敢標(biāo)到8公斤;同樣，電熱水器最核心的內(nèi)膽也敢偷工減料，而外殼則直接由鐵換成塑料，而且是回料。

相對(duì)于一些假冒大品牌的產(chǎn)品，隨著電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理的規(guī)范化后，生存空間被不斷壓縮;那些名牌以及大公司的子品牌們，利用品牌的信譽(yù)和口碑，在電商平臺(tái)上再次低價(jià)搶單，這種行為最為惡劣：一方面，就是利用大集團(tuán)子品牌和知名老品牌的聲譽(yù)和口碑，利用消費(fèi)者的信任，以次充好搶單，表面上坑害的是消費(fèi)者，實(shí)際上是摧毀了品牌的未來(lái);另一方面，誤導(dǎo)并帶偏了整個(gè)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，對(duì)很多商家產(chǎn)生了錯(cuò)誤的示范，并給很多消費(fèi)者帶去了錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為便宜、超低價(jià)也有好貨，可以買(mǎi)到。

特別是最近一年多來(lái)，隨著家電一線市場(chǎng)消費(fèi)低迷，需求不暢的背景下，這種打著大集團(tuán)的子品牌，以及知名老品牌旗號(hào)，低價(jià)傾銷(xiāo)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)基本面的傷害與沖擊已經(jīng)非常嚴(yán)重和激烈。

關(guān)鍵詞： 假貨 名牌 劣質(zhì) 低價(jià)家電