剛剛過(guò)去的618，你，買了什么?
根據(jù)各大電商平臺(tái)報(bào)告，618期間，家電再次迎來(lái)新一輪的銷售大爆發(fā)，其中潮酷好玩兼具智能實(shí)用的掃地機(jī)器人、洗地機(jī)持續(xù)爆發(fā)，成為小家電領(lǐng)域最搶手的品類之一。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，6月18日前15分鐘，添可洗地機(jī)成交額超去年618期間的交易總和，科沃斯掃地機(jī)器人前15分鐘成交額同比增長(zhǎng)200%。
然而，在解放雙手的同時(shí)，“漏掃”“智商感人”等問(wèn)題成為消費(fèi)者吐槽點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，低端市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，中高端市場(chǎng)品牌及產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上較為稀缺。在快速發(fā)展的同時(shí)，如何生產(chǎn)出質(zhì)量更好、更具核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，是清潔家電品牌亟需解決的問(wèn)題。
清潔電器爆發(fā)
耗時(shí)最長(zhǎng)，也是最令人“疲憊”的618終于結(jié)束了。根據(jù)京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年618年中消費(fèi)大促?gòu)?月24日就開啟預(yù)售，6月20日活動(dòng)結(jié)束，堪稱史上最長(zhǎng)的618購(gòu)物節(jié)。
與往年相比，今年618的賽道更為擁擠，不僅有傳統(tǒng)的京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)，隨著直播電商的崛起，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也加入其中。玩家增多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。但與往年熱鬧的氛圍相比，今年的618略顯冷清，不少消費(fèi)者表示，戰(zhàn)線太長(zhǎng)令人疲憊。
不過(guò)，作為一年中僅有的幾個(gè)大型購(gòu)物節(jié)之一，從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，各大電商平臺(tái)收獲頗豐。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年6月1日-6月18日，京東平臺(tái)618累計(jì)下單金額超3438億元。此前，天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，6月18日凌晨第1個(gè)小時(shí)，天貓618成交額同比增長(zhǎng)100%。蘇寧618當(dāng)日開局1小時(shí)，全屋家裝智能家居GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)135%。
值得一提的是，在今年的618年中消費(fèi)大促中，掃地機(jī)、洗地機(jī)等清潔電器表現(xiàn)十分亮眼，成為小家電領(lǐng)域的一匹“黑馬”。
京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月18日當(dāng)天，智能掃地機(jī)器人前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)近5倍。其中，前15分鐘，添可家用洗地機(jī)成交額超去年6月1日-6月18日總和，科沃斯掃地機(jī)器人前15分鐘成交額同比增長(zhǎng)200%。
據(jù)CCTV2報(bào)道，天貓618第一小時(shí)成交中，洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)17倍，掃地機(jī)同比增長(zhǎng)超2倍。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，6月1日前6分鐘蘇寧生活電器平臺(tái)銷售額已超同期全天，前半小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)1400%。在蘇寧6月1日生活電器悟空榜中，添可、科沃斯、云鯨、石頭科技等清潔電器品牌均躋身前十。
“與往年的618相比，相較于其他小家電，今年清潔電器的成交景氣度更高。”天風(fēng)證券研報(bào)顯示，從小家電各子行業(yè)今年618第一階段GMV對(duì)比去年6月全月GMV來(lái)看，景氣度排序?yàn)榍鍧嶋娖?gt;個(gè)護(hù)按摩電器>廚房電器。
石頭科技相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，與往年相比，今年618消費(fèi)者購(gòu)物明顯更為理性，把更多目光瞄準(zhǔn)在了集實(shí)用性和科技感于一體的智能家電領(lǐng)域。如今的消費(fèi)者除了關(guān)注商品本來(lái)的價(jià)值，還關(guān)注它的附加價(jià)值，比如體驗(yàn)、氛圍、品牌、便利性等等，而智能掃地機(jī)器人、吸塵器等清潔電器恰好具備這些特性，能提升家庭幸福感和生活品質(zhì)。
該負(fù)責(zé)人指出，今年618清潔電器銷售出現(xiàn)高端化、品質(zhì)化趨勢(shì)，智能、健康已經(jīng)從銷售亮點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧译娤M(fèi)的新剛需。
但作為一個(gè)新興消費(fèi)市場(chǎng)，行業(yè)仍存在問(wèn)題與挑戰(zhàn)。
混戰(zhàn)加劇
智能清潔電器，是指掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器、電動(dòng)拖把等小家電產(chǎn)品。隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提升，以及“懶人經(jīng)濟(jì)”的到來(lái)，清潔小家電市場(chǎng)快速發(fā)展。
根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在起步初期的2013年，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人的銷量和銷售額分別為57萬(wàn)臺(tái)、8.4億元，到了2020年，我國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模達(dá)94億元，同比增長(zhǎng)19.1%。
奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，我國(guó)清潔小家電全渠道銷售額為81.3億元，同比增長(zhǎng)30.6%。其中，線上洗地機(jī)在清潔電器中的占比已經(jīng)由去年第一季度的1%，躍升到今年第一季度的12.6%，整體規(guī)模呈階梯狀上升趨勢(shì)。
在此情形下，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍清潔電器市場(chǎng)，另外也有多家傳統(tǒng)家電巨頭加入混戰(zhàn)。
作為清潔家電的代表企業(yè)，科沃斯、石頭科技分別于2018年、2020年在上海證券交易所上市。截至6月18日，科沃斯股價(jià)為193.01元/股，總市值1105億元;石頭科技股價(jià)報(bào)收1422.94元/股，總市值949億元。
此外，在今年3月的AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))上，海爾推出虎鯨大吸力洗地機(jī)，持續(xù)進(jìn)軍洗地機(jī)領(lǐng)域。今年4月，美的發(fā)布智能除菌洗地機(jī)X8、智能無(wú)線吸塵器Z7 Complete、自動(dòng)集塵掃地機(jī)器人三款家居清潔產(chǎn)品。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，科沃斯線上零售額占比46.9%，線下零售額占比71.3%，在掃地機(jī)器人市場(chǎng)連續(xù)多年占據(jù)國(guó)內(nèi)第一品牌的位置。而小米及小米生態(tài)鏈企業(yè)石頭科技以25.7%的線上零售額占比，緊隨其后。
隨著海爾、美的等白電巨頭的入局，智能清潔電器的市場(chǎng)格局將會(huì)出現(xiàn)哪些變化?
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)中國(guó)新聞周刊分析，當(dāng)前掃地機(jī)、洗地機(jī)領(lǐng)域的格局并不一定穩(wěn)定，隨著海爾、美的等實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)入局，完全有可能沖擊現(xiàn)在的市場(chǎng)格局。
石頭科技相關(guān)負(fù)責(zé)人亦對(duì)中國(guó)新聞周刊坦言，隨著參與者的增多，競(jìng)爭(zhēng)必將變得更加激烈，而擁有強(qiáng)大品牌、自主研發(fā)能力的企業(yè)將進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。“競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的企業(yè)能夠利用資金、研發(fā)和渠道等優(yōu)勢(shì)獲取更多市場(chǎng)份額，市場(chǎng)品牌集中度將持續(xù)提高。”
值得一提的是，與海爾、美的等家電巨頭相比，石頭科技等新興家電品牌的規(guī)模和資金實(shí)力均“稍遜一籌”。
近三年來(lái)，即2018年至2020年，石頭科技的營(yíng)業(yè)收入分別為30.51億元、42.05億元、45.3億元，凈利潤(rùn)分別為3.08億元、7.83億元、13.69億元。同期海爾智家的營(yíng)業(yè)收入在1800億元至2100億元之間，凈利潤(rùn)在74億元到89億元之間;而美的的營(yíng)業(yè)收入均在2500億元以上，凈利潤(rùn)均超過(guò)200億元。
從研發(fā)情況來(lái)看，截至去年年底，美的獲得中國(guó)發(fā)明專利2890個(gè)，海外授權(quán)專利570個(gè);海爾智家的發(fā)明專利為2034個(gè);而石頭科技合計(jì)擁有316個(gè)發(fā)明專利，不及其同等規(guī)模科沃斯的四分之一。企查查顯示，截至6月21日，科沃斯的專利數(shù)量為1418個(gè)。
前有科沃斯、石頭科技，后有海爾、美的巨頭新入局，清潔小家電的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在日益加劇。
瓶頸待解
對(duì)于行業(yè)前景，目前并不乏看好聲音。
天風(fēng)證券分析師孫謙表示，今年在產(chǎn)品功能升級(jí)、拖地需求持續(xù)爆發(fā)以及消費(fèi)者對(duì)健康生活需求提升的情況下，洗地機(jī)成交水平大幅提升。抓住消費(fèi)者的拖地需求和解放雙手的痛點(diǎn)，自清潔功能將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
不過(guò)，值得一提的是，我國(guó)清潔電器行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段，仍存在諸多問(wèn)題。
石頭科技相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)清潔電器品牌眾多，其中在國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)上銷售的智能掃地機(jī)品牌已近200個(gè)，但低端市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，中高端市場(chǎng)品牌及產(chǎn)品較為稀缺。
該負(fù)責(zé)人表示，原材料價(jià)格上漲、芯片短缺成為行業(yè)性難題，“大宗原材料漲價(jià)導(dǎo)致家電產(chǎn)品成本節(jié)節(jié)攀高，有數(shù)據(jù)顯示，今年部分家電產(chǎn)品漲幅達(dá)25%。”同時(shí)她指出，“今年上半年，市場(chǎng)上的芯片價(jià)格漲了近10倍。原材料的短缺對(duì)中小廠商影響更大，同時(shí)資源的傾斜將導(dǎo)致市場(chǎng)品牌度更加集中。”
除此之外，雖然掃地機(jī)、洗地機(jī)解決了消費(fèi)者的清潔痛點(diǎn)，但收到的評(píng)價(jià)也是褒貶不一。在石頭科技、科沃斯等天貓旗艦店里，不少消費(fèi)者評(píng)價(jià)掃地機(jī)器人“解放雙手，清掃的干凈”，但也有消費(fèi)者稱：“噪音較大”“漏掃”。
在黑貓投訴平臺(tái)上，有關(guān)添可產(chǎn)品問(wèn)題的投訴為910條，有消費(fèi)者表示，“添可洗地機(jī)質(zhì)量差，使用不到1個(gè)月就出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。”同時(shí)，云鯨掃地機(jī)器人也因系統(tǒng)故障，被消費(fèi)者投訴。
梁振鵬對(duì)中國(guó)新聞周刊分析，相比較早出現(xiàn)、技術(shù)較為成熟的吸塵器，掃地機(jī)、洗地機(jī)等新興產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)間較晚，發(fā)生故障的可能性較高，“尤其是掃地機(jī)器人，在路線規(guī)劃、感應(yīng)、識(shí)別物體的能力等方面，都存在一定問(wèn)題，還存在很多技術(shù)瓶頸沒(méi)有解決。”
他認(rèn)為，目前掃地機(jī)器人整體的智商水平較低，市場(chǎng)比較混亂，當(dāng)把這些問(wèn)題解決之后，清潔電器還是有很大的發(fā)展空間，當(dāng)然，這也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
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