近日，中國消費者協會利用互聯網輿情監測系統，對6月1日至6月20日期間相關消費維權情況進行分析并發布《2021年“618”消費維權輿情分析報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，監測期內共收集“消費維權”負面信息576804條，占“消費維權”信息總量的3.57%，同比顯著下降。

“618”消費維權輿情是特定場景下消費者情緒與意見場域的風向標。《報告》分析認為，今年“618”，不斷“破圈”的供給端與不再沖動的消費端疊加，將成為電商行業告別無序競爭的拐點。

今年“618”，眾多品牌銷量大增，亮眼的數據印證了國內市場潛力大、韌性強、活力旺、后勁足的良好勢頭。與此同時，“消費維權”負面信息占“消費維權”信息總量的比重同比顯著下降。一增一降，說明今年“618”上演了一場“可喜”之變。

這一變化源于3方面的因素，首先是強監管帶來的壓力。無論是7部門聯合下發的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》、3部門聯合召開的互聯網平臺企業行政指導會，還是招招重拳的反壟斷政策，都彰顯了監管部門對平臺合規經營的約束決心與凌厲手段。比如，“二選一”問題不再出現，先漲價后降價問題也收斂很多。

其次是平臺與商家理念的轉變。一方面，平臺開始“破圈”，重視對新品牌、新渠道的賦能與加權，并加快供應鏈“數智化”“全鏈路”的提質升級。另一方面，平臺和商家開始注重實施簡規則、棄套路、求黏性的“消費者(會員)爭奪與留駐”策略，這都給消費者帶來了很好的購物體驗。

最后是消費者變得更加理性。被“算法”“玩法”套路后的氣憤與失落，使得消費者從“盲目沖動”、吐槽“剁手”向理性圍觀、審慎出手轉變。

不過，要想告別無序競爭，電商行業還需要除痼疾的“破局”之變。《報告》顯示，今年“618”期間，消費者的“吐槽”信息集中在假冒商品、產品存在質量問題、騷擾短信仍大量存在，網紅產品高價是否高質、快遞不送貨上門、鄉村取件加收快遞費等方面。例如，主播“驢嫂”被指售賣山寨手機等。

假冒商品的存在與消費者對商品品質的要求越來越高形成反差，這警示部分電商平臺、帶貨主播，對集中促銷期間商品質量的把控措施與手段、識假辨假打假的決心與策略必須順勢而變。

送貨不上門、鄉村取件加收快遞費等問題雖不合理，但仍被諸多消費者頻頻吐槽。這就要求，無論是平臺、商家，還是投遞網絡，不能只注重上游供給端的渠道完善，而忽略下游消費端更細、更復雜的投遞鏈條的有效暢通及其映射出的品牌溫度。那種只注重向“送出去”要效率，而無視用戶“接過來”的感受的做法必須改變。

此外，部分電商平臺、商家等對新規則舉棋觀望的投機心理與行為習慣必須改變。例如，一到大促前夕就短信轟炸，即使消費者多次回復“TD”，也無濟于事。其實，這種短視的做法就算偶有收益，其“變現”能力也有限，更多的還是惹人煩、討人厭，最終也必將遭人棄。

總之，無論平臺、商家還是帶貨主播，必須堅持“以消費者為中心”的理念，在提供優質產品的同時，還需以有溫度的服務模式、有誠意的促銷規則贏得消費者的認同，如此才能體現出網絡大促的真正價值，促進電商行業健康持續發展。

關鍵詞： 競爭 電商 行業 破局