隨著“90后”“95后”陸續開始成家立業，生娃主力軍的大旗被他們扛下。初為父母，伴隨著互聯網成長起來的新一代年輕人，面對“四腳吞金獸”帶來的壓力，也開始招架不住。為了不在工作與孩子之間分身乏術，各類母嬰家電成為寶媽奶爸們的“偷懶”利器。在這一背景下，母嬰冰箱在市場上快速走熱，升溫不止。

熱度在線，行業規范步履不停

在出生率走低、人口紅利不復存在的當下，消費升級與品質生活成為不爭的事實。受此影響，大家對于冰箱的期待也不再只是簡單的制冷工具，搭載精準化、智能化、健康化技術的保鮮冰箱成為消費者的首選。

母嬰冰箱對產品材質、溫度、濕度、除菌、凈化效果要求更高。在育兒隊伍的不斷壯大下，母嬰冰箱市場的內生動力高企，用戶關注度長期在線。天貓數據顯示，2020年母嬰冰箱在天貓平臺的銷量增長率高達138%。快速發展的市場同樣吸引了一大批優秀企業的布局。除了互聯網品牌小吉主打獨立式母嬰冰箱，海爾、美的、海信、容聲、美菱、澳柯瑪以及小米生態鏈旗下的互聯網品牌云米也看到了這一市場的巨大潛力，紛紛進軍，共同推動市場發展。

海爾有關負責人在接受《電器》采訪時表示，相比其他品牌，針對母嬰群體的特殊需求，海爾特別推出定制化場景服務，在產品體驗上通過全球領先的保鮮科技，最大限度地保存母乳及奶制品的營養。在智能體驗上，海爾母嬰冰箱還為嬰幼兒提供兒歌、故事、教育等豐富的音頻內容，并針對母嬰人群提供專業的飲食知識與方案，為用戶提供全流程的、最佳的美食體驗。

由于嬰兒脾胃功能尚未發育完全，對飲食的要求更為嚴苛。就母乳存儲而言，傳統冰箱由于沒有母嬰儲藏空間，在母乳存儲過程中難以避免串味、細菌含量超標甚至是溫度波動導致母乳變質的情況，母嬰冰箱的出現，恰好解決了這些痛點，為眾多新手爸媽以及多胎家庭帶來福音。雖然如此，隨著母嬰冰箱熱度越來越高，一些打著母嬰冰箱幌子，“掛羊頭，賣狗肉”的商家開始出現，并迅速增多。因此，對于這一細分市場而言，隨著行業熱度進一步提升，制定統一的標準刻不容緩。

就目前而言，廣義上的母嬰級用品覆蓋范圍較廣，但多數都有相應的國家標準作為參照。母嬰冰箱目前缺乏標準規范指引，產品在銷售上很難有針對性地提出具體的量化指標。可喜的是，在冰箱企業的共同努力下，母嬰冰箱標準體系建設正逐漸走上正軌。

2020年4月，海爾冰箱主導發布了首個母嬰冰箱團體標準;同年10月，在母嬰家電技術規范暨2020母嬰嘉電評測結果發布會上，海信家電集團聯合中國家用電器研究院等共同起草制定的《母嬰家電技術規范》團體標準(以下簡稱《標準》)正式發布。

海信有關負責人表示，此次聯合制定《標準》，是海信立足用戶需求，滿足母嬰人群高品質生活追求的體現，不僅填補了行業標準空白，也進一步推動用戶生活向著更為健康化、科學化的方向發展。在此基礎上，海信冰箱將進一步完善母嬰健康使用場景，有針對性地對不同育兒階段提供全面的保鮮解決方案。

大冰箱主攻技術，小冰箱押寶設計

隨著女性消費力量的逐步壯大，針對女性用戶設計的各類“顏值”家電引流效應凸顯。這一現象也影響了母嬰冰箱領域。《電器》記者通過瀏覽各大電商平臺發現，相比擁有母嬰存儲空間的“大冰箱”而言，獨立式母嬰冰箱在外觀設計上更加傾向淺粉、薄荷綠、檸檬黃、中國紅等清新色系，外形上也更加傾向弧形等差異化設計，個性化程度更高。作為在獨立式母嬰冰箱的設計上獨樹一幟的品牌，小吉在母嬰冰箱的配色特別選用了奶酪白色，給人干凈簡潔之感。談及對產品外觀設計的定位，小吉有關負責人稱：“當下多數消費者在家居產品的選擇上仍以功能為主，而從另一層面看，家居也是生活品質的映射。因此，時尚、潮流以及個性化設計將是未來家電消費類產品的主要布局方面。在這一發展趨勢下，小吉將針對細分目標人群的產品需求、功能需求以及場景需求進行創新升級，用更專業的產品滿足更精細的消費需求。”

雖然個性化的特殊設計贏得了眾多年輕用戶的認可與喜愛，但有業內人士認為，鮮亮的外觀與高效的營銷只是一方面，以先進的技術為媒介，打造優質產品，才是搭建企業與消費者之間溝通橋梁的最好“利器”。這恰好是搭載母嬰存儲空間的“大冰箱”如今發力母嬰市場的主要手段。

《電器》記者了解到，具有母嬰空間的冰箱，在技術應用方面不盡相同。例如，海爾十字門母嬰冰箱BCD-405WLHTDD5DYU1采用99.9%抗菌率面板，并通過黃金4℃母嬰專屬空間，保證母乳健康衛生;特有的DEO凈味技術，還能有效吸附異味分子，讓母乳儲存更原汁原味。海信真空冰箱V555搭載真空保鮮技術，將真空環境與冰溫環境相結合，其內置的超大母嬰專屬空間可實現-20℃~5℃寬幅變溫，延緩食材的氧化速度，保證母嬰食材存儲營養不流失。通過獨立密封的母嬰專屬空間，美菱“星辰”系列母嬰冰箱憑借獨有的LINF光譜等離子技術，可主動抑制并祛除專區中的細菌，殺菌率達到96%。容聲將冰箱的變溫空間分為母嬰、0℃養鮮、原鮮3種模式通過獨立密封設計，確保母嬰空間干凈獨立。

據容聲有關負責人透露，目前容聲WILL系列、雙凈系列冰箱產品均帶有獨立的母嬰空間，并在恒溫干燥獨立密封的基礎上搭載了特有的除菌凈味殺毒技術，全方位保證母嬰存儲安全。通過對產品技術功能的不斷升級，為用戶提供更安全、省心、健康的母嬰冰箱是容聲下一階段的發展方向。

海爾有關負責人表示，對于母嬰群體而言，與更換家庭原有的“大冰箱”相比，新增一臺“小冰箱”可以更簡單地解決母嬰需求。與獨立式母嬰冰箱相比，家庭式“大冰箱”的母嬰空間常被當作核心溢價點，相比獨立式母嬰冰箱配置更高，在溫濕度控制及穩定性上也更為專業。

《電器》記者在與母嬰群體的溝通過程中也了解到，與品牌出發點不同，安全、空間、品牌和定價是母嬰人群在購買母嬰冰箱時考慮更多的方面。當居住空間足夠時，這類消費者更愿意換一臺配置更高的“大冰箱”。

不斷升級迭代，增長依舊可觀

在疫情的催化下，緊貼“她經濟”風口，母嬰群體的生活方式、品類需求及渠道傾向上均發生了較大變化。在健康、安全、高效、便捷的基礎上，母嬰群體對消殺防護及膳食有機均衡的關注度日漸提升，導致帶有提升生活品質效應的母嬰冰箱在市場上一經推出，便迅速崛起。

《剁手指南》顯示，2020年1~9月，家電類目母嬰人群占比達到34%，京東平臺母嬰家電銷量同比增長55%;母嬰冰箱銷售額同比增長121%，需求飛速提升，相比2019年，增長依舊可觀。

就未來的布局而言，眾受訪企業均看好這一細分市場的未來發展。海爾有關負責人坦言，用戶需求是不斷變化的，海爾將根據用戶的需求進行不斷升級和迭代，為母嬰人群增加更多儲存專區來存儲不同的食材。談及這一市場的未來發展，該負責人表示，2021年母嬰市場將持續發展。“與此同時，定制化、智能化、場景化有望成為這一市場的未來發展方向，我們將攜手全球一流的技術、內容等資源，為用戶打造更加健康、便捷、新鮮、愉悅的智慧母嬰場景體驗。”

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