為期三天的2021AWE博覽會(huì)，對(duì)于參展的康佳白電來(lái)說(shuō)，是一次成績(jī)單的集中展示。

2021年是康佳白電的結(jié)構(gòu)提升年，要實(shí)現(xiàn)百億戰(zhàn)略目標(biāo)，康佳一路快馬加鞭，一方面全力以赴整合多方資源，戰(zhàn)略并購(gòu)新飛電器、收購(gòu)倍科電器常州工廠、牽手歐洲第三大家電制造商Arcelik等行動(dòng)之后，康佳進(jìn)行全品類布局，產(chǎn)品線協(xié)同，完成了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和冷柜全產(chǎn)業(yè)全鏈條的整體戰(zhàn)略布局升級(jí);另一方面，康佳堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，以結(jié)構(gòu)提升為抓手，以消費(fèi)者為中心，加大研發(fā)投入，聚焦中高端產(chǎn)品線，推進(jìn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷管理能力的提升。

頻繁的動(dòng)作和資金投入，會(huì)為康佳在白電領(lǐng)域帶來(lái)怎樣的產(chǎn)出呢?作為新進(jìn)入者，康佳到底能不能在一片紅海的白電領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，在白電領(lǐng)域再造一個(gè)康佳?

這不，康佳已經(jīng)帶著它的成績(jī)單與大家見(jiàn)面了!

2021 AWE博覽會(huì)上，康佳攜旗下全品類白電產(chǎn)品盛大亮相，產(chǎn)品線囊括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等智慧家電產(chǎn)品。值得注意的是，康佳白電新品不僅做到了品類齊全，外形搶眼，更是創(chuàng)新力十足。從外在到內(nèi)在，優(yōu)秀得不像“偶像派”，足以讓人眼前一亮。

在康佳的“白電家族”中，15天生態(tài)原鮮BCD-590WD5EBRP冰箱可以說(shuō)是一個(gè)十足的“大咖”。為了展示它與眾不同的保鮮效果，康佳集團(tuán)特意邀請(qǐng)了米其林大廚來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為參展觀眾烹飪頂級(jí)鮮嫩牛肉，稱之為“頂牛宴”。而這場(chǎng)“頂牛宴”的原材料，就是由康佳15天生態(tài)原鮮BCD-590WD5EBRP冰箱冷凍并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)牛肉。隨著味蕾在口腔內(nèi)綻放，康佳15天生態(tài)原鮮BCD-590WD5EBRP冰箱的保鮮效果也得到了觀眾的“親口”驗(yàn)證。康佳還在冰箱中展示使用水果蔬菜等食材創(chuàng)作的 “世界名畫”，經(jīng)過(guò)冰箱保鮮的食材，仍然保持了原鮮般的顏色與光彩，凸顯了冰箱非同一般的保鮮效果。

據(jù)了解，這款15天生態(tài)原鮮BCD-590WD5EBRP冰箱搭載了云離子降農(nóng)殘技術(shù)、保濕變鮮技術(shù)及行業(yè)首創(chuàng)的K極鮮細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮技術(shù)，減少肉類化凍后血水的流失，烹飪后能夠保持原鮮般的口感。此外，它還能將果蔬綜合保鮮時(shí)間延長(zhǎng)70%，真正實(shí)現(xiàn)食材15天超長(zhǎng)保鮮。

外形上，該款冰箱升級(jí)后推出凱博巖原石面板，簡(jiǎn)約大氣，奢華格調(diào)盡顯，凸顯出康佳在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的功力和實(shí)力。

憑借在保鮮技術(shù)上的突破和產(chǎn)品創(chuàng)新上的優(yōu)秀表現(xiàn)，康佳冰箱先后斬獲了中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)、第四屆全國(guó)質(zhì)量創(chuàng)新大賽技術(shù)成果獎(jiǎng)、安徽省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步印證了康佳的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力。

康佳的洗衣機(jī)新品也頗具看點(diǎn)，時(shí)尚的設(shè)計(jì)、強(qiáng)勁的性能，讓康佳洗衣機(jī)迅速贏得不少觀眾的喜愛(ài)。康佳推出的智慧O污波輪洗衣機(jī)，能夠杜絕傳統(tǒng)洗衣機(jī)內(nèi)外桶之間互通產(chǎn)生的細(xì)菌和污垢，解決衣物在洗滌過(guò)程中產(chǎn)生的二次污染問(wèn)題，在衣物的洗護(hù)問(wèn)題取得重大突破。據(jù)了解，該款洗衣機(jī)曾榮獲“2020年度洗衣機(jī)行業(yè)—健康0污科技之星”和“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)”等大獎(jiǎng)，康佳在中高端洗衣機(jī)市場(chǎng)再獲認(rèn)可。

本次展會(huì)上，康佳也展示了數(shù)款智慧自然風(fēng)空調(diào)，其中KFR-72LW/DXCL-A1作為2021年爆款，搭載了業(yè)內(nèi)頂級(jí)稀土無(wú)刷直流壓縮機(jī)、新一頻變頻WIFI+自清潔+殺菌，更高效節(jié)能。此外，它還采用了智能物聯(lián)WIFI控制，新風(fēng)散熱設(shè)計(jì)，房間夏天不潮濕、冬天不干燥，遠(yuǎn)距離送風(fēng)，最大保證了身體的舒適感，為用戶帶來(lái)清新怡人的健康好空氣。

隨著康佳“白電家族”的集中亮相，那些投注在康佳身上的懷疑目光也會(huì)漸漸淡去。不過(guò)，康佳要面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止如此。如今，國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)早已是如火如荼，逐漸從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)，在有限的市場(chǎng)空間里爭(zhēng)奪固有的消費(fèi)群，這種挑戰(zhàn)的難度絕不會(huì)比技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新低。

從目前的情況來(lái)看，康佳似乎早有準(zhǔn)備。隨著白電行業(yè)繼續(xù)向縱深化方向發(fā)展，唯一不變的是對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，以消費(fèi)者需求為中心的創(chuàng)新思路，成為了指導(dǎo)康佳不斷突破的“指南針”。此外，在技術(shù)方面，康佳深耕關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)，突破技術(shù)瓶頸，解決用戶痛點(diǎn)，為產(chǎn)品升級(jí)提供強(qiáng)大技術(shù)支撐。產(chǎn)品方面，康佳堅(jiān)持爆品營(yíng)銷戰(zhàn)略，從市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ耶a(chǎn)品突破的機(jī)會(huì)，通過(guò)打造“爆品”提升市場(chǎng)占有率。渠道方面，康佳推進(jìn)渠道拓展，線上線下兩條腿走路，快速打通產(chǎn)品從工廠到消費(fèi)者手中的通路。

而在營(yíng)銷系統(tǒng)協(xié)作能力和效率上，康佳尤為看中營(yíng)銷信息化建設(shè)，強(qiáng)調(diào)促銷驅(qū)動(dòng)。如今，康佳已先后上線小康管家App、小康佳品小程序等，打通B端到C端的客戶入口。康佳還建立了一盤貨的供應(yīng)鏈模式，根據(jù)渠道運(yùn)作場(chǎng)景，加快物流、服務(wù)等能力的系統(tǒng)性提升。康佳的直播短視頻團(tuán)隊(duì)也已構(gòu)建完成，康佳打造了一個(gè)600平米直播基地，擁有10人+專業(yè)團(tuán)隊(duì)及專業(yè)直播設(shè)備。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)的大力推進(jìn)和人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，線上直播帶貨將成為康佳品牌建設(shè)和銷售發(fā)力的一個(gè)突破口，為公司未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造更大價(jià)值。

康佳的努力也正在得到業(yè)界的認(rèn)可，在3月24日舉辦的“CHUANG?顛覆?贏未來(lái)——2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”上，康佳成功斬獲組委會(huì)頒發(fā)的“2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售-優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”，彰顯康佳不俗的營(yíng)銷能力和市場(chǎng)開拓實(shí)力。

市場(chǎng)永遠(yuǎn)不變的就是變化，對(duì)于年屆四十的康佳來(lái)說(shuō)，改變就意味著無(wú)限的可能性。在白電領(lǐng)域，康佳的表現(xiàn)值得讓人期待。

關(guān)鍵詞： 白電領(lǐng)域 康佳