想在一天之內(nèi)了解科技含量最高的潮流家電和最真實的家電消費變化應(yīng)該去哪?毫無疑問，3月23日在上海召開的中國家電及消費電子博覽會(AWE2021)是最好的去處。作為全球三大消費電子展之一，本屆AWE展會的主題被確定為“智競未來”，京東作為中國家電產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的推動者再次參展，以“煥新你的生活”為主題的展位成為觀眾體驗潮酷生活方式和高品質(zhì)家電新品的熱門展位。

你的生活正在被家電迭代“煥新”

不少人認(rèn)為，家電這種傳統(tǒng)的“老物件”能玩出什么新花樣?

但京東800平方米展區(qū)中的“時空穿梭屋”卻讓所有觀展者看到了新潮家電帶來的“煥新之美”。進(jìn)入時空穿梭屋第一個區(qū)域，“大屁股”的顯像管電視、窗式空調(diào)、雙缸洗衣機和單門冰箱的組合讓參展者似乎通過哆啦A夢的時空門回到了80年代。然而進(jìn)入時空穿梭屋的另一個空間后，語音控制的全套IoT智能家電和時尚新潮的超前設(shè)計讓參展者意識到從1980年到2020年的40年中，家電給我們的生活帶來多么大的“煥新”改變。

時空穿梭屋的兩個空間讓人看到家電對人們生活的巨大改變

時空穿梭屋實際上向參展者展現(xiàn)出當(dāng)前中國家電的最大趨勢——高品質(zhì)消費崛起且勢不可擋。被新功能、新科技、新設(shè)計、新材質(zhì)加持后的新潮時尚智能家電，正在成為大多數(shù)人的選擇，已經(jīng)徹底改變了我們的生活。

喚醒消費者的家電煥新需求

而展臺另一邊的細(xì)分生活場景展區(qū)也讓大家意識到，不同細(xì)分功能的家電組合是如何滿足不同人群千變?nèi)f化的需求。例如“奶爸潮媽”家庭區(qū)擁有二人情侶并不需要的母嬰洗衣機。“佛系養(yǎng)生”區(qū)的智能按摩椅等健康類家電與“新派美食一族”的全自動咖啡機、多功能破壁機帶來截然不同的兩種享受。“玩樂大咖”區(qū)的4K高清120Hz高刷新率無拖影游戲電視與“精致宅寵物一派”的掃地機器人、無線吸塵器代表著兩類人群的兩種不同享受。

截然不同的細(xì)分生活場景展區(qū)讓 觀眾更直觀地體驗到不同的家電消費需求

多數(shù)消費者其實并不清楚自己的潛在家電購買需求，對家電的傳統(tǒng)認(rèn)知讓人們意識不到自己應(yīng)該被滿足的個性化需求，這個細(xì)分展區(qū)正是為此而來：為愛看電視愛玩游戲的孩子犯愁的父母，可能并不知道擁有網(wǎng)課互動交流功能和護(hù)眼效果的教育電視已經(jīng)讓“別人家的孩子”走在前列;小心呵護(hù)寶寶健康的新手媽媽還不知道母嬰洗衣機和母嬰冰箱可以幫她高枕無憂;嫌自家電視玩主機游戲慘不忍睹的小伙子，不知道已經(jīng)有刷新率120Hz的大屏游戲電視可以爽到飛起……作為家電行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級的推動者，京東的使命就是要和家電廠商一起，喚醒這些沒有被消費者意識到的家電煥新需求，通過激發(fā)新的需求打開行業(yè)增長天花板。

全方位滿足消費者個性化需求

細(xì)分生活場景展區(qū)也向參展者揭示了當(dāng)前家電行業(yè)的另一大發(fā)展趨勢：不同細(xì)分人群對家電需求的差異性越來越大。換句話說，你不屑一顧的某種家電可能正是其他家庭的必需品和心頭寶，個性化需求才是這個時代的最大需求。

在京東展區(qū)的“品牌京東館”，觀眾可以從C2M反向定制的角度了解到京東是如何與眾多家電品牌合作，以“京品家電”獨家定制產(chǎn)品精準(zhǔn)滿足消費者的個性化需求。

去年年底，京東大數(shù)據(jù)研究院與人民網(wǎng)經(jīng)濟(jì)部聯(lián)合發(fā)布的《2020年線上新品與C2M消費趨勢報告》顯示，通過對生產(chǎn)端與消費端的多重助力，京品家電讓家電產(chǎn)品上新周期縮短，新品供給能力提升，爆品轉(zhuǎn)換效率加快。包括索尼、LG、西門子、博世、帥豐、萬和在內(nèi)的眾多家電品牌也因此在AWE開展期間與京東簽署新的以“C2M京品家電”為核心的戰(zhàn)略合作協(xié)議并發(fā)布各自的重要新品。

京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁謝帆和索尼(中國)有限公司消費電子營業(yè)本部副總裁洪鋼共同發(fā)布索尼游戲電視新品X91J

除了高品質(zhì)個性化產(chǎn)品帶來的滿足，消費者還能夠從京東家電線上線下全渠道獲得新潮科技家電的深度體驗。線上，京東以虛擬VR/AR技術(shù)讓消費者全景感知。線下，在重慶首家京東電器超級體驗店開業(yè)后，合肥超級體驗店將于今年6月正式開業(yè)。此外南京、南寧、諸暨、宿州、安陽、商丘等數(shù)十家京東電器城市旗艦店也將相繼在今年上半年開門納客，給消費者更充分的深度體驗空間。在線上線下全渠道零售生態(tài)中，京東把傳統(tǒng)的“家電展示”煥新成為消費者“主動體驗”，把“賣場”煥新成為“消費者的需求場”，把消費者淺層次需求煥新成為細(xì)分需求和興趣。

京東展臺前駐足觀看新品發(fā)布的觀眾

3天的AWE展會中，與會觀眾將看到京東家電以“煥新你的生活”理念展現(xiàn)的高科技、數(shù)智化、高品質(zhì)家電和嶄新的生活方式。但在消費者看不到的地方，京東家電正以線上線下全渠道的智能供應(yīng)鏈能力助力家電品牌縮短研發(fā)周期，降低成本，提高新品成為爆品的成功率。作為中國家電產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者，京東正在協(xié)同全行業(yè)家電品牌不斷推動行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級，引領(lǐng)家電行業(yè)向科技、潮酷、智慧、健康的方向“煥新”發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 京東 AWE2021