春節(jié)臨近,每逢佳節(jié)倍思親,然而疫情未退,在國家“就地過年”的倡導(dǎo)下,大家都表示理解,部分單身人士一個(gè)人“就地過年”,“迷你小家電”銷量火爆,給去年疫情以來本就火熱的小家電市場(chǎng)再添一把火。

“迷你小家電”趁勢(shì)熱銷

新快報(bào)記者登錄電商平臺(tái)看到,目前一些品牌的單人電飯煲、小冰箱等月銷量達(dá)十余萬件。在一家電器專營網(wǎng)店,銷售排名前三的小電器分別是電飯煲、洗衣機(jī)和便攜式榨汁機(jī),月銷量都在幾千筆左右。

在一家品牌直銷店,一款1.6L智能迷你小電飯煲月銷量達(dá)2000多件。銷售人員表示,這款產(chǎn)品主要供1人使用,除了普通電飯煲的煮飯、煮粥和煲湯功能,還能制作酸奶。在另一家品牌旗艦店里,一款3公斤的迷你洗衣機(jī)也很受歡迎。銷售人員介紹,這款洗衣機(jī)一次能洗5-6件T恤,同時(shí)具備了除螨、殺菌功能,占地不到半平方米,非常適合居住空間不大的單身人士。

此外,其他各種“迷你小家電”也是琳瑯滿目:復(fù)古小烤箱、手持熨燙機(jī)、迷你咖啡機(jī)、微型吸塵器、家用除螨儀、網(wǎng)紅早餐機(jī)、單人豆?jié){機(jī)、小型洗碗機(jī)、單人小火鍋……不少小容量、高顏值、多功能的“迷你小家電”應(yīng)運(yùn)而生,幾乎覆蓋了日常生活的方方面面,成為單身一族的“心頭好”。

即將就地過年的呂小姐告訴記者,“啟動(dòng)迷你烤箱和膠囊咖啡機(jī)代表著一天的開始,到時(shí)用的最多的應(yīng)該是小型多功能電飯煲,集成了煮飯、泡面、煲湯等功能。這幾天還正在網(wǎng)上看便攜式投影機(jī)和微型吸塵器,做好宅家過春節(jié)的準(zhǔn)備。”

此外,在音頻市場(chǎng),智能音箱正在成為單身人群新寵,或?qū)⒃诖汗?jié)期間扮演起生活小助手的角色。在某電商平臺(tái)百億補(bǔ)貼專區(qū),小度智能音箱、小米小愛音箱、華為AI音箱是臥室環(huán)境中的熱門款式。

看到了“就地過年”的巨大潛力,開始組織商家在“家庭特惠裝”之外提供“單身好物”。尤其今年的“非必要不返鄉(xiāng)”再度放大了春節(jié)期間的市場(chǎng)需求面,各商家為此做足準(zhǔn)備,積極備貨,目前已有大量電器商品上線了貨節(jié)活動(dòng),平臺(tái)通過派發(fā)優(yōu)惠紅包、狂補(bǔ)熱門產(chǎn)品,打造新年來首場(chǎng)購物狂歡活動(dòng)。

小家電巨頭賺得盆滿缽滿

在單身人群普遍空間不大的居住環(huán)境中,產(chǎn)品的迷你化是用戶剛需。其次重要的,是產(chǎn)品多功能化的表現(xiàn),例如一些廚電代替了傳統(tǒng)的燃?xì)庠?以煎、炒、烹、炸樣樣行的“超能力”包攬單身人群的需要。

時(shí)下,數(shù)碼和家電行業(yè)仍在快速迭代,小型化、多功能化已成為圍繞增量目標(biāo)的發(fā)力點(diǎn),大量年輕消費(fèi)者“一人用”的單身經(jīng)濟(jì)需求,以及小居住面積中對(duì)產(chǎn)品提出的“煎炒烹炸”多面手的需求,將是品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。

小家電市場(chǎng)能清晰地感受到,個(gè)人小家電的需求變得愈發(fā)強(qiáng)烈。美的、九陽、蘇泊爾、小熊為代表的小家電巨頭已布局“單人經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng),電商平臺(tái)上接連的爆款產(chǎn)品表現(xiàn)出市場(chǎng)細(xì)分的巨大潛力。

小家電市場(chǎng)的火爆并非曇花一現(xiàn),其增長勢(shì)頭從年初持續(xù)到了年尾。熱門品類也從廚房小家電延伸到了美容、個(gè)護(hù)、健康等多種類型。從ITES發(fā)布的2020年Q3數(shù)據(jù)來看,蘇泊爾、九陽、小熊電器等小家電企業(yè),全年共實(shí)現(xiàn)營收257.1億元,較上年同比增長21%,規(guī)模凈利潤達(dá)到29.22億元,較上年同比增長了44.62%。無論是營收規(guī)模還是凈利潤,均創(chuàng)造了歷史新高。

去年,新消費(fèi)品牌熊小夕、廚房小家電品牌火雞、智能取餐柜研發(fā)制造商哎呦喂AUV等企業(yè)連續(xù)完成了超過2輪融資。通過打造爆款產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)從0到1、從1到10的快速崛起。

新的一年,線上流量暴增帶來的長尾效應(yīng)仍在發(fā)揮作用,小家電賽道的競(jìng)爭(zhēng)甚至將更加激烈。對(duì)致力于打造爆款的新銳小家電品牌來說,突圍的難度無疑變得更大了。如何撕下“網(wǎng)紅”標(biāo)簽,成為新型消費(fèi)品中的“常青樹”,或?qū)⒊蔀?021年小家電企業(yè)探索的方向。

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