春節(jié)臨近，湖南張家界市武陵源區(qū)開展“臘味出山迎新春”特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷活動，組織當?shù)仉娚谭?wù)志愿者深入偏遠山村，通過直播的方式幫助當?shù)厝罕娡平殇N售臘肉、香腸等特色“年味”農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)民收入。

近年來，國內(nèi)家用電梯市場需求增長，我國已成為世界上最大的新裝家用電梯市場。在近日于上海舉行的首屆家用電梯行業(yè)高峰論壇上，與會專家指出，多重利好因素疊加，使得2021年有望成為中國家用電梯市場爆發(fā)的“行業(yè)元年”;與此同時，家用電梯漸成家電新品類，未來有望成為智能家居“中樞神經(jīng)”，家用電梯智能化是大勢所趨。

家用電梯需求高漲

家用電梯從2000年左右進入國內(nèi)市場，經(jīng)過近20年的發(fā)展，目前國內(nèi)家用電梯安裝量從最初的幾十臺、幾千臺，增加到如今的十幾萬臺，中國已成為全球最大的新裝家用電梯市場。業(yè)界預(yù)計，隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來10年，中國家用電梯市場仍將保持每年20%的遞增速度，年平均銷售額將達到至少500億美元，市場潛力不可估量。

隨著房地產(chǎn)市場發(fā)展放緩，房地產(chǎn)后市場需求激增，其中二次家裝需求推動家用電梯產(chǎn)業(yè)迎來重要發(fā)展契機。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，二次家裝需求是家用電梯重要的需求來源，別墅二次家裝需求又是家用電梯廠商業(yè)務(wù)依存的重中之重。目前，國內(nèi)擁有大約450萬套至500萬套的別墅存量，別墅保有量是房地產(chǎn)后市場正在發(fā)酵的巨型“蛋糕”，別墅二次家裝需求高峰期可能在2021年到來，成為家用電梯行業(yè)的核心切入點。

民宿設(shè)計需求也成為家用電梯的突破口。在民宿增量方面，以2020年小紅書與民宿公寓管理系統(tǒng)“訂單來了”達成合作為例，首批有超過200家民宿品牌入駐小紅書。僅在2020年5月，小紅書民宿企業(yè)號的訂單GMV(總交易額)已經(jīng)超過2019年全年總量，6月民宿訂單總成交額環(huán)比增長約300%。民宿增量大幅提升，以及追求精致感和個性化的民宿設(shè)計需求，均與家用電梯產(chǎn)品屬性相當契合。

國內(nèi)家用電梯平臺龍闖電梯董事長孫金龍透露，龍闖作為別墅電梯領(lǐng)域龍頭企業(yè)，累計裝機量已達5000多臺。截至2021年1月上旬，龍闖電梯自主研發(fā)的維亞帝家用電梯已經(jīng)售出將近70臺，銷售額約1500萬元。

分析人士認為，房地產(chǎn)消費升級導(dǎo)致別墅與復(fù)式住宅需求持續(xù)擴大、回鄉(xiāng)建高端自住房也成為潮流、別墅及復(fù)式住宅的二次裝修高峰，以及高端民宿熱等諸多因素，將共同驅(qū)動國內(nèi)家用電梯市場升溫，這也將促使安全、高品質(zhì)、設(shè)計精巧美觀、價格貼合市場的中高端產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

產(chǎn)品同質(zhì)競爭激烈

國內(nèi)家用電梯行業(yè)發(fā)展起步較晚，研發(fā)技術(shù)嚴重滯后，來自瑞典、美國、德國、日本等國家的品牌長期盤踞國內(nèi)高端市場，甚至于部分原先專注于研發(fā)商用電梯的國際知名品牌，在意識到中國家用電梯市場的巨大消費增長潛力后，也紛紛開始拓展電梯產(chǎn)品線。與此同時，絕大多數(shù)國產(chǎn)品牌還停留在低端無序競爭狀態(tài)，特別是在研發(fā)投入方面，還沒有做好與國際品牌“一較高下”的準備。

目前，在國內(nèi)家用電梯市場，高端品牌由瑞特科等少數(shù)國際頂級品牌占據(jù)，中低端市場則由數(shù)百個中小品牌在不同區(qū)域蠶食、分割，真正初具全國性品牌形態(tài)的企業(yè)僅有5至6家，這也意味著中國家用電梯行業(yè)在未來將迎來一次大的調(diào)整與洗牌。

維亞帝相關(guān)負責人表示，在現(xiàn)有市場上，國內(nèi)別墅電梯的設(shè)計以實用性和功能性為主，外觀多參考國外產(chǎn)品。目前，國內(nèi)部分別墅電梯的制造水平有望與國際持平或領(lǐng)先，但是在工業(yè)設(shè)計方面與國際先進水平仍存在顯著差距。

對于家用電梯消費者而言，滿足不同人群的個性化需求并契合不同家庭整體家裝環(huán)境的審美，是選購家用電梯的極為重要的兩個標準。記者采訪的經(jīng)營高端民宿的一對夫妻表示，在為民宿選購電梯時，他們考察的大部分國內(nèi)家用電梯企業(yè)的產(chǎn)品中，大多仍給人以商用電梯的感覺，很難符合民宿的整體氛圍。而面對國外品牌的家用電梯，在定制和后續(xù)維修保養(yǎng)方面，他們又存在一些顧慮。

孫金龍分析認為，目前，國內(nèi)家用電梯行業(yè)主要存在五大問題：一是產(chǎn)品質(zhì)量無保障，家用電梯行業(yè)門檻低，國家不強制驗收，造成產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊;二是同質(zhì)化競爭嚴重，國內(nèi)家用電梯廠家近600家，基本都是曳引和液壓電梯，產(chǎn)品大同小異，價格戰(zhàn)愈演愈烈;三是無標桿性品牌，家用電梯是近幾年興起的新興行業(yè)，老牌商用電梯品牌和無數(shù)不知名的新品牌進入行業(yè)，市場上尚未形成標桿性家用電梯品牌;四是安裝、售后無保障，行業(yè)內(nèi)普遍采用商用電梯的安裝售后外包模式，造成售后服務(wù)水平相對低下;五是缺乏符合家用的產(chǎn)品，家用電梯幾乎都是商用電梯的縮小版，外觀、功能和土建要求與家用需求不能完全匹配。

智能化成突圍方向

面對國產(chǎn)品牌在高端家用電梯市場中的缺位，不少行業(yè)人士都表達出相同的觀點，即國產(chǎn)家用電梯品牌應(yīng)當密切關(guān)注家用電梯消費者的切實需求，通過“自主研發(fā)+自主服務(wù)”兩條腿走路，打破當前市場困局，在高端家用電梯市場占據(jù)一席之地。

目前，我國對家用電梯沒有強制標準，各家用電梯品牌將主要精力放在了如何降低電梯制造成本方面，市場中流行的家用電梯技術(shù)平臺五花八門，導(dǎo)致很多用戶不知如何選擇。此外，國內(nèi)家用電梯品牌的自主研發(fā)也停留在不斷模仿和改裝中，自主研發(fā)步伐有待進一步提速。

維亞帝電梯研發(fā)總監(jiān)吳斯琦告訴記者：“中國不僅有完備的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，并且在人才結(jié)構(gòu)方面具備優(yōu)勢，在研發(fā)功能和應(yīng)用技術(shù)方面均不弱于國外品牌。舉例來說，在智能化應(yīng)用方面，國內(nèi)供應(yīng)鏈生態(tài)已經(jīng)相當完善，我們可以使用BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司的算法，而歐美在這方面的完整性與成本都不一定比得上我們。”

逐漸普及的家用電梯與朝氣蓬勃的“智能科技”相結(jié)合，使家用電梯成為了智能便捷、具有良好乘坐體驗的居家設(shè)備。著名設(shè)計師史南橋表示：“電梯本身就是個垂直的交通，在很多設(shè)計案例里，家用電梯會變成家庭的中心點。隨著智能化的發(fā)展，當電梯能夠成為智能化處理中樞時，將擁有合理統(tǒng)籌全屋智能的天然條件。”

關(guān)鍵詞： 電梯