商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》，該通知中明確提到，要促進家電消費，激活家電市場，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電并購買綠色智能家電給予補貼。通知中還提到，要優(yōu)化農(nóng)村消費的保障體系，建立健全跨部門協(xié)同監(jiān)管機制，依法打擊假冒偽劣、虛假宣傳、價格欺詐等行為和現(xiàn)象。

下沉市場是待挖的掘金地已經(jīng)是廠商的共識，受2020年疫情的突襲，國家也分外重視提振農(nóng)村市場的消費，多次在官方政策中明確提出向農(nóng)村市場傾斜。在此基礎(chǔ)上多地推出了家電惠民補貼活動，本是一件利民利企的好事，卻被一些不良廠商鉆了空子。近日多家媒體報道部分家電廠商打著“惠民補貼”的旗號，售賣的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，或者虛標(biāo)高價，然后低價促銷，這一現(xiàn)象引起了業(yè)界關(guān)注。

官媒批評部分虛假“惠民補貼”活動

近日，包括新華社、人民日報等多家媒體報道，在農(nóng)村市場，某些商家通過虛構(gòu)價格進行所謂“惠民補貼”銷售活動，以一款原價2000多元的熱水器為例，補貼后售價為500多元，然后記者在電商平臺搜索同等容量的產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，補貼后的價格與知名品牌相差無幾。這些不知名的品牌虛標(biāo)原價，優(yōu)惠后看似補貼力度大，其實只是換了種促銷方式，此外，有些產(chǎn)品從外觀到商標(biāo)都涉嫌仿冒。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些在農(nóng)村開展的惠民補貼活動，很多都是商業(yè)行為，并未向監(jiān)管部門備案，也并非政府組織。多家媒體呼吁，應(yīng)該對市場上的“惠民補貼”活動進行排查，對虛假的“惠民補貼”活動打打假，防止市場上的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象發(fā)生。

家電“惠民補貼”活動并不陌生，2008年的家電下鄉(xiāng)補貼活動就曾帶來顯著效果，數(shù)據(jù)顯示，在2007年農(nóng)村的百戶居民空調(diào)、冰箱、洗衣機和彩電保有量分別是8.54臺、26.12臺、45.94臺和94.38臺。到了2013年，農(nóng)村百戶居民空調(diào)保有量提升到29.8臺，增長近250%;冰箱保有量升為72.9，增長180%。正是之前家電補貼活動的影響，讓農(nóng)村消費者對家電補貼類活動有一種天然的“信賴感”。

受2020年疫情影響，家電消費受到?jīng)_擊，為了刺激農(nóng)村消費市場，包括地方政府、購物平臺、廠商都推出了多種補貼或者讓利活動，例如，今年9月份廣東省開展了家電惠民專項活動，國美、蘇寧等在線下渠道推出多項補貼活動，山東、湖北、河南、江蘇、寧夏、重慶、廣西、廣東等政府發(fā)布的家電以舊換新政策等等。不同的是，這些活動往往都有地方政府的政策文件，或者有市場監(jiān)管部門的背書。而上文提到的不知名廠商活動，并非政府組織也沒向監(jiān)管部門備案，面對這些產(chǎn)品，辨別力不強的的農(nóng)村消費者特別容易受騙。在本次多部門聯(lián)合印發(fā)的通知中也提到，要依法打擊農(nóng)村消費市場存在的假冒偽劣、虛假宣傳、價格欺詐等現(xiàn)象，想必會對虛假“惠民補貼”等類似活動以重?fù)簦€農(nóng)村家電消費市場一個良好的環(huán)境。

綠色智能、健康家電迎利好

記者詢問多位居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的朋友，他們在選購家電產(chǎn)品時價格已經(jīng)不是第一考慮因素，以空調(diào)為例，農(nóng)村消費者在選購時更加關(guān)注節(jié)能以及舒適性。天貓數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年期間，天貓優(yōu)品聯(lián)合品牌商成功定制多款縣域市場商品，其中65寸大尺寸電視、10公斤以上洗烘一體洗衣機、一級能效變頻空調(diào)，均實現(xiàn)100%以上增長。

與以往大家對農(nóng)村市場的認(rèn)知不同，隨著消費升級，“低價”二字已經(jīng)不能打動農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者，生活品質(zhì)、體驗升級驅(qū)動的消費訴求在農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上愈演愈烈。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年中國居民人均可支配收入突破3萬元，其中農(nóng)村居民可支配收入16021元，同比增長9.6%，高于城鎮(zhèn)居民7.9%的增速。

按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，就有約1.6億臺家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限，農(nóng)村以舊換新市場同樣潛力巨大。再加上政府對農(nóng)村市場消費的大力扶持，綠色、智能、健康家電或許將在農(nóng)村市場掀起銷售高潮。

家電品牌如今對下沉市場持續(xù)發(fā)力，眾多家電頭部品牌，包括海爾、美的、格力、海信、TCL，以及方太、格蘭仕、九陽等，將促銷活動的主角鎖定鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商，主場則直接放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村一級的市場上。

此次部分不知名廠商虛假“惠民補貼”活動也給業(yè)界敲響了警鐘，家電品牌商們應(yīng)該抓住此次機會，搭借政策東風(fēng)快速在農(nóng)村消費者中樹立品牌形象，讓農(nóng)村市場告別假貨、差貨，針對類似虛假“惠民補貼”活動，家電品牌企業(yè)們更應(yīng)該聯(lián)合起來抵制，將擾亂市場秩序的不合格廠商逐出市場，還下沉市場一個公開、公平的競爭環(huán)境。

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