新冠肺炎疫情這一“黑天鵝事件”給整個家電行業帶來了深遠影響，2020家電行業表現出前低后緩的走勢。年初受疫情沖擊，家電線下實體店幾乎停擺，供應端和需求端同時下滑。直到下半年，隨著國內疫情得到有效控制后，家電市場才得以逐步回暖。

但家電行業的至暗時刻，卻也不乏表現突出的細分品類。以小家電為例，就可以用“疫后爆發”來形容。行業數據顯示，在我國家電市場上半年同比下降14.13%的情況下，小家電行業卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%，表現出逆勢增長。

國內小家電需求提升

有分析指出，小家電行業之所以能夠在此次疫情中得到爆發，一方面是決定于自身屬性，小家電具有小體積、輕服務、免安裝等特點，主要渠道又更多的依賴于線上，使其在疫情爆發期間，免于實體店停業的影響。另一方面，則是小家電使用頻率提升，使得人們對小家電產品的需求得到擴充，且疫情還加速了健康類小家電的快速普及。

此外，2020年大火的社交電商以及直播帶貨等新興渠道，也讓小家電如魚得水。小家電所具備的體驗直觀、客單價低、輕服務等特點，幾乎完美契合了社交電商和直播帶貨的模式，而此為小家電市場規模的大幅增長，提供了以往不具備的新動力。

小家電海外訂單暴漲

如果說上半年小家電市場的逆勢爆發是國內需求提升的推動，那么下半年以來，小家電主戰場則轉移至海外。出口訂單猛增，不少品牌反饋有出現“爆單”情況。

據數據顯示，2020年1-10月吸塵器整體出貨量為13119.3萬臺，同比增長16.0%，其中內銷占比12.9%，外銷占比87.1%;攪拌器(含榨汁機)整體出貨量為23499.0萬臺，同比增長16.3%，其中內銷占比9.9%，外銷占比90.1%。

對此，有專家表示指出，近幾年我國制造、智能等技術水平的提高，使得很多小家電產品的工藝水平和產品力已經達到了比較高的水平，甚至很大程度上領先于全球。再加上疫情影響，部分海外國家產能受限，越來越多海外訂單紛紛加速移至國內。

根據海關總署發布的數據，中國家電出口累計數量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累計金額的增速也從4.2%提高到19.1%。

小家電市場仍具巨大潛力

如果單輪潛力，小家電相對于傳統大家電而言，大多數小家電品類產在市場中仍處于導入階段，即便是在今年小家電取得爆發式增長后，國內小家電滲透率依然不到30%，僅相當于發達國家一半不到的水平，可謂前景廣闊。

整體看來，2020年的突發疫情，給小家電行業帶來了一次加速擴充的機遇。但是疫情終究會得到控制，要想持續的將潛力變現，還是要回歸產品品質與市場需求，方可獲得更多的發展機會。

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