“金九銀十”是家居行業(yè)的傳統(tǒng)旺季。今年由于新冠疫情的影響，家裝行業(yè)持續(xù)低迷，“五一”、暑期等也沒有迎來往年傳統(tǒng)的旺季。十月份是國內(nèi)疫情得到有效控制后的首個“黃金旺季”，而緊接著的“雙11”，則是所有電商平臺的“狂歡季”。“黃金旺季”加“雙11”狂歡季，對于電商平臺和家居行業(yè)來說，具有無比重要的意義，在“雙11”到來之前，多個電商平臺聯(lián)手家居、家裝企業(yè)，做好了力度空前的“備戰(zhàn)”工作，讓今年的“雙11”家居消費(fèi)更顯火熱。

天貓與紅星美凱龍聯(lián)手

作為“雙11”的發(fā)起者，天貓的“雙11”家居促銷，具有巨大的影響力和關(guān)注度。今年，天貓“雙11”家裝促銷活動也是大手筆，聯(lián)合了家居行業(yè)巨頭紅星美凱龍，共同打造家居“天貓雙11全球購物狂歡季”，并且紅星美凱龍還獲得了“天貓雙11狂歡夜”總冠名權(quán)。紅星美凱龍方面表示，希望在天貓“雙11”的加持下，攜手紅星美凱龍為商戶品牌和廣大消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、體驗(yàn)更好的服務(wù)。

據(jù)悉，本次雙方聯(lián)手的“雙11”營銷包括五個板塊，一是王牌壕利大放送：同頻天貓“雙11”節(jié)奏，推出狂歡券包、千倍膨脹券、品類補(bǔ)貼券三大促銷放利;二是王牌直播大事件：聯(lián)手央視網(wǎng)，將直播種草模式、央視主播國家隊(duì)組合以及國民度最高的詩詞歌賦三者融合碰撞，打造出聲量、銷量的雙頂峰;三是王牌淘系流量矩陣：聚能淘系全域流量風(fēng)口資源，帶來線上線下數(shù)億級曝光和上億級到店。四是王牌私域流量矩陣：全面承接淘系流量并高效轉(zhuǎn)化。五是終極王牌總冠名天貓雙11狂歡夜，登上全域營銷狂歡C位。

京東準(zhǔn)備了超10萬件家居產(chǎn)品

另一知名電商京東，早早為“雙11”準(zhǔn)備了超10萬件產(chǎn)品，提供了力度巨大的優(yōu)惠和折扣。據(jù)京東副總裁韓瑞介紹，“雙11”京東為消費(fèi)者準(zhǔn)備了三大主場：低價好物、簡單快樂、放心購買。

據(jù)悉，“雙11”活動期間，京東準(zhǔn)備了床墊、炊具、燈具等超10萬件的家居產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠促銷，折扣低至5折，并且還有每滿300減40的福利。

此外，今年京東還在服務(wù)上大提升，除了原有的AR擺擺看、上門測量、免費(fèi)送裝、30天價保、3年質(zhì)保等服務(wù)項(xiàng)之外，還增加了大件家具30天無理由退貨、材質(zhì)驗(yàn)真、免費(fèi)寄樣等精細(xì)化服務(wù)項(xiàng)目，再度展現(xiàn)京東一貫的貼心周到。同時，消費(fèi)者購買居家大件商品不僅擁有更長“猶豫期”，而且不再擔(dān)心商品遲到、物流爆倉等煩心事，讓今年的“雙11”購物更簡單快樂。

蘇寧為“雙11”促銷補(bǔ)貼一億元

而蘇寧也大手筆地為今年“雙11”家居促銷拿出了一億元的補(bǔ)貼。10月21日，蘇寧啟動了廚衛(wèi)家裝預(yù)售，拉開了“雙11”促銷的序幕，為消費(fèi)者帶來一站式、全場景的家裝解決方案。有了重金補(bǔ)貼，今年蘇寧“雙11”促銷季，推出了津貼券每滿300減30、會員券每滿1000減100等優(yōu)惠，而且廚衛(wèi)家裝類目還有自己的專屬券。

蘇寧自2016年進(jìn)入家裝行業(yè)，經(jīng)過4年的發(fā)展，其合作供應(yīng)鏈日益豐滿。本次“雙11”促銷活動，小到乳膠漆，大到沙發(fā)床墊都完備;合作品牌方面，包括全友、顧家、箭牌、喜臨門等家裝品牌和方太、老板、A.O.史密斯等廚衛(wèi)品牌都有。

從這些電商巨頭的“雙11”家裝促銷可以看出，今年的“雙11”活動優(yōu)惠力度更大，服務(wù)更完善，而且采取了與家居家裝大品牌深度合作的模式，對于消費(fèi)者的吸引力更大。

而家居企業(yè)在電商及線上渠道的價碼，積極參與“雙11”活動，也顯示出今年家裝市場出現(xiàn)了很大的變化，消費(fèi)者更愿意選擇線上家裝服務(wù)，這對家裝行業(yè)的營銷模式帶來了深刻的影響。

關(guān)鍵詞： 家居