如果不是特殊時期,我們或許不知道衣物護理機還能除菌、潔凈、去過敏原……面對疫情,人們對健康家電的渴望變得日趨多元,外形酷似衣柜的衣物護理機并非新物種,但隨著中產消費水準躍遷,健康指數和幸福指數對標,衣物護理機再次將自己推向C位。韓系品牌五位數的起步價,依然讓人望而卻步,不少國產品牌也趁機加入戰團,為它們走進家庭降低了門檻。

高低端產品價格相差超10倍

衣物護理機可能對于不少消費者來說,還是比較陌生,但其實該產品早已在多年前面世。早在2015年美國CES(消費電子展)上,LG已推出了第二代智能衣物護理機Styler。最開始是“把干洗店搬回家”的概念,移動衣架會輕柔地晃動經蒸汽處理后的衣物,以去除褶皺以及異味等。在韓國推出時,產品曾一度遇冷,因為產品售價超過100萬韓元,而功能上卻無法完全取代熨斗或干洗店。2017年來到中國市場,但近1.7萬元人民幣的售價,并未牽動太多消費者的心。其后三星加入戰團,推出AirDresser系列衣物護理機,更自信地作出23988元的定價。

從外觀來看,韓系衣物護理機就像是一臺立式空調,打開機門你會發現,里面是僅能掛幾件衣物的苗條型衣柜。兩大韓系品牌產品,無論是大小和高度,還是內里的空間設計,都比較相近。可以把西裝、校服、大衣皮革、毛公仔、毛巾、枕頭及貼身內衣等,都放進去進行消毒殺菌、除螨祛味、衣物塑形、蒸汽輕洗、柔溫烘干等,功能上沒有太大的差異。

除了融入高收入家庭的家裝場景,衣物護理機的中低端細分市場也開始發力,國產品牌的加入,令衣物護理機更平易近人,起步門檻甚至從萬元降至千元級別。國產與進口品牌產品的售價相差超10倍,斐郡、天駿等國產品牌主攻7000元-9000元的中端產品,除了針對家庭消費者,還切入酒店市場。千元級別的衣物護理機多為折疊式設計,目前主要為摩飛、天駿兩個品牌,產品造型也較為近似,但部分使用評論認為蒸汽量不足,難以去除嚴重皺褶。

中國家用電器研究院、奧維云網發布的《2020品質生活護衣白皮書》指出,目前衣物護理機在國內仍處于起步階段,規模不大但發展十分迅速,產品的高中低端定位明顯分化,而且參與品牌和競爭機型相對較少,消費者選擇空間不足。

目前并未有通用標準判別除菌功能

在特殊時間,大家對衣物護理有了新的認知,但消費者對于衣物護理機除菌功能的理解并沒有“深入骨髓”,通用的行業標準還有待統一。

例如三星AirDresser系列獲得的A+認證,為中國家用電器研究院和中輕聯認證中心聯合推出的高端家電性能認證;而LG Styler則是以美國intertek測試等國外認證大腸桿菌及金黃葡萄球菌等。對于具體的抗菌功效,并沒有通用的具體標準衡量。

當前,業內比較關注的團體標準T/CAQI 114—2020《家用和類似用途電動晾衣機健康功能技術要求和試驗方法》, 以及《家用及類似用途電器的抗病毒、除病毒功能通用技術要求及評價方法》團體標準。該標準主要從除病毒通用方法進行規范,并對各個類型的家電除病毒方法進行細分。“衣物護理的健康領域包含很多內容,除菌、抗菌只是其中的重要組成部分。”某業內人士表示,不僅有除菌和抗菌,還包含除病毒、除異味、除過敏原等。如果去除率缺乏標準依據,病毒種類不統一,這樣消費者將難以比較。“盡快補充標準化體系,可以為以后的國標或行標引入除病毒項目進行鋪路,相信后續會推出除菌消毒的認證。”

市場需要教育過程 未來或是新藍海

“由于疫情和潮濕等問題的存在,人們需要使用衣物護理機”,新的健康需要令不少品牌開始加入衣物護理機市場,也判斷這一市場將會出現爆炸性增長。

不過,相比起國外,國內的衣物護理機市場還未真正打開。由于衣物護理機并非剛需產品,與手持掛燙機的價格差異巨大,并且未有行業通用的除菌標準,令不少消費者難以沖破心理門檻。

有業內人士指出,相當一部分的消費者對衣物護理機不是特別熟悉,不過絕大多數消費者都有衣物護理的需求,這種體驗可能是通過掛燙機或者電熨斗來實現的。“首先衣物護理機的市場開拓需要一個消費者教育的過程,其次衣物護理機市場是一個藍海市場,有著巨大的潛在空間。”

對于家居空間而言,有設計師認為衣物護理機的顏值,以及與家裝的融合度,也是打動消費者的重要因素之一。中國建筑學會室內設計分會會員右爾表示,“消費者對家居中消毒產品的關注度正在提升;同時,家裝和家居風格一定是貫通一體的,產品的顏值與風格能否與整體的居室設計適配非常重要,一款融入家裝場景的衣物護理機未來更能獲得高收入家庭的歡迎。”

關鍵詞： 衣物護理機