“天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。”，幾千年前的感悟，放到現在更顯貼切，近日，小家電市場就迎來以一輪新陳交替，有人為利而來，也有人為利而去。

一代新人勝舊人

提起樂扣樂扣，大部分最先想到的會是保鮮盒，然而，這樣的印象可能很快就要發生改變。

7月21日，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣正式宣布進軍中國小家電領域，同時還一口氣推出了四大系列數十款產品，包括空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品，便攜系列小家電產品等，樂扣樂扣中國區總裁金成龍在接受采訪時表示：“中國市場正在經歷消費轉型和全面升級，這為小家電市場提供了廣闊的增長空間，樂扣樂扣將會努力抓住這樣的機會來謀求在中國市場的進一步發展。”

事實上，樂扣樂扣進軍小家電市場并不算意外，除了人們熟悉的保鮮盒，近年來樂扣樂扣已經發展出太空杯、收納箱等品類，而食物儲存也和烹飪有著一定的聯系，雖然是從百貨跨界到小家電，但也并非是完全陌生;另一方面，樂扣樂扣上半年的相對樂觀的業績也給了其開拓新領域的底氣，據資料顯示，樂扣樂扣上半年鍋具系列銷售額同比增長20%，保鮮盒產品同比增長17.3%。

有分析人士向西柚表示，一方面小家電的進入門檻相對較低，制造技術也相對簡單，另一方面進軍中國多年的樂扣已經積累下了廣泛的使用群體，相較于大家電，消費者對于小家電新品牌、新產品的接受程度也會更高，樂扣樂扣進軍小家電市場并非一時頭腦發熱，只要能夠成功抓住用戶痛點，挖出一兩款爆品，后來居上并非不可能。

舊人多少離愁恨

有人歡喜自然有人愁，在樂扣樂扣進軍小家電市場之際，另一邊廂，飛利浦正為其出售的小家電業務尋找買家。

近日，據知情人士透露，飛利浦正就出售小家電業務與海爾、美的等企業進行接洽，除了中國家電企業外，土耳其電商Arcelik AS、Vestel，韓國三星、LG也被認為是可能接手的買家之一。據了解，該筆交易估價40億美元左右，出售的業務包括食品加工機、小型烹飪電器、吸塵器、空氣炸鍋、電熨斗等廚房小家電以及空氣凈化器。

據飛利浦CEO Frans vanHouten表示，飛利浦希望未來專注于醫療技術業務，而家電業務與集團戰略已經不再匹配，因此考慮將家電部門出售。據飛利浦近幾年來的財報顯示，飛利浦家電業務近5年來的收益分別為23億、24億、23億、22億和23億歐元，2019年家電業務貢獻飛利浦營業收入比重僅為11.8%，和作為頂梁柱的醫療業務已經拉開相當的差距。

分析人士向西柚表示，近年來中國家電制造業飛速發展，以“物美價廉”的優勢不斷壓榨外資品牌的空間，飛利浦家電在市場上競爭力正變得越來越弱，出售家電業務轉型可以說是其為尋求生存而必須要走的一條路。

真香?

一個進，一個出，進入“下半場”的小家電市場，究竟還能不能“真香”?

據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020中國小家電市場H1全渠道零售額為278.2億元，同比下降-12.5%;全渠道零售量13016萬臺，同比增長6.5%，相對其他大家電品類表現較好。而在“6·18”期間，據資料顯示，廚電類三明治機、電烤箱、打蛋器等產品成交額同比增長超185%，破壁機、空氣炸鍋、多用途鍋、果蔬解毒機等成交額同比增長超200%。

一方面，疫情催生了用戶對于“烹飪”、“便捷”、“健康”等的需求，而小家電有著體積小、無需安裝、個性化、智能化等特點，二者一拍即合;另一方面，時下流行的“帶貨直播”，也讓屬于熱門直播推薦帶貨品類的小家電產品吃到了電商及社交紅利，為推動增長找到了新動力。有分析認為，隨著小家電市場發展能力及抗風險能力的愈加強勁，在正式進入市場拐點后，有望迎來新一輪的爆發期。

不過，也有分析人士向西柚指出，雖然小家電市場前景可觀，但和大家電不同，雖然小家電看上去技術門檻低，制作簡單，但小家電有著準快消品的特性，更新換代頻率很高，這要求小家電必須擁有更快的創新速度，從外觀、到性能，而創新越往后，其難度也會成幾何級增加，如果將自己定義為只是單純的產品加工者，很容易就會遭到淘汰，市場證明，能活下來的，必然是有著新品研發以及定義能力的品牌。

“外面的人想進來，里面的人想出去。”樂扣樂扣的入局，以及飛利浦的出走，正好反映了小家電市場不同人群的心聲，無可否認的是，小家電市場有著廣闊的增長空間，但要真正吃進肚里，還得各憑本事。

關鍵詞： 小家電