2020年對于家電業的線下實體店可謂是最為“煎熬”的一年，電商的沖擊、疫情的影響，疊加家電廠家直播帶貨的打擊，線下家電實體店很多是門可羅雀，入不敷出難以為繼。然而就在這艱難時刻，業界曝出京東全資收購五星電器的消息。很多業內人士對此看法不一，那五星電器對于京東究竟是一塊餡餅還是一口陷阱呢?

京東再出手全資收購五星電器

7月15日，天眼查信息顯示，江蘇五星電器有限公司出現股權變動，控股股東由佳源創盛控股集團有限公司變更為宿遷涵邦投資管理有限公司，持股比例100%，宿遷涵邦背后即京東集團。

這意味著京東完成收購江蘇五星電器54%的股權，加之此前擁有46%的股權，五星電器成為京東集團的全資子公司。去年4月17日，京東集團宣布向佳源創盛控股購買五星電器46%的股權，對價為12.7億元。

據了解，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵出任五星電器執行董事，而法定代表人潘一清為總經理。

這是繼今年認購國美零售1億美元可轉債后，京東第二次對線下零售企業進行投資。據不完全統計，近年來京東先后投資了五星電器、國美零售、迪信通、聯想來酷等線下實體。

京東打造線下多年為何還頻頻收購?

說起京東打造線下實體店，這決不是什么新聞，因為京東豪言攻占線下實體店的計劃已有多年。

在京東家電2016戰略發布會上，京東家電事業部總裁閆小兵宣布，京東家電將以加盟模式在鄉鎮市場開設實體專賣店，每月新開千家，至2017年達到萬家。一年后的2017年2月28日，閆小兵在京東家電2017戰略發布會上重提“萬店”計劃。有所不同的是，此時的京東不再將眼光拘泥于鄉鎮，而是采取在縣級城市和鄉鎮市場同步發展的模式。

3年多時間過去了，京東線下店到底開得怎么樣了?近日，京東宣布“京東家電專賣店”數量已突破1.5萬家，進一步實現對全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村的全面覆蓋。

既然有如此多的線下店，難道還不夠京東用嗎?有業內專家指出，京東實體店雖然計劃推進多年，但實際效果并不理想，雖然現在對外宣稱超過幾萬家店面。但這些店面很多只是掛個門頭，變現能力不強，有的店面開不久就處于停滯狀態，而且京東實體店五花八門，包括京東家電專賣店、京東電腦數碼專賣店、京東之家、京東專賣店、京東京車會、京東合作品牌線下門店等等，給人感覺線下店面品牌太多管理太亂。

收購五星電器會給京東帶來什么？

據五星電器總裁潘一清公開的數據，截至2019年1月1日，五星電器自營店數量達到300家，而萬鎮通鄉鎮加盟店已覆蓋江蘇近60%的地區。在未來七年規劃中，五星電器自營門店和鄉鎮加盟店數量將增加到4000家。

對于當下實體店的大肆擴張，很多業內人士表示擔憂。五星電器只能算是區域家電連鎖，僅在江蘇省有部分門店存在，而且今天的五星電器，遠不是10年前的五星電器，京東收購的價值不大。

五星電器1998年創立于南京，以空調批發起家。2006年，五星電器創始人汪建國將五星電器高價賣給美國電子產品零售巨頭百思買。2015年，地產公司佳源創盛跨界從百思買手中接下了連年經營不佳的五星電器。2019年，佳源創盛以12.7億元對價，脫手了五星電器46%的股權，京東接盤。

五星電器因經營不佳被多次轉手，市場份額逐年下滑。據中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2019年中國家電行業年度報告》顯示，線下渠道蘇寧占據17.9%的份額，國美占據8.5%，而五星電器為2%。

到了2020年，《2020年中國家電行業一季度報告》指出，蘇寧易購獲得25.3%的市場份額，京東為18.8%，而五星電器為1.1%。一年時間五星電器市場份額急跌。

2020年在線下實體店再遭重創的當下，京東接盤經營處于頹勢的五星電器未來難料，因為線上與線下相融合的理想很豐滿，但現實很骨感。線下實體店高高在上的房租、人力成本，與實體店的客流量急劇下滑并不匹配，京東如何打造好之前上萬家各類店面都是一未解難題，這次再增加一個被佳源創盛甩掉的“包袱”。

五星電器對于京東來說是塊誘人的蛋糕，還是口深不可測的陷阱，需要時間來驗證。

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