隨著全球游戲產業和電競產業的快速發展，電競顯示器市場逐漸成為當前顯示器產業細分領域中極為重要的新興市場。而在游戲禁令解除的背景下，向來不缺玩家的中國游戲市場也在近幾年迎來繁榮發展，從單機游戲到網游、頁游，再到被行業看好的手游，都經歷過一輪高速發展。

近幾年，隨著手游市場競爭逐漸變得激烈，一些相關企業開始將注意力集中在多屏模式的核心——電視屏幕上。事實上，游戲+智能電視的組合早幾年前就已經出現，隨著游戲產業規模的持續擴大，結合智能電視由增量時代轉入存量增長時代的市場現實，越來越多的電視廠商也開始探索新的細分品類市場，游戲電視正是其中之一。

新的細分需求

智能電視搭載游戲應用進行運營銷售的案例在早幾年智能電視興起時就已經出現，早期小米電視、樂視、三星等智能電視都內置了電視游戲功能，2013年，TCL合作愛奇藝推出的“TCL愛奇藝電視TV+”，阿里聯和創維發布的“酷開TV”，均在“互聯網電視”以及電視游戲領域進行過初期探索。但一方面由于當時電視芯片不具備PC、手機硬件那么強力的處理能力，圖像渲染、復雜的數據處理都是電視的微型芯片很難做到的;另一方面精品電視游戲內容稀缺，用戶無法在電視上享受到與PC、手機同等的游戲體驗;此外，大型游戲往往對配置有較高要求，且下載和存儲都需要付出很大成本。因此在當時游戲更多的只是作為電視的附加賣點而非主打功能。

不過，隨著云游戲技術的發展，智能電視本地運行大型游戲開始被賦予更多可能。云游戲，顧名思義就是一種在云端服務器上運行的游戲，它以云計算為基礎，將高品質游戲轉移到云端服務器上運行，玩家的命令通過終端輸入設備和網絡傳輸到服務器，服務器根據指令運行游戲并把渲染出來的音頻、視頻以流的形式傳送到終端。可以說，在云游戲模式下，玩家不需要下載、本地安裝游戲，只需連接互聯網就可以在任意終端運行高品質游戲，大大降低了硬件門檻。這里終端設備主要負責的是收發、解碼以及顯示，與現在智能電視的基本屬性幾乎完美契合。

行業環境方面，發展到近幾年，智能電視市場早已告別增量時代，轉而進入存量增長時代。有數據表明，目前中國智能電視存量已達到2.8億臺，覆蓋了超過70%的家庭用戶。不同于智能手機等“快消品”有著快速的迭代周期，傳統電視的平均壽命幾乎都在5年以上，這一特點又影響了智能電視的整體出貨量。根據IDC預測，到2023年，中國智能電視出貨量增長率將始終保持在14%以下。

而云游戲市場，據艾媒咨詢數據顯示，2018年中國云游戲市場規模為6.3億元，云游戲用戶僅0.63億人，滲透率較低;2019年云游戲市場規模則以71.7%的同比增速快速增長至22.4億元，用戶規模達到1.33億人。5G商用加速讓云游戲再次迎來發展的風口，在多方的共同推動下，云游戲產業將快速發展，據預計2020年中國云游戲市場規模將達到68億元，用戶規模達2.47億人，同比增長114.8%。到2023年，中國云游戲用戶規模將突破6億人，市場規模有望沖擊千億元大關。

鑒于云游戲市場的巨大發展潛力，以及持續爆發的互聯網技術加碼，在出貨量壓力陡增的大背景下，不同的廠商必然需要積極的探索諸如電競顯示、游戲電視等全新的產品形態，說服消費者買單。“游戲電視、社交電視等給電視細分市場帶來了更為規范的標準，例如游戲電視對刷新頻率提出更高的要求”，GfK黑電事業部高級分析師楊毅晟認為，隨著游戲電視等細分品類被市場廣泛接受，將會為電視市場發展起到正向刺激作用。

“新概念”能帶來什么?

據奧維睿沃數據統計，2019年中國大陸顯示器線上零售市場總體表現平穩，銷售總量為660萬臺，銷售總額為84億元。其中，電競、寬屏、曲面和高分等細分市場呈現結構性增長，滲透率分別為23%，4%，35%和29%。電競和寬屏兩大市場備受企業和消費者關注，增長速度較快。

到今年一季度，受疫情影響顯示器整體市場需求呈現同比較大幅度下滑的趨勢，然而細分電競顯示市場卻依然保持了高速增長，具體Q1季度國內電競顯示器出貨量達到47萬臺，同比增長33%。上個月結束的618大促中，電競顯示器銷量為19.8萬臺，同比大增62%，電競顯示銷量首次超過曲面顯示器。“電競產業化帶動中國大陸電競顯示器需求實現快速成長。”奧維睿沃研究總監程麗麗表示，消費者對手機之外的新的游戲體驗越來越重視，基于消費市場需求，帶游戲功能的電視，帶游戲功能的顯示器等將成為電子產品新的消費熱潮。

目前為止，如海信、三星、索尼、LG等相關彩電品牌都推出了各自的游戲電視產品，7月初小米發布的旗下首款高端電視——小米電視大師65”OLED也宣稱“為下一代游戲主機而生”。中國家電網記者觀察各品牌方推出的游戲電視，基本都可以適配多種主流游戲主機，并內置或連接多種游戲資源，滿足游戲玩家低延遲、高刷新率、高色彩飽和度、更佳音質的需求，以及隨時在家“云游戲”的體驗。以海信5月份發布的游戲電視65E75F為例，在120HZ刷新率、19毫秒響應時間、廣色域、MEMC等技術的幫助下，其直觀的游戲表現據了解是優于傳統電視的。

程麗麗分析認為，隨著整機價格向下調整和消費者購買力的提升，消費者對主流電競顯示器的關注度正向大尺寸和高分辨率產品偏移。而在大屏高端化趨勢明顯的電視市場，4K內容逐漸豐富，8K成為新的焦點，兩相契合下，電視作為游戲顯示器的潛力無疑是巨大的。從游戲行業來講，業內分析認為，游戲電視這不光可以快速普及云游戲，同時也降低了人們玩“主機游戲”的門檻，從這個角度考慮，游戲電視的出現將可能推動整個游戲行業由小屏向大屏轉變的趨勢。

但需要注意的是，從電視行業角度而言，現階段的游戲電視依然存在一些需要攻克的難點問題，比如，云游戲的運行對網速有著更高的要求，這就需要智能電視加速與5G、AI、IoT等技術的變革與融合。另一方面，當下游戲電視仍然保持了一部分的主機游戲需求，這又需要智能電視具備低輸入延遲、響應時間快、高刷新率等特性，對電視芯片等硬件性能同樣提出更高的要求。

無論如何，面對價格戰不斷升級、顯示技術迭代周期漫長，產品同質化嚴重的電視市場，游戲電視概念的誕生闡述著一個全新的可能，更多場景化的細分產品思路或將會被持續發掘，這無論是對市場或對用戶都是值得期待的。

關鍵詞： 游戲電視