發生了巨大的改變。雖然在疫情期間，世界陶瓷行業曾不同時間進入過停擺的狀態，但這半年來行業的變化之快卻絕不亞于歷史上的任何一年。

2020年是注定要載入史冊的一年，那么在這個歷史的關鍵節點上，陶瓷行業都發生了什么?

01

危機與轉機

疫情之下的世界建陶格局變化

今年4月，意大利陶瓷工業協會主席 Giovanni Savorani指出瓷磚在這次新冠肺炎大流行中世界市場上的整體需求已經減少了三分之一。

疫情最早爆發在中國，那個時候大家都在預測印度、越南等國或許會趁這次疫情彎道超車，搶奪中國在世界瓷磚的市場份額。然而劇情卻在疫情爆發的兩個月后反轉。國內的疫情基本得到控制，海外的疫情則開始爆發，意大利、西班牙、巴西、印度等瓷磚主要產區先后大規模爆發疫情，工廠停工停產，大型展會延期取消，世界建陶的格局或在這一年發生巨變。

據相關統計，意大利工業生產在2020年第一季度下降了5.4%。2020年前兩月，對中國的出口已經下降了16.8%。今年3月至4月份期間，停工停產已經給意大利陶瓷行業帶來相當于10億歐元的生產損失;今年4月，西班牙瓷磚制造商協會ASCER表示今年年初瓷磚需求直線下降，西班牙瓷磚行業在停產的第一周的訂單下降60%，國內市場下降80%以上;3月26日，莫爾比(印度最大建陶產區)800家陶瓷廠全面停產。按照原計劃，此輪停產將持續到5月3日，但疫情的持續蔓延導致印度直至六月中旬才只有60%陶瓷企業復產。

而中國陶瓷產區從2月中下旬開始陸續復工復產，到4月底基本已經恢復，似乎國內可以趁海外產區的停擺拉開空檔，彎道超車。

但隨后一份出口數據則表明了行情并不像想象中樂觀：2020年1-4月，我國陶瓷磚出口9.72億美元，2019年同期的12.67億美元，下降了30.31%;出口量1.6億平方米，陶瓷磚出口平均單價為0.339美元/千克(折合人民幣2.397元/千克)與6.07美元/平方米(折合人民幣42.92元/平方米), 比2019年全年的5.91美元/平方, 有所增長。

2020年1-4月，我國陶瓷磚出口的前二十個國家和地區中，僅中國香港、韓國、沙特阿拉伯、緬甸等地區有增長，其余皆下滑。由此可見即使海外產區停擺，我們也并沒有拉開優勢。其中的原因跟疫情下的整體宏觀環境，以及美國、歐洲、海灣六國、印尼等國對我們展開的反傾銷、反補貼政策有關。

尤其是曾經海外出口最大的美國市場，下滑幅度尤為驚人，今年1-4月，我國陶瓷磚出口到美國與去年同期相比下滑了86.15%，跌至出口的第19名。美國一季度對中國瓷磚的進口量從去年的1144萬平方米，減至22萬平方米，降幅達98%。

亞洲已是中國瓷磚出口的最大市場。尤其海關總署公布，今年前五個月東盟為我國最大的貿易伙伴，總貿易額達到了1.7萬億美元。從數據可見，東盟現有10個成員國：文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國、越南，我國陶瓷磚出口前二十的國家或地區中，占了8位。因此，在疫情影響的大環境下，我們可以在亞洲市場多下功夫，彌補歐美市場的損失。

02

江西、廣西表現優異

國內產區格局轉變

今年，國內產區的格局在悄然發生轉變。

2020年本該是保守保命的一年，但高安產區卻逆流而上，加速擴張。據不完全統計，僅上半年江西產區在建和擬新增生產線就超過12條。特別是江西瑞陽、華碩、太陽、羅斯福等高安產區頭部陶企動作頻頻，在產能擴張、智能制造、品牌建設等方面持續發力，產值加速邁入“20億元俱樂部”。

宜春市官方數據顯示，2019年江西和美陶瓷營收已邁入20億級，達到20.79億元;江西瑞陽、華碩、太陽三家陶瓷企業的營收在15-20億元區間，羅斯福陶瓷企業營業收入在10-15億元區間。

據了解，今年3月份，江西絕大多數陶瓷企業的產銷率超過正常產能，有部分企業的產銷率甚至達到150%以上。較好的市場形勢以及當地“集中供氣”政策的倒逼，進一步推動了江西部分陶企新一輪擴張和布局規劃。

廣西藤縣的陶瓷產業近年來發展也尤為迅猛，據廣西藤縣中和陶瓷產業園管理中心透露，2020年下半年及2021年，蒙娜麗莎、歐神諾、簡一等藤縣轄區范圍內的7家陶瓷生產企業計劃擴建、新建生產線11條，新增產能逾7000萬㎡/年。

蒙娜麗莎董事張旗康在年初參加陶瓷資訊主辦的“首屆線上中國瓷磚行業高峰論壇”時便透露，2020年春節期間，蒙娜麗莎藤縣基地并沒有停產，而是保持了穩定的生產狀態，雖然基地生產一度遭遇疫情影響，但春節至今，整個基地一期一段4條生產線保持住了產銷平衡的良好勢頭。尤其是當前隨著經濟的日益復蘇與公司渠道的日益擴張，藤縣基地的訂單量甚至排到了2個月之后，供不應求的產銷勢頭也是公司加快一期二段3條生產線規劃、建設的重要原因。

當前整個藤縣產區點火投產的生產線達到了50條左右，開窯率近9成;在歐神諾、蒙娜麗莎等一線企業紛紛滿負荷生產的帶動之下，藤縣產區產銷率總體達到了9成以上。

這兩個建陶產區的高速發展與當地的政府支持有很大的關系，藤縣、高安兩地政府包容性，落地性非常強。當北方政策縮緊之時，全國各地的客戶便慢慢流入這兩大產區之中。

福建產區仍舊保持低調發展的態度，與其它幾大產區大力發展巖板不同，今年福建產區的厚板生產較多，目前為止大約有30多條生產線，不少陶瓷廠都在改線做厚板。國達陶瓷生產副總經理彭海波此前接受陶瓷資訊記者采訪時表示，“整個福建產區的銷售形勢較好。就如國達陶瓷，目前就產銷平衡，排產緊張，訂單已排到了一個月以后。”

作為最大建陶產區的廣東，今年是“煤改氣”的關鍵一年，部分陶企也因為“煤改氣”的問題選擇了退出。如，肇慶全市陶瓷企業達63家，共有260條生產線，其中計劃實施關停退出的企業有15家55條生產線;而在計劃實施“煤改氣”的48家企業一百六十四條生產線中，已改生產線132條，并有50條已通過“煤改氣”生產線驗收。而江門截至5月底，已有40條建筑陶瓷生產線被改造或關停。

03

巖板一枝獨秀

產品格局的轉變

不論是企業上巖板生產線的速度還是媒體曝光的次數，巖板是今年行業內當仁不讓的熱度NO.1。

2018年,國內僅擁有7條生產1200×2400(mm)規格以上的生產線,2019年增至21條,今年截止到5月份，這個數字已經激增至36條之多。另外還有19家企業超過42條巖板生產線在建或規劃建設，其中，廣東將建設19條，江西16條，河北3條，山東4條。預計到2021年國內巖板線將達到75條，而目前全球的巖板生產線不過90余條。中國巖板生產線的擴張速度簡直令人瞠目結舌。

巖板之所以在這個節點能迎來井噴式的爆發與它的跨界延伸的性能有很大的關系。其不僅僅可以作為鋪貼在墻面、地面的建筑材料，還可以跨界至家具、全屋定制、門窗、石材甚至是家電的市場。巖板的性能給了這款產品足夠的想象空間，再加上如今巖板的裝備與技術門檻逐漸在降低，為巖板的爆發提供了良好的條件。

但是巖板生產線的極速擴張不可避免得帶來了價格戰，陶瓷行業里大多數人始終沒有跳出陶瓷圈子來做巖板。巖板不應只是作為一款成品來賣，更多的應該考慮其加工后的附加值。因此如今很多做巖板的企業招商都不太愿意招傳統的陶瓷經銷商，而更愿意招有家居、家電屬性的大型經銷商。

因此，巖板的這場產品格局轉變帶給業內人士思考的并不僅僅是產品本身，而是經營者操作思維的轉變以及對待產品態度的轉變。如果陶瓷行業的從業人士都能打破思維的盒子，找到屬于自己的賽道，那么這個思考成果要比75條巖板生產線還要寶貴。

04

入股并購新常態

資本市場的格局轉變

2020年4月到5月期間，碧桂園創投先后花費5億、5億、4.15億元認購帝歐家居、蒙娜麗莎、惠達衛浴的股份。這是繼阿里入股紅星美凱龍、居然之家后，資本市場上的又一次強強合作。而不到一個月的時間，拼多多、京東先后入股國美，資本市場再次掀起一股浪潮。

這次碧桂園創投入股這三家上市建材公司讓人聯想到精裝房政策的普及。有碧桂園做股東，這三家企業以后在碧桂園的招標項目是肯定是比其他品牌更具優勢。一旦精裝房政策徹底普及的話，便會加速建陶行業的品牌集中度。此外，強大的現金流也為陶瓷企業的發展帶來了源源不斷的動力。

碧桂園創投的這三筆投資或許只是他們投資池里的冰山一角，但卻是建陶行業里程碑式的進步。在未來，相信這樣的資本合作會越來越多，萬科、恒大、保利等地產商也勢必會加入這個行列，與更多的陶瓷企業展開合作。

此外，海鷗住工和冠軍建材的合作也在今年引起陶瓷行業極大關注。4月1日，海鷗冠軍有限公司成立儀式在冠軍磁磚總部舉行。 資本收購是上市企業的另一大優勢，以海鷗住工為例，起初公司以衛浴生產為主，如今想要入局瓷磚行業，只需通過資本并購的方式實行，比自己重新打造一個品牌要更加節省資源。

陶瓷行業的入股、并購案例在未來會愈加頻繁，尤其是在創業板注冊制實行之后，公司上市的條件會更加寬裕。隨著未來更多的陶瓷企業加入資本市場，這一類的強強合作的機會會越來越多。

05

直播帶貨、抖音視頻

渠道格局的轉變

今年上半年的疫情催生了直播帶貨、網絡購物、抖音視頻等產業。陶瓷行業也掀起了一股直播帶貨以及抖音視頻的風潮。

今年年初，當大家都在家居家隔離無法復工復產之時，已經有一批“先行者”開始嘗試抖音視頻營銷。在陶瓷資訊舉辦的首屆陶瓷行業經銷商線上論壇上，東箭集團董事長陳杭閩、華美樂董事長鄭曉利等人均表示他們的員工在居家隔離的期間，通過各自的抖音賬號進行短視頻宣傳，并有效地為公司帶來了大量的訂單。

短視頻營銷是一場數字化信息的革命，也是對陶瓷行業傳統營銷渠道的革命。在這樣的多媒體場景之下，每一個人都是一個獨立的渠道，每一個抖音、快手賬號都是一個獨立的渠道。在未來，這樣的渠道會越來越普及，自帶流量的一個導購帶來的營業額或許會超越傳統渠道一個大店的營業額。

另外，李佳琦、薇婭等人的成功刺激了直播帶貨這個渠道，不少企業請來網紅直播試水。先不說目前的效果具體如何，至少又把傳統的陶瓷行業帶向了更加“新潮”的發展方向。畢竟連格力的“董小姐”都開始下海直播帶貨，陶瓷行業也算是邁開了走向成功的第一步。

總體來說，今年上半年雖然因為疫情導致了一批陶瓷企業的破產倒閉，加速了行業的洗盤進度，但是對于整個行業來說卻是利大于弊的。

中國建陶產業格局的轉變已經遠遠超過全球的任何一個產區，在這樣高速、高效的變化之下，相信中國建陶超越國際上其他產區的進度也將加快，2020年中國建陶各大節點轉變也終將載入世界陶瓷發展的史冊。

關鍵詞： 建陶行業