在2020年上半年消費市場大幅走低的背景之下，中國家電產業不可避免的進入盤整期，消費的品牌化與市場的寡頭效應日趨明顯，消費者品牌集中度快速拉升。新的競爭格局推動市場進入快速優勝劣汰期，再加上持續的底部震蕩與家電消費的退潮，讓市場上的家電品牌得到大洗牌，強勢、龍頭品牌逐步顯現真正的競爭實力。

在疫情之后的，首個大型全民消費狂歡節，今年的618全民消費節中，天貓618銷售額突破1億元的“億元俱樂部”品牌數量，已經超過了150個。越來越多企業通過線上平臺獲得營收規模的增長之際，也表明各個領域的消費都在呈現品牌化。

值得一提的是，在中國家電消費領域浸淫達長達30多年的專業品牌，美菱再度位列其中，逆勢之下實現了天貓銷售額同比增長超過120%。從另一個層面展示著中國家電專業品牌的綜合競爭實力，而新的競爭格局，讓寡頭品牌時代正在呼之欲出。

可以發現，當今的寡頭品牌們都認識到，品牌影響力沉淀與差異化創新構成了競爭的關鍵性要素，因為當直播帶貨泛濫、電商家電節層出不窮、再到花樣百出的促銷概念多元化，低價的策略傷及品牌價值的累積，更促使品牌的加速出局。

中國家電業的征途上，品牌的價值已經毋庸去質疑其影響力。持續性的品牌產品、技術以及生活理念植入讓品牌不斷提升極強的溢價能力。在天貓突圍的同時，美菱冰箱、冰柜正在形成聚變的效應。不論是M鮮生琉璃紫冰箱外觀的差異化設計，還是十分凈凈味時間上突破極限，產品所凝聚差異化優勢正在助推電商的品質消費升級。

另一方面，產品價格反映了品牌的溢價力，作為專業的電器制造商，美菱在產品格局完善鋪陳的同時，進一步拓展品牌與消費者互動的可能，尤其是在品牌形象的刷新上。啟用流量明星宋軼這一體驗官，再度彰顯了品牌的年輕化、潮流個性化以及時尚化綜合實力形象，品牌正在贏得年輕消費人群的關注。

業內專家表示，流量明星的啟用不僅僅是品牌代言那么簡單，其背后蘊藏著企業對于市場的價值判斷，以及品牌自我十足信心的對外彰顯。美菱已經在市場成熟化運作多年，新的產品動作與明星加持，正在試圖在寡頭化的市場競爭中占據一席之地。

家電業的成熟性與競爭的殘酷性特征，一方面促使弱勢品牌的不斷出局，一方面則推動中國品牌的不斷走向全球。對于家電廠商品牌美菱來說，變革或許才剛剛開始，而持續性的品牌運作，正在鋪開一張全新的市場革局。

關鍵詞： 美菱