一年一度的618年中大促即將進入尾聲，與以往不同的是今年的力度更大，但是市場看起來并沒有往年紅火，究起原因是還是疫情的影響過大，就拿彩電行業來說，情況也顯得不容樂觀。

2020年第一季度，彩電線下市場零售量為368萬臺，同比下降45.8%;零售額為121億元，同比下降47.5%。隨著年中大促618的到來，彩電品牌希望通過618的大促來提升士氣，一掃上半年的低迷，以價換量成為主旋律。

一季度彩電均價為3300元，同比下降3.2%，智能電視價格一直處于下行區間。百試不爽的以價換量在618促銷節點上更加明顯。在京東、蘇寧、國美等平臺，55英寸電視價格已經跌破1500。包括海信、TCL、創維等均在1300、1400左右。就連榮耀、Redmi剛上市的55英寸電視也低至1699元，甚至還有更低的1199元等，75英寸價格也下探至5000以內，彩電行業正在面臨更加殘酷的價格戰。

“從今年618的預熱以及過去的半個月形勢來看，智能電視行業并不樂觀，以價換量或許并不能取得滿意的銷量。彩電行業已經進入存量時代，單純的降價促銷并不能帶來銷量的增長，打造差異化的產品競爭和高品質產品才是目前企業應該追尋的方向。”

還有業內人士表示，彩電行業價格戰還將持續一段時間，這是行業決定的。目前，上游面板產業鏈產能充足，需求市場盡顯疲軟，創新顯示技術無法驅動換新等，導致彩電行業供需失衡，這是彩電價格戰的根本原因。

如何避免價格戰成為彩電行業需要思考的問題，也是眾多彩電企業轉型、變革，逃離價格戰的方向。高端化、產品差異化、應用多樣化是當下彩電主流突進的方向。雖然彩電品牌一直處在價格戰的旋渦之中，但是都在蓄勢待發，通過差異化的產品競爭來擺脫價格戰的摧殘。

推出更大尺寸的電視產品。價格戰目前主要集中在55、65英寸，而更大的75、85英寸市場競爭相對較小，所以發展大尺寸電視能提高客單價也能規避價格戰，雖然價格戰也在向大尺寸方面轉移，目前來說大尺寸是許多品牌布局的領域。

走創新技術的高端化產品。高端化產品路線不僅可以避免同質化和價格戰，同時還能提升品牌形象和價值。國內頭部品牌海信主打量子點、激光電視領域，同時也不放過OLED;TCL則專注量子點，以及最新研發的Mini LED;創維則主推OLED，是國內OLED市場“一哥”。

目前來說，價格戰越演越烈，銷量、銷額、利潤都面臨下滑，通過尺寸升級、技術創新等方式進軍中高端電視市場，以獲取更大的利潤空間是目前彩電品牌的策略，也是價格戰之下不得已的選擇。

彩電行業該如何搭配價格戰的圍堵，是當下彩電品牌需要思考的問題。

關鍵詞： 彩電行業