6月8日，返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院對(duì)外發(fā)布2020年5月《網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)決策洞察月報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱“月報(bào)”)。月報(bào)基于5月份返利網(wǎng)平臺(tái)的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，從站內(nèi)搜索、交易行為、訂單分布等維度，對(duì)5月網(wǎng)購(gòu)用戶的消費(fèi)決策行為進(jìn)行分析。

夏日經(jīng)濟(jì)來(lái)臨，在“TOP20熱搜詞榜單”中，連衣裙躍升至首位，電風(fēng)扇、涼席等夏季常見消費(fèi)品，首次上升至排行榜前20位。在“TOP20新增熱搜詞榜單”中，與夏天相關(guān)的商品，榜單占比高達(dá)65%，其中，風(fēng)扇排名上升141位，成為本月熱度增速最快的品類。

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人表示，盛夏來(lái)臨，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)的背景下，消費(fèi)熱情將進(jìn)一步被點(diǎn)燃，避暑相關(guān)需求將持續(xù)上漲，3C數(shù)碼產(chǎn)品的需求預(yù)期將保持旺盛。

在疫情期間，交房、裝修等被延期，連帶家電需求，尤其是需要上門裝配的大型家電，也受到了抑制。隨著疫情在全國(guó)得到控制，之前幾個(gè)月被抑制的需求，又迎來(lái)了爆發(fā)。

從交易行為上看，“家裝家居”品類今年以來(lái)躍居榜首，沙發(fā)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了42.37%。“家電”品類首次躍升至前三，品類排名上升4位，訂單量環(huán)比增長(zhǎng)78.48%。空調(diào)、冰箱、風(fēng)扇等家電相關(guān)商品呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊增的態(tài)勢(shì)。其中，風(fēng)扇訂單量環(huán)比上漲高達(dá)377.79%，空調(diào)訂單量環(huán)比上漲141.65%。

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院高級(jí)分析師劉柱指出，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)下，民眾的可支配收入有所提高，前期被疫情抑制的家裝、電器等消費(fèi)，將迎來(lái)持續(xù)爆發(fā)。同時(shí)，隨著暑期臨近，親子、旅游、娛樂等領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)消費(fèi)爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

從全網(wǎng)平臺(tái)的訂單分布來(lái)看，今年以來(lái)電商平臺(tái)首次包攬平臺(tái)訂單金額榜單的前五位。而品牌商城訂單增速明顯，小米有品、考拉海購(gòu)訂單額同比分別增長(zhǎng)62.11倍、38.52倍。這或與今年“618”預(yù)售期前置，各地在5月集中展開“五五”購(gòu)物節(jié)等消費(fèi)刺激政策有關(guān)。

而旅游出行類消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁。以攜程旅行為代表的旅游平臺(tái)，延續(xù)了4月份的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，5月攜程旅行在返利網(wǎng)平臺(tái)的訂單額環(huán)比增長(zhǎng)2.60倍，同比增長(zhǎng)高達(dá)46.85倍。二級(jí)類目中租車、跳水、游泳和景點(diǎn)等消量猛增，訂單量環(huán)比最高達(dá)300%。

伴隨著旅游復(fù)蘇，汽車后市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。途虎養(yǎng)車首次進(jìn)入“平臺(tái)訂單額榜TOP20”，訂單額同比增長(zhǎng)177.55%，從類目上看，一級(jí)類目車輛配件及養(yǎng)護(hù)的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)28.90%。

從區(qū)域分布上看，相較于4月，5月的TOP10省會(huì)訂單金額榜變動(dòng)不大。值得一提的是，廣西的訂單金額同比增長(zhǎng)34.26%，環(huán)比增長(zhǎng)40.13%，成為全國(guó)增速最快的地區(qū)。

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人指出，進(jìn)入后疫情時(shí)代，前期被抑制的部分消費(fèi)剛需或?qū)⒂瓉?lái)噴發(fā)。隨著年內(nèi)首個(gè)消費(fèi)大促“618”的開啟，更多消費(fèi)刺激措施也將落實(shí)，預(yù)期6月將是疫情下消費(fèi)大爆發(fā)的第一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

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