5月27日，為貫徹落實《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》(以下簡稱《實施方案》)，國家發改委產業司召集京東集團、阿里集團、愛回收公司等單位，就推動家電以舊換新、完善回收體系開展座談。會上，各參會單位就《實施方案》印發后的貫徹落實、“互聯網+回收”等模式發展情況、“618促銷活動”籌備工作、所面臨的困難問題和有關政策建議等內容進行了發言。

此前的5月15日，國家發改委等七部門印發《實施方案》提出，鼓勵家電生產、銷售企業及電商平臺等，通過舉辦“周年慶”“購物節”等活動以及家電更新優惠等方式，開展覆蓋城鄉的家電以舊換新等更新消費活動，支持行業協會積極發揮組織作用，政府提供必要的對接服務平臺。

“受疫情影響，全國消費需求整體較弱。以空調、冰箱和洗衣機3種主要家電品類為例，今年一季度的終端零售銷量分別下滑了55.5%、40.3%和45.4%。”德邦大消費基金擬任基金經理黎瑩在接受《證券日報》記者采訪時表示。在此背景下，有關部門鼓勵相關企業開展“618”等促銷活動就顯得非常有必要。

黎瑩進一步介紹，從拉動內需方面看，根據奧維云網的周度數據，涉及“五一”假期的兩個星期(4.27—5.3和5.4—5.10)期間，空調的線上零售量同比去年同期分別增長了99.7%和282%。這種爆發式增長與部分地區于“五一”假期發放消費券分不開，所以預計接下來的“618”等促銷活動也將進一步拉動內需。從消費升級方面看，疫情期間，部分家電企業在網絡直播帶貨的助力下出現了爆品現象。這說明居民的家電需求已經從必需品逐漸過渡至非必需品，消費升級的趨勢明顯，預計“618”等促銷活動也將助力這一趨勢。

《證券日報》記者梳理后注意到，近兩年，國家發改委等相關部門多次強調家電“以舊換新”，并印發多個面向家電產品的引導政策。

2019年“618”前夕，國家發改委等三部門印發《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》確定，鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的家電產品，有條件的地方對消費者購置節能、智能型家電產品給予適當支持。

此外，在更早的2019年1月底，國家發改委等十部門印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》提到，有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產品給予適當補貼，推動高質量新產品銷售。

很明顯，與去年相比，今年的政策聚焦在“創新”兩個字。那么，《實施方案》提到的電商平臺就“618促銷活動”做了哪些籌備工作呢?

京東零售集團家電事業部副總裁謝帆告訴《證券日報》記者，目前，京東家電回收服務已覆蓋國內95%以上的區縣，最快能夠實現當日達。

“今年，京東‘618’上線了包括以舊換新折上折、空調超值一口價回收和小家電以舊換新等優惠舉措。”謝帆解釋，“以舊換新折上折”為消費者提供電視、空調、洗衣機、冰箱的以舊換新，活動期間回收價格多補貼10%，并贈送可購買全品類家電、疊加全部優惠的“超級95折券”，最高抵扣1000元。“空調一口價”讓消費者家中不論品相、老舊的空調都能享受換新一口價福利，掛機一律補貼300元，柜機一律補貼600元。“小家電以舊換新”更能惠及百萬用戶，壞、舊小家電均可免費回收并換取自營小家電換新優惠券，預計全年將回收舊小家電可達214萬件，為用戶節省3210萬元。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，“目前，我國很多家庭使用的電器產品都存在‘超齡服役’現象，不少居民出于勤儉節約的心理，并沒有足夠的動力換新。而家電‘互聯網+回收’等模式，可通過變相打折的策略激發消費者的購買意愿，還能助力消費者及時淘汰過時產品，購買新潮家電。這對促進家電‘綠色消費、品牌消費、時尚消費’來說意義重大，且本身又是消費升級的一種表現。”

家住重慶市渝中區的侯女士向《證券日報》記者透露，從5月初就在期待“618促銷活動”，已將空調、電視和冰箱放入購物車。“一年兩大‘購物節’我都不會錯過，更何況從年初起我除了買日用品基本無大額消費，現在各方面均回歸正常，我也可以放寬心網購了。之所以一次性購買3件家電產品，是因為以舊換新政策確實有吸引力，畢竟家電‘超期服役’不安全，但舊家電扔了可惜，所以以舊換新是最佳選擇。”

“2009—2011年期間，國家也實施過一次家電以舊換新政策，累計補貼金額約400億元。2009年受全球金融危機余波影響，家電行業面臨外銷不振、庫存壓力巨大的嚴峻形勢。以舊換新、家電下鄉和節能惠民等措施的推出刺激了我國家電產品內銷量的快速增長，有效促進了城市居民消費升級。2011年，家電以舊換新的銷售量和回收量突破3000萬臺，銷售額超1100億元。”黎瑩認為，本次新一輪的以舊換新刺激政策預計也可以帶動產業發展，通過幫助企業推出新產品、新技術，釋放更大的產業潛力。

關鍵詞： 家電促銷