數據顯示，目前國內存量的6.5億臺電視機中，大約有3億臺、也就是近半數的電視處于超期服役狀態，其中1.2億臺為最早期上市的液晶電視產品。但隨著電視功能的擴展和消費者生活品質的提高，這些電視已經難以滿足用戶多樣化的需求。受需求不佳、市場價格混亂以及企業壓力過重等因素影響，今年的618會是電視價格最便宜的一年，永不為奴的等等黨也將禁不住高呼“真香”!

一季度銷售額跌至冰點

疫情影響下，線下門店停止營業，雖然3月開始門店大部分恢復營業，但消費者的出行意愿減少，線下需求受到抑制。奧維云網提供的數據顯示，2020年第一季度，彩電線下市場零售量為368萬臺，同比下降45.8%;零售額為121億元，同比下降47.5%;均價為3300元，同比下降3.2%。

線上無接觸式的購買體驗受到消費者歡迎，市場規模呈現逆勢增長態勢。2020年第一季度，線上市場零售量為628萬臺，同比增長10.7%;零售額為116億元，同比下降9.3%;產品均價為1900元，同比下降18.1%。

但需要注意的是，彩電線上市場呈現量增額降、均價大幅下滑態勢，這說明線上市場第一季度售出的彩電依舊以中低端產品為主，企業正在下調產品價格。

五一促銷不及預期，618成為求量關鍵

一季度銷售不振讓不少人將希望寄托在了五一消費上。為刺激五一消費，各地紛紛推出消費券，五一期間，全國至少68城啟動新一輪消費券，五一假期全國可用消費券總金額達10億。

但疫情影響下，消費者收入受影響，在未來經濟局勢不明朗的大背景下，居民儲蓄欲望上升，消費信心下降。五一促銷期間重點尺寸電視均價促銷力度不足，主銷尺寸32寸、43寸、65寸價格沒有明顯下降，導致消費者購買欲望下降。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，五一促銷期(04.20-05.03)中國彩電市場零售量規模158萬臺，同比下降8.9%;零售額規模43億元，同比下降27.3%。

在經歷了上半年連續多月的內需業績慘淡后，即將來到的618大促成為上半年突圍的唯一機會。

除了各大彩電廠商積極備戰，各渠道對此次618的重視程度也是更甚從前。據天貓官方透露的消息，今年報名參加618的品牌已超10萬家，是去年的兩倍;而折扣商品超過1000萬款，與去年雙11持平。

京東在今年618將掀起“史無前例的年中購物狂歡”，來加速推動經濟增長、回饋消費者。除了超級百億補貼、千億優惠等一系列“史上最大優惠力度”。此前，京東零售集團CEO徐雷在集團第一季度財報發布會上也表示，今年的618將是17年來，行業和上下游企業參與度最高的一次。

5月18日晚間，蘇寧618內部會議上宣布，此次618將重點主打“雙百億補貼風暴”。雙百億補貼由換新補貼、節能補貼、下沉市場專項補貼等組成，補貼范圍覆蓋全品類，詳細計劃將于近期對外發布。此次618，蘇寧將在5月25日開始加購，5月31日晚提前開賣。

渠道補貼加上各大廠商放量降價，此次618慘烈價格戰已可預見。

關鍵詞： 彩電