隨著家電消費品牌化浪潮的開啟，對于家電企業來說，將是一場“生死存亡”淘汰賽。對于家電經銷商來說，則是一場“選優汰劣”換道賽。

這兩年來，很多家電廠商不愿意正視，卻又無法扭轉一個消費趨勢和市場變化，如今已經在中國家電產業全面落地、持續開花。那就是，中國家電產業終于步入了一輪大眾消費品牌化的通道中。

必須指出，這一變化不是指少數高端消費者群體認同品牌化，而是大眾消費者。這將會為今后五年、十年，甚至更長時間家電產業競爭格局變化，打下堅持的基礎。真正讓有品牌者在今后的市場競爭中更愛惜自己的"羽毛"，即口碑、產品、品質、服務等等。

當前這種變化對于家電產業的影響，簡單來說，就是優質品牌和大品牌在家電市場的占比、份額正在變得越來越多，而大量中小品牌的生存空間越來越小。一個最直觀的變化就是，過去只要有家電品牌打低價，就能賣貨;現在一般的小品牌打特價，都無人問津。因為，很多消費者開始重新審視價格與價值、品牌與品質之間的關系。

這絕對不是家電圈一家之言。事實上，今年以來，家電零售市場出現了"前所未有"的下跌，但是在市場出貨量下跌的背景下，各個家電品類的頭部企業市場份額和占比，卻在逆勢增長。梳理彩電、空調、冰箱、洗衣機，以及廚電、小家電等各個品類，基本上行業排名數一數二，最多則是前三強的品牌，市場占比都有所增長。有的1、2個百分點，有的則是3、5個，甚至最多的高達8、9個點的增長。

來自中華全國商業信息中心在2019年對全國超過100家的重點大型零售企業家電市場銷售數據的統計發現：冰箱、空調前十品牌市場綜合占有率之和，分別為84.2%、86.2%;彩色、洗衣機前十品牌綜合占有率之和保持在92.2%、79.7%;

同時，電熱水器、空氣凈化器前十品牌市場占有率之和分別為80.6%、79.9%;電風扇、吸油煙機前十品牌占有率之和分別為81.8%、82.3%;此外，電暖氣、吸塵器、冷柜等品類的市場集中度也均高于70%。

來自線下主要零售企業的數據，雖然只是代表線下市場的消費。但是在線上市場，消費的品牌化愈加明顯。比如，空調市場，美的格力兩家企業的占比就已經達到70%左右，此外冰洗電，廚小微等品類，排名前3強或前5強的企業份額，均已經高達50%、甚至60%左右。

在家電零售市場上，行業排名前3、前5，甚至前10強企業，占據了超過70%、80%，甚至90%的市場份額背后，正是得益于當前主流消費群體的品牌化意識全面提升。同時，對于品牌背后所隱藏的品質、技術、功能、體驗、服務等各個要素的認同。

當然，最為核心的原因，就是越來越多80后、90后成為家電的主流消費群體，他們對于家電的需求已經從上一輩"從無到有"的普及，有了就行;進入了"從有到優"的享受，他們除了關注價格，更關注價值、性價比，更加能夠理解"一分價格一分貨"，絕對不可能出現"一分價格三分貨"的情況。

由此這也讓最近幾年的家電一線消費市場出現兩極分化：即大品牌的高端、高品質、高技術產品受到歡迎;同時大品牌的低端、高性價比產品同樣受到歡迎。而那些二三線品牌的低端產品和高端產品，都不再成為市場的消費主角。即使是超低價產品，受關注程度也偏低。

由此這也提醒市場上的所有家電經銷商們，在選擇一線經營變革和轉型時，一定要注意選擇品牌和產品，不能再想著通過山寨、假冒傍品牌產品的經營賺高利潤。即使是選擇大品牌，也要考慮是低端產品線和高端產品線哪個更加適合自己?

關鍵詞： 主流消費品牌