摘要：2020年Q1,國內空調市場零售量規模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規模為138億元，同比下降61.4%。

2020年疫情突如其來，1月份疫情自武漢爆發并開始向全國蔓延，政府緊急出臺相關政策，通過社交隔離等手段有效遏制了疫情的進一步擴大，國內戰疫取得了階段性的勝利，但國民經濟也受到了深重的影響。1-2月中國消費品總額、國內制造業利潤、對外出口都出現不同程度的下滑，4月17日國家統計局公布的最新數據，初步核算一季度GDP同比下降6.8%。國內家電行業也受到重挫，下降幅度為近年來最大。空調行業在需求不旺，物流、安裝相對受限的情況下，下滑尤為慘烈，Q1零售量幾近腰斬。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年Q1,國內空調市場零售量規模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規模為138億元，同比下降61.4%。

疫情影響下，商場封閉、消費者出行減少。在疫情攻堅期，部分小區實行封閉或半封閉管理，空調作為非必需品，需求受到了抑制。行業銷售大幅度下滑，直播賣貨成為救市利器，主力品牌展開促銷大戰。網紅帶貨，總裁賣貨，直播秒殺，微信群營銷等活動絡繹不絕。市場競爭異常激烈，市場開年不利，年后價格再次下探，企業迫不得已再次陷入價格競爭。龍頭品牌利用競爭優勢加速搶占市場份額，Q1線上top4品牌占比89.6%，相比去年提升4.1%。

產品方面，行業加速產業升級，Q1掛機變頻產品零售量份額超過65%;新能效政策即將臨近，新一級能效產品熱度提高。一季度，海爾、長虹、海信、TCL都先后舉行了新品或新能效戰略發布會，美的也于4月1日舉行了開發者大會，宣布已完成303款符合新能效標準的產品儲備。蘇寧易購積極聯合海信等各品牌，進行新一級產品的首發銷售。京東也在3月31日聯合主流品牌、行業協會、標準研究機構和市場調研機構，以線上“云會議”的方式舉辦了主題為“向新而行”的空調行業發展新動力峰會。從奧維云網(AVC)線上監測數據我們也可以看到，目前線上產生銷售的新一級能效產品SKU已有20多款;其中1.5P掛機新一級產品的零售量占比在逐步提升。在疫情影響下，雖然一季度部分廠商推遲了新品的發布，但隨著空調旺季和新能效實施的到來，各品牌的新一級能效產品將會快速發布并推向市場，節能產品將迎來新機遇，各渠道、平臺、廠商都將積極推進空調產業的能效升級。

疫情之后，消費者對健康空調的關注度進一步提升，具有新風、高溫自清潔、除菌、PM2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度提高。從奧維云網(AVC)監測數據可以看出：首先，新風產品在線下高端市場零售額占比提升，海信品牌的新風增氧空調在市場表現搶眼;其次，自清潔產品功能加快升級，逐漸衍生為普通自清潔、深度自清潔、高溫除菌自清潔等幾類;海爾品牌的高溫除菌產品在W07周之后，增長趨勢明顯;另外，空調產品正在進行著一場“造”風運動，舒適類產品銷售穩定提高;智能方面，隨著5G時代即將到來，智能家居發展迅速，全屋場景將步入智能互聯時代，智能空調未來可期。預計未來市場，健康功能、舒適和智能無接觸的功能將在高端產品上得到進一步融合、升級。

Q1已然過去，疫情對銷售的影響已不可逆轉。進入4月之后的兩周,空調銷售已稍有好轉;廣東地區也率先重啟“家電下鄉”，拉動內需;目前國內疫情控制雖有好轉，但海外疫情全面爆發，國內進入嚴防境外輸入的環境下。整體來看，伴隨國內疫情帶來的緊張情緒逐漸減弱，各行業復產復工率逐步提升，零售端市場也將逐漸被激活;但于企業及渠道而言，國際疫情發展持續蔓延帶來的出口壓力、Q1閉店和產品滯銷帶來的盈利及庫存壓力等因素仍然存在，Q2形勢依然嚴峻。奧維云網(AVC)預測，2020年國內空調市場零售額降幅為21.1%，全年負增長已成定局，五一、6·18等促銷季將成為釋放這一壓力的重要時機。

關鍵詞： 空調市場