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文/樂居財經研究院徐酒眠

榜單解讀

2022年11月，樂居財經庫中物企官方微信總計推送文章1100多篇，總閱讀量超過188萬。本期榜單，樂居財經共收集216家在11月份有更新的物企微信號作為樣本，根據庫內賬號的多項公開數據，包括文章推送頻次、總發文數量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數等系數加權得出影響力指數。本月官方微信影響力榜單前三易主，分別為綠城服務集團、萬物有云，以及寶石花物業。綠城服務集團以高閱讀量文章和較高傳播度穩居第一位；萬物有云居第二位；寶石花物業傳播度和活躍度較高，居第三位。文章內容方面，進入冬季，消防宣傳成為重點；與此同時同時，對于月內的2022深圳物博會，各物企也在配合做內容輸出，兩項主要傳播內容均收獲不錯的效果，向外界傳遞了品牌價值、塑造品牌形象。

分類榜單

活躍指數TOP10

活躍指數根據賬號的推送次數和文章總數加權計算。碎片化閱讀時代，企業微信的規律化運營，能夠更好地培養用戶閱讀習慣，提升用戶忠誠度。11月，物企官方微信活躍指數TOP10中，綠城服務集團、金地智慧服務和龍光服務位列前三。第四至第十名依次為：越秀服務、寶石花物業、招商積余、長城物業集團、潤華物業、融創服務集團、海南物管。

傳播指數TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發布文章的總閱讀量以及點贊數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業微信文章傳播廣度的體現。這其中，爆文的出現能較大程度地影響傳播指數的變化。11月份，物企官微傳播指數TOP10中，恒大物業、綠城服務集團和萬物有云位列前三。第四至第十名依次為：融創服務集團、金科大社區、國天物業、長城物業集團、旭輝永升服務、寶石花物業、中海物業。

爆文指數TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數相關，同時也體現了企業品牌在微信內容策劃和事件營銷上的能力。

在樂居財經監測的賬號中，本月爆款文章閱讀量較上月有所提升。11月，萬物有云上榜了4篇高閱讀量文章，其中《萬物有「節」｜感恩節，想對你們說聲謝謝！》獲得8.4萬閱讀量；綠城服務集團上榜3篇推送內容，其中《1000斤玉米半小時賣完，綠城園區的一次“供銷社”實踐》獲得6.1萬閱讀量。此外，10大爆文中，華發物業服務的系列報道《做社區最健康的“心臟”|華發物業“服務力提升”系列報道四》，也獲得了不錯的閱讀量。往期榜單

⊙2022年10月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2022年9月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年8月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年7月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年6月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年5月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年4月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年3月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年2月中國品牌物企官方微信影響力TOP50⊙2022年1月中國品牌物企官方微信影響力TOP50本文僅代表作者個人的立場和觀點，并不代表樂居財經的立場或觀點。

關鍵詞： 傳播指數 作為樣本 企業品牌