2021年是我國(guó)“十四五”開(kāi)局之年，我國(guó)在“十四五”時(shí)期將面臨一系列新的目標(biāo)和任務(wù)，實(shí)施國(guó)家節(jié)水行動(dòng)已經(jīng)被寫入國(guó)家綱領(lǐng)性文件，將成為這一時(shí)期的一項(xiàng)重要工作。建立全社會(huì)節(jié)水型生活方式的緊迫性日益凸顯，洗碗機(jī)作為在節(jié)水方面具有先天優(yōu)勢(shì)的家電產(chǎn)品，有望在政策的推動(dòng)下迎來(lái)加速普及，而這正與利潔時(shí)集團(tuán)(Reckitt Benckiser)旗下全球領(lǐng)先的自動(dòng)洗碗機(jī)專用洗滌劑品牌finish的愿景不謀而合。

開(kāi)展節(jié)水行動(dòng)勢(shì)在必行 洗碗節(jié)水潛力巨大

去年10月召開(kāi)的黨的十九屆五中全會(huì)為我國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展擘畫(huà)了藍(lán)圖，會(huì)上審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出“實(shí)施國(guó)家節(jié)水行動(dòng)，建立水資源剛性約束制度”。

《建議》把實(shí)施國(guó)家節(jié)水行動(dòng)擺在重要位置的背后，是我國(guó)整體水資源不足、地理分布不均的嚴(yán)峻國(guó)情。據(jù)了解，我國(guó)是全球用水量最大的國(guó)家，但我國(guó)人均水資源量?jī)H為世界平均水平的四分之一，是全球人均水資源最貧困的國(guó)家之一。不僅如此，我國(guó)水資源空間分布不均，呈現(xiàn)南多北少、東多西少的格局，目前有多個(gè)省份人均水資源量低于嚴(yán)重缺水線。

開(kāi)展國(guó)家節(jié)水行動(dòng)，共同推動(dòng)全社會(huì)節(jié)水，全面提升水資源利用效率，建立節(jié)水型生產(chǎn)生活方式，不僅關(guān)乎我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和居民生活水平提升，更事關(guān)水資源安全底線。早在2019年，國(guó)家發(fā)改委與水利部就聯(lián)合印發(fā)了《國(guó)家節(jié)水行動(dòng)方案》，此次實(shí)施國(guó)家節(jié)水行動(dòng)被寫入《建議》，更加體現(xiàn)了節(jié)水的重要性和緊迫性。

開(kāi)展節(jié)水行動(dòng)需要全社會(huì)的共同參與，對(duì)于消費(fèi)者，在日常家庭生活中開(kāi)展節(jié)水大有可為。據(jù)騰訊問(wèn)卷開(kāi)展的《2020中國(guó)家庭用水情況數(shù)據(jù)調(diào)查》結(jié)果顯示，2020年我國(guó)居民家庭用水中，洗澡洗漱、洗衣、洗菜洗碗在家庭用水量中排名前三，分別占據(jù)家庭用水總量的24.82%、23.58%、22.34%。在這些環(huán)節(jié)開(kāi)展節(jié)水一方面有賴于消費(fèi)者改變用水習(xí)慣，同時(shí)也需要節(jié)水型產(chǎn)品的技術(shù)支持，如使用更高水效的花灑、水龍頭和洗衣機(jī)等。

在洗碗環(huán)節(jié)，目前我國(guó)消費(fèi)者還是以手洗為主，如果開(kāi)展洗碗機(jī)替代手洗，將有著十分巨大的節(jié)水潛力，僅這一項(xiàng)每年就可以節(jié)約天量的水資源。洗碗機(jī)洗碗采用噴淋式洗滌，能夠自動(dòng)注水、循環(huán)反復(fù)清洗，可以從不同角度沖刷餐具表面，對(duì)油污進(jìn)行浸泡和清洗，不僅有效潔凈除菌，而且更加省水。

經(jīng)家電行業(yè)權(quán)威媒體中國(guó)家電網(wǎng)的專業(yè)評(píng)測(cè)，與手洗洗碗相比，使用洗碗機(jī)洗碗至少節(jié)水三分之二，一個(gè)五口之家如果使用洗碗機(jī)代替手洗洗碗，一次洗碗就可以節(jié)約用水10升以上。以此計(jì)算，如果我國(guó)4.3億家庭均用洗碗機(jī)代替手洗洗碗，每年可以節(jié)約的水資源相當(dāng)于全球70億人一年的飲水量。

推動(dòng)洗碗機(jī)市場(chǎng)普及，幫助消費(fèi)者節(jié)約水資源，正是finish在中國(guó)的品牌使命與愿景。然而，洗碗機(jī)在我國(guó)仍然處于發(fā)展初期，產(chǎn)品普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品。據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年末，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)存量?jī)H為750萬(wàn)臺(tái)。

以節(jié)水為品牌執(zhí)念 finish立志推動(dòng)洗碗機(jī)普及

自品牌誕生之初，finish就把倡導(dǎo)環(huán)保節(jié)水作為其品牌使命之一，數(shù)十年來(lái)在全球各地通過(guò)各種活動(dòng)推動(dòng)環(huán)保節(jié)水事業(yè)的發(fā)展，其中的一項(xiàng)重要舉措，就是通過(guò)公益宣傳活動(dòng)和消費(fèi)者教育，推動(dòng)洗碗機(jī)機(jī)洗替代手洗餐具。截至目前，finish已經(jīng)擁有了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和成功案例。

和我國(guó)國(guó)情相似，土耳其也是一個(gè)嚴(yán)重缺水的國(guó)家。為了幫助土耳其改善這種情況，finish在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展了持續(xù)20多年的節(jié)水教育與公益活動(dòng)，如今土耳其洗碗機(jī)的滲透率已高達(dá)86%，甚至超越德國(guó)、美國(guó)等最早普及洗碗機(jī)的國(guó)家，幾乎成為土耳其家庭標(biāo)配。在面臨嚴(yán)重干旱問(wèn)題的澳大利亞，finish也持續(xù)聯(lián)合洗碗機(jī)品牌倡議消費(fèi)者停止手洗沖洗碗碟，如今其洗碗機(jī)滲透率也高達(dá)60%。

自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，finish在近20年的時(shí)間里，始終致力于幫助消費(fèi)者建立節(jié)水型生活方式、提升消費(fèi)者的節(jié)水意識(shí)，其一方面聯(lián)合洗碗機(jī)企業(yè)積極推動(dòng)洗碗機(jī)的市場(chǎng)普及，同時(shí)廣泛開(kāi)展公益活動(dòng)，面向消費(fèi)者開(kāi)展節(jié)水宣傳教育。

finish在中國(guó)引入了其在全球范圍內(nèi)展開(kāi)的專項(xiàng)水資源保護(hù)公益活動(dòng)——波塞冬計(jì)劃，通過(guò)把消費(fèi)者購(gòu)買的finish的多效合一洗滌塊產(chǎn)品折算成善款，支援在中國(guó)節(jié)水及水資源保護(hù)相關(guān)的項(xiàng)目。

2020年6月，finish與中國(guó)家電網(wǎng)共同啟動(dòng)了“2020 finish洗碗機(jī)消費(fèi)普及節(jié)水公益行”，并聯(lián)合市場(chǎng)主流洗碗機(jī)企業(yè)及家電零售渠道國(guó)美聯(lián)合成立了“2020洗碗機(jī)消費(fèi)普及節(jié)水公益聯(lián)盟”， 以洗碗機(jī)消費(fèi)者普及為契機(jī)，推進(jìn)全民節(jié)水的宣傳推廣及水危機(jī)意識(shí)的建立，提倡使用洗碗機(jī)更省水、更環(huán)保的消費(fèi)理念。隨后，finish發(fā)起“同飲健康水，走進(jìn)貴州銅仁”公益行活動(dòng)，通過(guò)公益活動(dòng)，在貴州開(kāi)展節(jié)水宣傳教育。

在finish與眾多洗碗機(jī)品牌企業(yè)以及媒體的共同推動(dòng)下，洗碗機(jī)在我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入發(fā)展的快車道。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)洗碗機(jī)零售量規(guī)模達(dá)191.9萬(wàn)臺(tái)，同比大幅提升31%。

finish是我國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的洗碗機(jī)專用洗滌劑品牌，2020年finish累計(jì)售出洗碗塊45715704塊，如果按每次機(jī)洗使用一塊計(jì)算，這組數(shù)據(jù)意味著過(guò)去一年我國(guó)消費(fèi)者通過(guò)洗碗機(jī)洗碗節(jié)約了將近3億升的水資源。

水是事關(guān)國(guó)計(jì)民生的基礎(chǔ)性自然資源和戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)資源，洗碗機(jī)的普及將對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展形成有力支撐。目前，洗碗機(jī)在我國(guó)普及仍然任重道遠(yuǎn)，但這也意味著，洗碗機(jī)在我國(guó)還面臨巨大的市場(chǎng)空白，有著可供想象的增長(zhǎng)空間。如今，我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段，隨著節(jié)水上升為國(guó)家行動(dòng)和全社會(huì)共識(shí)，洗碗機(jī)也將迎來(lái)新契機(jī)，這需要洗碗機(jī)行業(yè)、媒體、消費(fèi)者及相關(guān)各方的廣泛參與，而作為節(jié)水環(huán)保生活理念的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者，finish勢(shì)必會(huì)再接再厲，把洗碗機(jī)推廣與節(jié)水公益活動(dòng)推進(jìn)到底。(協(xié)釗)

關(guān)鍵詞： 洗碗機(jī) 普及