2020年,大家電發(fā)展低迷,廚房小家電發(fā)展遲滯,以電吹風(fēng)、美容儀、電動牙刷、剃須刀為代表的個人護(hù)理小家電,卻發(fā)展勢頭良好。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年1-10月電動牙刷品類線上零售額達(dá)58.3億元,零售量達(dá)3275萬臺。而據(jù)淘寶相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自2017年以來,電動牙刷線上銷售額增速,常年保持在69%以上。

更重要的是,雖然增長迅猛,但整體市場滲透率還很低。以電動牙刷為例,歐美國家的滲透率為50%左右,而國內(nèi)市場只有5%左右。因此,電動牙刷在國內(nèi)市場還有很大的發(fā)展空間。

家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認(rèn)為,個護(hù)小家電產(chǎn)業(yè)的普及性需求和升級性需求疊加在一起,應(yīng)該說有不錯的市場發(fā)展前景。不過,也需要看到,個護(hù)小家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻低、標(biāo)準(zhǔn)不健全等問題也比較突出,需要品牌企業(yè)和行業(yè)組織加以重視和改進(jìn)。

目前來看,由于市場潛力大、進(jìn)入門檻低,行業(yè)涌進(jìn)了大量的個護(hù)小家電品牌。還是以電動牙刷為例,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示, 2020年1-10月電動牙刷線上在售品牌數(shù)為968個,主銷品牌為米家、舒克、羅曼、飛利浦、usmile、歐樂B等。

對于大量的創(chuàng)業(yè)型小企業(yè),丁少將認(rèn)為,還是應(yīng)該集中資源重點打造一兩個SKU,而不要貪多求大,同時要善于利用線上渠道精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群銷售,如果能以資源方的名義融入到家電、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生態(tài)平臺中,也非常有利于創(chuàng)業(yè)型個護(hù)企業(yè)的成長。

值得注意的是,目前個護(hù)小家電行業(yè)的高端市場,中國品牌非常少,基本被外資品牌壟斷,中國品牌有機(jī)會逆襲嗎?丁少將認(rèn)為,高端品牌的塑造不是一日之功,不僅涉及產(chǎn)品技術(shù),還涉及品牌文化等,中國企業(yè)在這方面需要有戰(zhàn)略耐心。對于中國品牌來說,不要簡單模仿外資品牌,要尋求換道超車的機(jī)會,比如5G、AI、IoT的技術(shù)浪潮會催生新的消費需求和商業(yè)模式,這方面中國品牌相對外資品牌并沒有劣勢,可以挖掘出打造高端產(chǎn)品和市場的新機(jī)會。

關(guān)鍵詞： 電動 牙刷