由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數(BHI)顯示，2020年12月份全國建材家居景氣指數(BHI)為93.59;全國規模以上建材家居賣場12月銷售額為854.20億元，環比上漲3.36%。

中國建材流通協會行業研究部就本期BHI數據解讀為，2020年12月BHI下降，但購買力指數環比上漲13.57點，同比也上漲3.89點，說明建材家居消費需求在持續釋放，此時能夠進店的消費者成交量相對較高，形成“看少買多”的特殊現象，全國規模以上建材家居賣場銷售額為854.20億元，環比上漲3.36%。

疫情下，建材家居賣場并沒有體驗到爆發式的“報復性”消費，全年建材家居市場經營壓力較大;而有的生產企業銷售額卻出現大幅增長，也是企業把握機遇，通過直播電商等營銷模式進行了渠道分流，疫情也成為行業轉型升級的“加速器”，行業發展凸顯出三大特點。

特點一，行業洗牌加快，馬太效應凸顯。在疫情和行業轉型升級的雙重壓力下，行業企業分化的速度在明顯加快，那些競爭力不強，商業模式老套的建材家居賣場在疫情中被淘汰出局，而主動變革、降低經營風險的頭部企業在逆境中更加穩健，“強者恒強、弱者離場”的趨勢愈發凸顯。

特點二，線上線下一體化進程加速。疫情加速了消費者線上消費習慣的改變，線下流量銳減的困境倒逼建材家居賣場在線上引流、提高銷售轉化方面不斷創新和嘗試，眾多企業快速試水短平快的直播電商、小視頻等社交營銷模式，以及結合5G科技、大數據技術等，在管理、銷售、物流、服務等多方面更多發力，使得行業線上線下一體化速度明顯加快，但真正做到線上線下一體化的全渠道消費體驗場景，未來仍有很長的路要走。

特點三，家居家裝一體化趨勢明顯。紅星美凱龍、居然之家、富森美等頭部企業不約而同的開展家居家裝一體化戰略，將設計、施工、交付、建材、家具、飾品等更緊密地融合為一體，使家居賣場成為能夠為用戶提供家裝全產業鏈服務的家居家裝一體化平臺。并且，阿里、京東、蘇寧、鏈家貝殼、拼多多、國美、小米等行業巨頭紛紛跨界在家裝領域跨界布局，未來該領域競爭之激烈，可以想象。

據國家統計局與中國物流與采購聯合會發布的2020年12月份中國制造業采購經理指數(PMI)為51.9%，略有回落，但僅比上月的年內高點低0.2個百分點，且連續10個月位于臨界點以上，制造業總體保持穩步恢復的良好勢頭，景氣度處于年內較高水平。可見，當前國民經濟持續穩定恢復，市場積極變化增加。建議建材家居企業堅定行業發展信心，在切實做好疫情防控工作的同時，把握“構建雙循環、強力促內需”的行業新發展契機，順應安全、康養、環保、綠色、智能等消費需求變化，共創行業可持續健康發展新時代。(記者 趙述評 孔文燮)

關鍵詞： 建材家居