新冠疫情的爆發，讓全球家居線下零售普遍遭受重創，但線上市場卻迎來井噴。無論是中國家居跨境電商致歐網絡、通拓科技，還是海外的Wayfair、Casper等，都在2020年爆炸式增長。

消費者大批量轉移到線上，各類家具產品、居家用品、居家辦公設備等銷量暴漲，有些甚至脫銷，讓人大跌眼鏡。而隨著人們線上購物習慣的逐步養成，未來傳統家具和家居市場必然逐步從專賣店和大型賣場向線上平臺轉移。

資本已經嗅到這一機遇。2021年開端，兩起家居電商重量級融資率先揭開序幕。

01

美國線上床墊平臺Resident

獲1.3億美元融資

1月8日，美國床墊及家居平臺Resident Home(下文簡稱Resident)宣布，該公司在2020年第四季度期間獲得了總金額為1.3億美元的融資資金。該筆融資由Ion Crossover Partners和Nexus Capital Management領投，Baron Capital Group也參與投資。

Resident主要經營電商業務，旗下擁有多個床墊品牌和睡眠品牌，如Nectar、DreamCloud、Level Sleep和Awara;此外，還擁有家居品牌Wovenly和Bundle。

該公司表示，此次獲得的融資資金將幫助其實施市場擴張計劃，增加合作的零售店數量，加強供應鏈和基礎設備的建設與管理，以向消費者創造更好的購物體驗。

據了解，在2020年這個電商市場愈發火熱的年份，Resident的銷售收入超過了5億美元，同比增長了100%，毛利率接近50%。而且，該公司的線下零售店覆蓋網大幅擴張，旗下品牌的產品在美國2500家床具零售店內均有發售。

由于Resident主營電商業務，因此從2016年末開始，該公司就采用遠程辦公的模式，這樣能夠幫助其擺脫地理位置的限制，招聘優秀人才。在今年的特殊背景下，盡管傳統工作場所被迫關閉了一段時間，但早已習慣了遠程辦公模式的Resident在此期間仍能夠得心應手地開展日常業務。

雖然新冠疫情極大程度地推動了美國網購市場的蓬勃發展，但是Resident卻表示，其過去一年來業績的強勁表現更多是歸因于公司在疫情之前所做的準備。Resident的聯合創始人將公司的制勝原因歸納為三點：

(一)找到合適的生產商，獲得最理想的成本價;

(二)將配送點從5個增加到10個，減少運輸的成本和時間;

(三)將商品退貨率降低至10%以下。

02

南美家居電商MadeiraMadeira

獲軟銀1.9億美元投資

MadeiraMadeira在南美家居電商行業的地位，正如Wayfair在美國，Pepperfry在印度那般，盡管成立才十一年，但公司已經是南美最為重要的家居產品線上零售平臺。

近日，在孫正義旗下軟銀的領投下，公司獲得了1.9億美元的投資，這也使得公司的估值，躥升到了10億美元。

根據外媒Techcrunch的報道，與Wayfair相似，作為平臺方的MadeiraMadeira，目前提供了超過30萬個家居產品品類，囊括了家具、家裝等多個方面，SKU的數量超過250萬個。第三方入駐的零售商超過10000個。

根據MadeiraMadeira公司創始人Daniel Scandian的估計，南美在新冠疫情爆發前，線上業務的銷售額僅占到家居零售行業總銷售額的7%，但在疫情高峰期，這一數字一度躥到了17%。趁著“新冠的東風”，Daniel Scandian公司也著實春風得意了一把。

在疫情前，為了更好地推廣自家的品牌與產品，MadeiraMadeira公司已經著手在線下設立了門店，消費者可以在線下親身體驗產品，并最終在線上購買產品。

對于MadeiraMadeira而言，如果疫情沒有爆發，那么公司將推行線上線下并舉的路線，提高公司在南美市場的占有率;在目前情況下，盡管公司在線下的布局暫時受挫，但反過來，新冠疫情又在無形中，提高了公司在線上市場的地位——疫情不管出不出現，似乎都無法阻止公司的高歌猛進。

Daniel Scandian在接受采訪時暗示，本次從軟銀中獲得的融資，將會是公司在上市前的最后一次融資。“這1.9億美元，將用于建設公司現有的物流體系以及倉儲中心，在這一筆資金的加持下，公司將會推出‘一日達’服務，以提高消費者的購物體驗。”

目前MadeiraMadeira公司的總部位于巴西南部巴拉那州首府Curitiba，員工總數約1300人，設有科技、物流及產品開發三大中心。

03

大家居電商——

國內互聯網巨頭的新戰場

與國外不同，國內家居電商目前主要由互聯網科技巨頭主導。剛過去的2020年，硝煙四起的家居電商賽道，成為互聯網巨頭角力新戰場。

阿里先后投資居然、紅星等多家企業，累計砸錢超120億元，此外旗下還有天貓美家、極有家、躺平設計家齊頭并進。

京東在2020年正式上線“京東家”頻道，并且宣布了與打扮家、共合社、研集明選的戰略合作，形成以場景購為核心的一體化解決方案。

拼多多，家居類目已經成為增速第二的板塊，并聲稱要在未來五年幫助南康孵化20個十億級家具品牌，帶領超過500個產業帶商家邁入“億元俱樂部”。

此外，國美、蘇寧、美團、今日頭條、58同城也在加速進場切入家居行業。

無論全球，還是中國，家居電商突圍已經成為一種積極的策略和可期的機會。

這是曇花一現的虛假繁榮?還是家居產業渠道重塑的信號呢?

關鍵詞： 電商平臺