庚子年初，一場疫情催化了久違的宅經(jīng)濟，而這場宅經(jīng)濟則為體量并不出眾的小家電提供了大展拳腳的機遇，甚至在整個家電行業(yè)向下之時，助推其一躍成為行業(yè)之星。

今年上半年，因小家電業(yè)務(wù)而被熱議的企業(yè)不勝枚舉，傳統(tǒng)巨頭“美九蘇”(美的、九陽、蘇泊爾)，互聯(lián)網(wǎng)新銳小米、小熊，以及在三四月份大批涌現(xiàn)的新注冊公司，業(yè)績與資本的碰撞一時喧鬧不已。

不過，多位上述企業(yè)內(nèi)部人士、終端經(jīng)銷商、行業(yè)分析師等均不止一次向《中國經(jīng)營報》記者強調(diào)，特殊時期下的短暫火爆并不能掩蓋行業(yè)整體的商業(yè)邏輯，下半場，市場洗牌與淘汰將迎來更加激烈的戰(zhàn)局。如何高質(zhì)量活下去，成為多數(shù)小家電企業(yè)需要面臨的問題。

業(yè)績比拼

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計，上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%;但線上渠道卻大放異彩，零售量同比增長了25.4%，零售額也同比增長12.4%。

查閱陸續(xù)發(fā)布的小家電品類企業(yè)2020年半年報，爆紅的風(fēng)口在推動業(yè)績爬坡的同時，也似乎揭開了傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌對峙的格局。

公開資料顯示，美的集團2020年上半年實現(xiàn)營收約1390.67億元，同比下滑9.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為139.28億元，同比下滑8.29%。其中，包含小家電業(yè)務(wù)的生活電器實現(xiàn)營收530.35億元，同比下滑9%。

蘇泊爾則在2020上半年實現(xiàn)營業(yè)收入81.87億元，同比下降了16.76%;歸屬上市公司股東凈利潤為6.66億元，同比下降20.48%。其中，最拿手的炊具業(yè)務(wù)，上半年實現(xiàn)收入21.36億元人民幣，同比下降30.43%。

對此，蘇泊爾解釋稱，業(yè)績下滑主要是一季度受新冠肺炎疫情的影響，營業(yè)收入出現(xiàn)下降。隨著國內(nèi)疫情的逐步穩(wěn)定，公司已陸續(xù)有序復(fù)工、復(fù)產(chǎn)，二季度實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長5.59%，若不包括銷售抵減，營業(yè)收入同比增長10.83%。

三大小家電巨頭中，只有九陽實現(xiàn)了較為穩(wěn)健的增長：2020年上半年報告期內(nèi)，憑借食品加工機和西式電器的向好，實現(xiàn)營業(yè)總收入45.59億元，同比增長8.87%;實現(xiàn)歸母凈利4.18億元，同比增長2.90%。

而對比目前風(fēng)頭正盛的互聯(lián)網(wǎng)品牌，主營酸奶機、煎藥壺、電熱飯盒等個性化創(chuàng)意小家電的小熊電器，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入17.17億元，同比增長44.51%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.54億元，同比增長98.93%。

主營生活電器產(chǎn)品的新寶股份，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入為50.45億元，同比增長24.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.31億元，同比增長79.19%。

“這一傳統(tǒng)與新銳企業(yè)之間的業(yè)績表象，也從側(cè)面證明，以電磁爐、電壓力鍋、炊具等為代表的傳統(tǒng)小家電市場都非常成熟，且高度飽和，所以增長很困難。”家電行業(yè)觀察家梁振鵬指出，此時，空氣炸鍋等一些新興的小家電品類及西式電器的出現(xiàn)，拓寬了小家電市場的發(fā)展空間。

資本競逐

西式小家電和新興小家電帶來的市場空間分化發(fā)展，也直接為我國上半年的家電產(chǎn)業(yè)注入新的動力。

日前，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2020上半年中國家電市場報告》指出，作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。今年上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，但生活電器卻逆勢上漲1.45%，實現(xiàn)零售額911億元，其中，空氣炸鍋、理發(fā)器、絞肉機、電烤箱、電餅鐺、多用途鍋、洗碗機、破壁機、嵌入式微蒸烤等成為銷售額增幅最高的產(chǎn)品，增幅分別達(dá)到271.0%、228.1%、144.1%、124.3%、103.4%、91.4%、61.9%、53%、41.1%。

與此同時，火爆的小家電也開始引來資本的加速聚集。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年3~4月份，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊量達(dá)4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。據(jù)統(tǒng)計數(shù)字來看，3~4月中國小家電注冊量達(dá)10722家，而1-2月總注冊量僅為3233家，2019年小家電企業(yè)注冊量為60166家。

而在融資上，記者梳理發(fā)現(xiàn)，2019年涌入小家電行業(yè)的融資事件發(fā)生18起，2020年1-8月則累計有8起。新興品牌開始受到追捧，其中素士、Oralshark2019年迄今分別完成2輪融資。

今年7月，飛魚集團旗下德爾瑪電器完成3.8億元B輪融資，投資方包括凱輝基金、金鎰資本、達(dá)晨創(chuàng)投等。8月，以消殺品類切入廚電市場的火雞電器宣布完成由青松基金獨投的數(shù)千萬元人民幣A輪融資。9月，個護小家電追覓科技宣布完成近億元人民幣B+輪融資，由IDG資本領(lǐng)投，小米、順為資本、峰谷資本、青銳創(chuàng)投跟投。

值得一提的是，就連韓國保鮮盒巨頭樂扣樂扣也于今年7月宣布換道小家電領(lǐng)域，在中國一口氣推出包括空氣炸鍋、蒸汽炸鍋在內(nèi)的10款小家電產(chǎn)品，試圖分食這一市場。

淘汰賽打響

取食易，分食難。經(jīng)過40年的發(fā)展，目前小家電領(lǐng)域已經(jīng)基本演化為美的、九陽、蘇泊爾三大巨頭主導(dǎo)的格局，對于所有進(jìn)入的家電廠商來說，機會與市場火爆背后，日漸白熱化的競爭也不容小覷。

奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁張彥斌直言：“小家電本身產(chǎn)業(yè)鏈就小，進(jìn)入領(lǐng)域容易，退出也容易。但若沒有長期的戰(zhàn)略與研究投入，單純依靠投機賺快錢很難長遠(yuǎn)立足。”

“比如現(xiàn)在做爆款的，我對他們的持續(xù)性持懷疑態(tài)度，因為總出爆款掙不到錢，就難以長期發(fā)展。”見慣了“撈一筆”“賺一票”等投機行為的經(jīng)銷商天洋電器有限公司總經(jīng)理楊寶君表示，現(xiàn)在基本都是集團作戰(zhàn)，要讓消費者記住，還是要以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，而產(chǎn)品質(zhì)量不單是指耐用，也包括外觀、功能等其他方面。

確實，小家電產(chǎn)業(yè)良莠不齊的供應(yīng)質(zhì)量一直被外界所詬病。據(jù)了解，8月20日，廣東省市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于2019年度廣東省小家電產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況的通告。通告顯示，本次共對652家企業(yè)生產(chǎn)的1000款小家電產(chǎn)品質(zhì)量開展了監(jiān)督抽查，發(fā)現(xiàn)其中202家企業(yè)生產(chǎn)的230款產(chǎn)品不合格。不合格項目主要有“標(biāo)志和說明”“對觸及帶電部件的防護”“穩(wěn)定性和機械危險”等，其中不乏有飛利浦等知名品牌。

不過，對于單價并不算高的小家電產(chǎn)品而言，顏值似乎已經(jīng)開始成為年輕一代消費者更為看重的需求。有接近九陽方面的人士向記者坦承，目前九陽的商業(yè)邏輯便是基于洞察用戶需求，他認(rèn)為：“現(xiàn)在我們面臨的更多是九五后和零零后的消費者，在保證硬性質(zhì)量外，他們可能更多的需要一些個性化產(chǎn)品，所以對產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計，尤其是我們說的顏值，要求越來越高。”

對產(chǎn)品顏值這一新銳審美頗為熟悉的，還有小米及其生態(tài)鏈企業(yè)。“年輕市場是一個新的市場，主要消費角色集中在年輕人群”，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，越到最后，越是有精準(zhǔn)目標(biāo)人群、有營銷意識的公司能抓住翻紅的好機會。

多位受訪者表示，小家電市場的下半場，或許將迎來一場以“選美”為標(biāo)準(zhǔn)之一的洗牌。

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