2020冷年空調(diào)銷售旺季結(jié)束后，尤其是新國標(biāo)的施行，行業(yè)庫存很容易再度高企，免不了又是一場價(jià)格戰(zhàn)硬仗。這對于新能效產(chǎn)品和新品空調(diào)的上市和后期推廣都會造成一定影響，并不利于空調(diào)行業(yè)的長期發(fā)展。

2020年初的這場疫情幾乎影響到了各行各業(yè)，上半年眾多企業(yè)業(yè)績幾乎都跌幅較大。據(jù)《2020上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。其中，大家電中空調(diào)的市場跌幅最大，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。

所幸的是，隨著疫情緩解和高溫天氣到來，空調(diào)行業(yè)逐漸回暖。7月空調(diào)行業(yè)繼續(xù)延續(xù)景氣趨勢，行業(yè)總銷量實(shí)現(xiàn)同比增長15.2%。其中內(nèi)外銷分別實(shí)現(xiàn)同比增長11.1%和24.5%，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，行業(yè)需求強(qiáng)勢復(fù)蘇。尤其是經(jīng)歷“五一”大促和“618”電商節(jié)后，國內(nèi)市場需求并未被透支而是繼續(xù)穩(wěn)步釋放，終端表現(xiàn)持續(xù)高景氣。

展望下半年，空調(diào)行業(yè)仍然充滿期待，原因在于幾點(diǎn)：一是，空調(diào)作為典型地產(chǎn)后周期商品，隨地產(chǎn)竣工周期到來和疫情期間積壓裝修需求釋放，空調(diào)市場需求加強(qiáng)，行業(yè)有望繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢。加上各項(xiàng)促消費(fèi)政策的刺激和落地，市場有望在下半年迎來提振。

二是，鑒于線下市場萎縮和宅經(jīng)濟(jì)的興起，國民的購物需求紛紛轉(zhuǎn)向線上。同樣的，為了讓用戶可以“云逛街”購買家電，也為了挽救線下銷售敗績，家電企業(yè)先后開啟直播帶貨模式，短短半年時(shí)間，它們從被迫直播賣貨變?yōu)橹鲃映鰮粜袨椋瑢?shí)現(xiàn)了品牌宣傳、營銷造勢、訂單收割。尤其是格力、美的、奧克斯等，借助線上直播撐起了上半年空調(diào)市場的半壁江山。行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2020家電線上渠道滲透率將超過50%。

三是，今年7月1日開始實(shí)施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)帶動了產(chǎn)品全線升級，以健康、舒適為導(dǎo)向的空調(diào)產(chǎn)品正在全面推向市場，同時(shí)各渠道零售商也在對新能效空調(diào)大力推廣，未來空調(diào)產(chǎn)業(yè)將迎來全新局面。同時(shí)由于疫情影響，能夠高效解決室內(nèi)空氣問題的新風(fēng)空調(diào)，成為了空調(diào)行業(yè)中的“新風(fēng)向”，在消費(fèi)者的一片好評中逐漸普及開來。目前，美的、海信、海爾、格力等品牌已經(jīng)洞察到了新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展?jié)摿Σ⒓娂娙刖帧?/p>

綜上所述，2020下半年中國家電空調(diào)行業(yè)整體增長情況明顯會好于上半年。但要實(shí)現(xiàn)增長也存在一定壓力。

盡管2020年空調(diào)旺季“來勢洶洶”，但從天氣原因來說，高溫環(huán)境持續(xù)的時(shí)間并不長，再加上今年大雨暴雨天氣市場出現(xiàn)，從一定程度上抑制了空調(diào)產(chǎn)品的銷售和市場增長。特別是南方汛情依然嚴(yán)重，需求勢必也受到影響，所以雖然基本需求還在，但要實(shí)現(xiàn)增長還是存在不小的壓力。

總而言之，雖然旺季行業(yè)形勢有所改善，但目前來看對今年的支撐力度還是比較有限。空調(diào)行業(yè)下半年雖然有很大可能實(shí)現(xiàn)增長，但壓力也不容小覷。空調(diào)企業(yè)想要扭轉(zhuǎn)全年的頹勢，還需要通過未結(jié)束的空調(diào)旺季和線上渠道加大推廣力度，同時(shí)加速新舊能效產(chǎn)品切換，加快健康、智能、綠色新品的創(chuàng)新和研發(fā)，以期獲得市場和消費(fèi)者的青睞。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)