因為小米的一場電視新品發布會,OLED又被推上了風口浪尖。

為什么說又呢,因為基于彩電顯示技術的競爭已進入白熱化階段,以量子點、OLED等為首的創新顯示技術可以替代液晶,邁入彩電下一個時代的技術革新,成為驅動彩電行業變革的源動力。隨著越來越多的彩電品牌布局量子點、OLED產品,它們既是競爭關系又相輔相成,共同推動彩電行業迎來新的篇章。

但是,這份寧靜因為小米宣布推出大師65"OLED電視而打破。

7月2日,小米正式發布小米電視大師65"OLED,作為小米旗下首款超高端電視,其采用先進的OLED自發光技術,售價為12999元。不出意外,12999元的的價格在行業掀起熱議,雖然比起在液晶領域的“出刀”水準,這次顯得更加保守。

小米電視從2013年第一款產品面世到如今僅僅不到8年,根據小米電視公布的數據,2019年小米電視銷量/出貨量雙雙中國第一,并締造奶奶出貨量超1000萬臺的歷史記錄。超越了眾多傳統電視巨頭,作為新進互聯網品牌,獲得如此成績實屬非常矚目。

正因為小米電視能在短短幾年時間內成為第一,擁有如此驚人的成長速度,在彩電行業掀起的巨浪,它的一舉一動依然牽動著整個彩電行業。特別是一直以來主打性價比的產品策略,每一次的新品發布都是一次價格的觸底。而小米推出OLED電視自然也成為業界關注的焦點,一是關心它的定價,二是關心它對整個OLED市場的影響。

不可否認,小米推出OLED電視對整個彩電市場的影響力非常大,65英寸12999元的定價在目前OLED市場中幾乎屬于底價,但是并沒有像液晶時代那樣“離譜”。小米電視大師65"OLED的推出,以其超高的性價比必將帶來整個OLED行業的發展。

其實在去年的時候,作為國內OLED市場的“大哥”創維就已經開啟了降價促銷模式,來迅速搶占OLED市場份額。創維也非常樂于見到小米進入OLED電視領域,一起為消費者提供更多音畫質優異的電視產品,同時促進整個彩電行業脫離低價競爭泥潭,共同推動OLED電視的發展和普及。

雖然小米推出OLED電視新品,并有望加速OLED的下沉速度,令OLED時代早日來臨。但是,事實真的如想象的一樣嗎?大家有沒有想過,目前彩電頭部品牌有多少品牌推出OLED電視,而真正形成規模的又有幾家呢?

目前,在全球彩電頭部品牌中,LG、海信、創維、索尼、長虹、康佳以及飛利浦等都推出過OLED電視,而且普遍都有一款或多款在售機型,但是在整個彩電市場銷量上能形成規模的屈指可數,而且出貨量主要集中在索尼、創維、LG等頭部品牌。

OLED市場這款蛋糕并沒有想象中那么大、那么好吃。這是因為OLED目前面臨成本和產能問題的制約。

OLED采用自發光有機材料,擁有高對比度、響應速度快、視角廣等特點,使它最被看好成為下一代的顯示技術。其次,無需背光源,結構簡潔,帶來了超薄、可彎曲、透明、全息顯示等更多設計可能,可滿足更多未來化場景應用需求。

OLED已經被應用在高端手機上,比如蘋果、三星、華為紛紛用上了OLED屏幕,擁有京東方、三星、LGD等小尺寸OLED屏幕供應商,產能充足。但是,在大尺寸領域只有LGD一家供應商,產能成為目前制約OLED電視發展的重要原因之一。

OLED作為創新顯示技術,其面板的研發和制造需要非常大的投入,特別是在生產線的建設上更是非常燒錢。由于產能限制,導致分攤到單個OLED屏幕的成本居高不下,所以OLED電視價格普遍是液晶電視的好幾倍。

雖然OLED作為創新顯示技術,具有更高的溢價能力,但是產能的限制進一步擴大這種溢價,造成OLED電視售價超過許多消費者的預算范圍,所以OLED電視一直處在不溫不火的狀態。但是,隨著LGD在中國廣州投資建立的8.5代OLED面板產線正式量產,這一情況將有所緩解。

LGD是目前大尺寸OLED面板的唯一供應商,產能一直供不應求,為了滿足日益增長的面板需求,LGD在中國廣州投資建立8.5代OLED面板生產線,該條產線如果正常滿生產的月產能為6萬片玻璃基板,最大產能將達到9萬片,主要生產的是55-77英寸電視用OLED面板。

據悉,原計劃2020一季度實現批量生產,但是收疫情影響,這一計劃被迫推遲到2020年第三季度,預計7月量產,預估LGD全年OLED TV面板出貨量360萬片。這條產線的量產將有效緩解OLED供應不足的問題,也將推動OLED增長邁入新的臺階。

IHS Markit預測,2020年OLED面板出貨量將增長50%,達到450萬片。到2021年將達到670萬片,到2022年將達到935萬片,到2023年將達到1150萬片。因此,預計2023年OLED電視在整個電視市場中所占的比例將超過10%。

關鍵詞： OLED