華帝位于中山總部的園區擴建項目舉行封頂儀式，標志著擴建項目主體建筑已經完工，即將轉入后續設備安裝與裝修階段。

據工程負責人介紹，華帝園區擴建項目規劃用地約240畝，總建筑面積近13萬平方米，包括1棟10萬平方米的4層工業大樓——建成后將成為中山市單體面積最大的工業廠房;1棟可容納500人辦公的5層研發大樓，以及1棟1層的五金車間。全部項目將于年底前投入使用，屆時華帝的整體產能將在目前基礎上再翻一番。

一、擴產能+強研發：華帝不斷澆鑄硬核競爭力

近年來，華帝企業持續發展，早已不再是昔日那個單純的“灶具大王”，而是煙機、灶具、熱水器、洗碗機同步發力的高端廚電企業，無論營收規模、盈利能力，還是品牌形象，均已牢牢站穩“廚電三強”位置。

以2019年為例，華帝煙機、灶具銷量繼續保持行業前三地位;以洗碗機、蒸烤一體機為代表的新廚電增長迅猛，營收增幅分別超過50%和161%。

產品升級+品牌升級，攜手推高華帝企業經營水平，2019年，華帝股份毛利率提升至48.26%;凈利率提升至13.01%，創歷史新高。

仔細觀察不難發現，華帝的發展邏輯是這樣的：一方面持續加大研發投入力度，從產品創新、技術創新的角度對市場形成強力支撐;一方面持續加大品牌建設力度，將華帝品牌往時尚、新銳、科技感強烈的方向塑造。產品與品牌形成合力，協同支撐企業發展。

可以說，正是基于對企業可持續發展之信心，華帝未雨綢繆提前做好產能布局，園區擴建正是這一信心的折射。

華帝可能是中國家電行業少數最重視產品創新和研發的企業之一。近年來，華帝研發投入逐年加大，新產品層出不窮。2018年，華帝研發投入2.24億元，占當年營業收入的3.67%;2019年，研發投入較上一年又增長6.06%。

以董事長潘葉江為首的華帝決策層始終認為，支撐企業持續成長的力量來自產品與研發，在中國制造轉型升級的今天尤其如此。近年來，外界對華帝企業信心越來越強，一個很重要的因素就是看到華帝對研發的態度——正是一個科技型企業對技術和研發應有的態度。

二、華帝用5年時間完成品牌蝶變

2019年，華帝股份實現營收57.5億元，同比下降5.7%;歸母凈利潤7.5億元，同比增長10.5%，凈利潤率首次突破13%，躋身家電行業經營質量最高三家上市企業之一。

單從營收絕對值角度看，華帝仍然是一家中型規模的企業，但回望過去5年的來路，仍然令不少華帝人倍感欣慰。須知，2015年之前，華帝一度有邊緣化之虞，新董事會大刀闊斧地變革，將華帝重新拉回正常軌道，并站穩行業三強地位，可謂不易。

華帝既不是營收規模最大的廚電企業，也不是盈利能力最強的廚電企業，但絕對是過去五年轉型升級最成功的廚電企業。

過去五年，華帝的變化主要表現在三個方面：

一是產品的變化。近年來，華帝產品變化非常明顯，從魔碟懸浮灶到干式洗碗機，從魔鏡煙機到瀑布浴熱水器，再到對未來廚房的理解與布局，可以說，每個關鍵節點華帝都走在了行業前面。今天，華帝產品越來越具有高端氣質。

二是品牌的變化。這是華帝近年來最顯著的變化。今天，人們一說到廚電，就會自然而然地將華帝和方太、老板聯想在一起。在許多年輕人心目中，華帝更以“新潮”、“時尚”、“科技感”著稱，品牌已然具備較高附加值。

三是經營水平的變化。這一點直接體現在凈利潤率指標上，上面已經說過，華帝股份是中國上市家電公司中凈利潤率能做到10%以上的三家企業之一，這是一個了不起的成績。

三、整體看，家電已進入存量時代，但廚電仍是增量市場

最后說說廚電行業。

2018年以來，中國廚電行業增速放緩，不少人擔心中國廚電是不是發展到了拐點期，未來增長空間不大?

我的基本看法是：未來五年之內，廚電仍是最具有增長潛力的家電細分市場。事實上，這也是近年來眾多外資企業紛紛入局中國廚電市場的根本原因。

從整體看，中國家電確實已發展到存量市場時代，增量空間越來越小，發展速度逐步放緩——這幾乎也是所有家電企業共同的看法。

若從細分市場看，廚電仍然是具有巨大發展潛力的行業，我們基于兩點做出這一判斷：首先，廚電是所有家電產品中目前戶均擁有率最低的產品，戶均擁有率低意味著什么?意味著未來發展空間大;其次，基于對未來若干年中國經濟持續發展的信心，中國作為全球經濟火車頭的地位在未來若干年不會改變，經濟持續發展必定不斷推高國民生活水平，對廚電產業持續發展形成巨大推動作用。

廚電還有一大顯著特征，與我們常見的家電四大件(電視、冰箱、洗衣機、空調)幾乎一成不變不同，廚電從外延到內涵都是動態概念，什么意思呢?就是說廚電是一個新產品層出不窮的行業，是一個蛋糕不斷做大的行業。舉個例子，20年前，人們說到廚電指的其實是指煙機、灶具、消毒柜;但是今天，人們說到廚電，除了“煙灶消”之外，還包括洗碗機、蒸烤箱、電飯煲、熱水器、凈水機、微波爐、電磁爐、破壁機、廚余粉碎機、料理機、咖啡機、面包機，等等等等。

所以，我們今天的廚房和20年前的廚房完全不可同日而語，很多產品見所未見。沒有人知道未來還會有什么樣的新產品出現在我們廚房里，可以肯定的是，未來一定會有更多新的廚電產品出現在我們身邊——這樣一個行業，很難說它有天花板。

雖然近年來廚電行業有所放緩，但廚電自我成長的屬性決定了它不會停下發展的腳步。事實上，即使廚電行業放慢了腳步，其增速仍遠在其他家電產品之上。

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