今年以來，家電市場規模整體出現了較大幅度震蕩，其中，吸塵器市場呈現波動態勢：1月份全渠道銷售額同比下滑2.5%至18.6億元;2月份同比上漲20.5%至12.1億元;3月份同比下滑5.6%至13.4億元;4月份同比微增1.4%至12億元。

根據奧維云網數據來看，今年以來吸塵器市場主要呈現幾點變化。

變化一：線下市場持續“回暖”

今年以來，線上市場持續成為主要銷售渠道，不過，吸塵器線下市場有“回暖”的趨勢。根據奧維云網數據顯示，吸塵器2020年2月份線下占比為11%，4月份占比提升至17%。

但是通過數據來看，線上仍占據著吸塵器較大的市場份額，不過，奧維云網預計預計5月份線下占比會進一步得到提升。

釘科技認為，之所以產生這樣的狀況，大概率是在疫情得到控制的背景下，吸塵器這類產品，本身在線下體驗過程中更能夠直接感受到產品能力，因此逐步復蘇。

變化二：掃地機器人占比下滑，推桿式持續走高

近兩年，掃地機器人不論是市場關注度，還是產品市場規模都實現了快速增長，但今年以來其增勢放緩比較明顯。掃地機器人類產品線上占比由去年的49.6%下滑至40.8%，線下占比由去年21%下滑至16.1%。

同時，推桿式產品實現了增長，在線上占比由去年的27%漲至31.2%，線下占比由去年的55.6%升至66.9%。

近兩年家電領域價格戰頻發，這也使得部分品類的均價不斷下探，而今年以來推桿式吸塵器卻在均價方面出現了上漲。根據奧維云網數據顯示，推桿式產品截至4月線上均價為837元，而2019年產品均價為750元年;線下市場截至4月推桿式產品均價為2903元，2019年產品均價為2633元。

釘科技認為，之所以出現以上的狀況或與以下兩點原因有關：

一是，掃地機器人產品仍待優化。

根據奧維云網更早時候的數據顯示，掃地機器人在2019年1-11月全渠道總銷售量558.5萬臺，同比微增1.9%，總銷售額71.1億元，同比微增2.0%。而在2018年以前，該行業的量額增速大約在50%左右。

行業整體發展放緩，品牌也遇到了增長難題。

科沃斯日前公布了2020年一季度業績報告，實現營收9.63億元，同比下降22.84%;實現凈利潤4029萬元，同比下降42.56%。

此前上市的石頭科技的一季度業績報顯示，2020年1月1日至2020年3月31日，公司實現營業收入6.11億元，同比下降29.48%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.26億元，同比下降7.94%。

頭部品牌營收下滑、利潤下跌，似乎也在表征整個掃地機器人行業遭遇瓶頸。出現這樣的問題，有疫情因素影響，同時，釘科技認為還與兩個因素有關。

一方面，同質化的問題。

目前來看，市面上各價位產品，結構基本由主刷、邊刷、廢物箱以及電機組成，而清潔方式基本也都是通過設定路徑，反復行走，利用電機高速旋轉將雜物吸入廢物箱。

另一方面，能力仍待提升。

比如，清掃不干凈、地圖繪制功能不便捷等都是在用戶反饋中能看到的產品存在的細節短板。又比如，在使用過程中，機器人輪子上沾有塵土，系統一般并不會自動提醒，如果用戶沒有及時清理，很可能出現越清掃卻越臟的情況。

二是，推桿式產品清潔能力出眾。相較于掃地機器人，推桿式產品清潔能力更強，同時使用過程中使用者參與到清掃過程中，現階段比較符合使用習慣，當然，這也和掃地機器人普及程度不高有關。

今年以來推桿式產品在電池方面出現了搭載聚合物鋰電池的產品，這讓產品在重量、續航方面都有著更好的表現，此外，在吸力方面，產品都有著明顯的提升，這樣的改變提升了用戶的使用體驗。

除了上述兩方面變化外，從市場情況看，品牌競爭頗激烈。

截至4月，線上Top 10品牌占比為70.6%，同比下滑3.1%，頭部品牌受到的影響看起來更為嚴重，科沃斯份額同比下滑幅度為5%。

出現這樣的狀況，或與入局品牌增多有關。比如，今年華為生態鏈發布了首款吸塵器類產品，憑借其自帶的品牌勢能以及粉絲基礎，或迅速打開市場，那么，未來吸塵器市場品牌格局或發生進一步變化。

關鍵詞： 吸塵器