5月11日，夢潔家紡正式宣布與薇婭達成品牌戰(zhàn)略合作。

根據公開的合作內容顯示，夢潔股份將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。

因搭上“淘寶第一主播”薇婭，在其直播光環(huán)下，夢潔股份股價一路攀升，期間出現8個漲停，5月8日至5月21日累計上漲幅度高達124.13%，市值從32.78億元一度拉升至77.32億元，吹升45億市值。

夢潔集團CEO李菁與薇婭

但從上周五開始，風向卻急轉直下。今日(5月25日)，繼上一交易日大跌7.87%后，夢潔股份連續(xù)第二日閃崩，這次直接跌停，且收盤時仍有于29萬手賣單封死。

值得注意的是，雖然夢潔股份董事長姜天武強調夢潔股份不是為了蹭熱點，但公司第二大股東伍靜已經在股價異動期間趁機套現。而她的另一個身份是姜天武的前妻。

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薇婭6次帶貨銷售1281萬

支付傭金317萬

5月18日深交所曾對夢潔股份下發(fā)問詢函，22日晚間夢潔股份的回復終于公告披露。出乎意料的是，帶貨女王的成績，卻不算突出。

夢潔股份回復函中顯示，與薇婭共合作7次，除5月18日直播銷售公司產品因結算周期原因暫未結算外，其余6次帶貨銷售總額1281.37萬，而累計支付傭金為317.46萬元，意味著已結算的6場直播，平均每場傭金高達52.91萬元。

據夢潔股份透露，公司與謙尋文化的合作，主要是根據“薇婭”粉絲的反饋，有針對性的進行產品開發(fā)，增加公司產品進入“薇婭”直播間銷售的頻次，有利于提升公司產品銷量和品牌知名度。公司仍然是通過“薇婭”直播間等平臺直播銷售公司產品，并按約定支付策劃費以及銷售傭金。

之前股價連續(xù)漲停時，夢潔股份曾“謙虛”地表示——“此次合作不會對公司生產經營產生重大影響。”現在看來，夢潔股份的這番表述依然是有所水分。

相比于夢潔股份2019年26億元的營收而言，與薇婭的3場合作收入，僅占其總收入的0.3%。以此樂觀測算，假設薇婭與夢潔股份的直播場次一年為12場，其直播收入也僅為3200萬元，占其公司營收1.2%。

而剔除合作費用，再剔除產品實際成本，夢潔股份實際的利潤空間將更加微小，甚至更多是賠錢賺吆喝的買賣——對公司生產經營的影響可以說是“微乎其微”。

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股東減持逼近億元

完美收割套現走人

而在直播銷售不達預期的另一面，夢潔股份股東還在不斷減持。

5月12日開始，公司二股東伍靜開始減持公司股份。截止5月22日，伍靜通過集中競價交易減持公司股份719.91萬股，占公司總股本大的0.94%，通過大宗交易減持公司股份700萬股，占公司總股本的0.92%。

5月14日，公司董事張愛純之子周瑜通過集中競價交易減持了公司股份76,959股，占公司總股本的0.01%。

5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副總經理成艷及其配偶張戩通過集中競價交易累計減持了公司股份140366股，占公司總股本的0.02%。

記者統(tǒng)計，5月以來(夢潔股份股價上漲期間)，公司持股比例較高的股東、董監(jiān)高及其關聯(lián)人累計減持數量高達1441.65萬股，占總股本比例為1.89%，套現總金額9822.09萬元。

這一系列操作難以打消很多人的疑問，而且這其中還有諸多怪異的細節(jié)。

尤其是在夢潔股份與薇婭簽約前一個交易日——5月8日，其卻突然拉出漲停板，成交量比平時驟然放大7倍，大約有7000多萬資金先知先覺布局其中。

一個周末之后，5月11日夢潔股份與薇婭所在的謙尋文化簽約了。協(xié)議簽署完成后，夢潔股份公司品牌宣傳部門向媒體推送了相關的內容。次日開始，夢潔股份繼續(xù)漲停。

如果翻看夢潔股份的龍虎榜信息，我們也許更會發(fā)現，這是一場游資收割中小散戶的套利游戲。

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夢潔主業(yè)經營較平淡

直播很難帶來實質影響

倘若沒有搭上網紅直播帶貨，夢潔股份平淡的業(yè)績顯然掀不起如此巨浪。

夢潔股份于2010年登陸A股，主要從事家紡產品的設計、制造、銷售以及提供家居生活服務，旗下共11家全資子公司和1家控股子公司，擁有夢潔(MENDALE)、寐(MINE)等自主品牌。

2017年到2019年，盡管夢潔股份營收從19.34億元增長到26.04億元，但是公司凈利潤表現卻不盡人意，凸顯業(yè)績疲態(tài)。

具體而言，2017年到2019年，夢潔股份營收分別為19.34億元、23.08億元、26.04億元，同比增長33.69%、19.35%、12.8%;歸母凈利潤分別為0.51億元、0.84億元、0.85億元，其中，2017年同比下滑47.3%，2018年和2019年分別同比增長百分之六十四點六一、1.19%。

財報顯示， 2019年家紡四大龍頭的營收分別為羅萊生活48.6億元、水星家紡30.03億元、富安娜27.89億元，夢潔股份26.04億元。

今年一季度，夢潔股份營收和凈利潤雙雙下滑，公司營收為3.63億元，凈利潤為3057.18萬元，同比下滑幅度分別為34.63%，46.63%。

如此看來，直播很難對其經營帶來實質性的影響。直播很美，但家居直播目前主要還是靠低價、促銷等引流、變現，它不能從根本上解決問題。

回過頭來看，近兩個交易日夢潔股份股價累計下跌超17%，市值蒸發(fā)12億元。而現在看來，這并非終點，股價很可能還將一路下跌......

那些憑熱度炒起的虛幻股價，終歸會憑實力全部抹去。

關鍵詞： 夢潔家紡