近幾年表現亮眼的集成灶在疫情的影響下看起來也暫停了高速增長的勢頭，根據中怡康監測數據，2020年一季度集成灶市場零售額為12億元，同比下滑47%，零售量為16萬臺，同比下滑45%。

綜合各項數據，集成灶市場整體呈現出以下特征：

一是，渠道層面，線上“低迷”，線下暴跌。

根據中怡康監測數據顯示，一季度，集成灶線下市場零售量同比下滑60%，零售額同比下滑58%。線上市場，零售量同比上升4%，但零售額同比下滑2%。

出現這種狀況或與疫情的持續有關，線下難以如之前一樣營業，線上雖然沒有出現“暴跌”狀況，但是增長速度明顯放緩，品牌線上運營待加強。

比如，美大，根據2019年財報顯示，美大營收90%以上來自于線下店鋪，電商比重偏低，5%左右。美大2020Q1業務收入為1.12億元，同比下滑61.35%，這應該與疫情下線下受阻，但線上能力待提升有關。

二是，產品層面，煙灶蒸和煙灶蒸烤產品增勢明顯。

煙灶消是廚房必不可少的組合，在集成灶市場，煙灶消類產品，也是市場熱門產品。根據中怡康數據顯示，2019年Q1中煙灶消產品在線上銷售占比高達73%，不過，2020年Q1其占比跌至56%。

在煙灶消類產品下滑的同時，煙灶蒸烤類產品正在迅速增長，Q1煙灶蒸款集成灶零售量份額為15%，煙灶蒸烤款集成灶零售量份額同樣為15%。這或許與近年來，蒸箱類產品的熱銷有關，培養了部分消費者的使用習慣。

三是，價格層面，線上、線下變化趨勢有所差別。

根據中怡康數據，集成灶市線上市場7000元以下的產品占據了市場70%以上的份額，而且呈現進一步下探的趨勢，而在線下市場中，8000元以下的產品占據了60%的份額，不過，12000元以上的產品份額也在提升。

看起來，集成灶線上市場更傾向拓展銷路、進行普及;線下市場，則有升級換代的趨向。

四是，品牌層面，頭部品牌線上份額下滑，后續品牌向上進擊。

在集成灶市場中，頭部品牌的份額一度較為穩定，基本上呈現出線上火星人、線下美大獨大的局面，不過在Q1發生了一些變化。

從一季度的線上市場來看，火星人雖然仍有著明顯的市場優勢，占比達到了21.2%，但是同比去年同期下滑了6.4%。

反而其他一些品牌們實現了增長，具體來看，森歌線上占比排在第二，份額同比增長1.8%至8.4%;長虹位列第三，同比增長4.5%至4.5%。

此外，歐尼爾、榮飛、康佳、奧田、美的分別位列四至八位，同比也呈增長趨勢。

產生這樣的狀況或與其產品售價有關。根據中怡康數據顯示，除森歌外，其他品牌產品主要集中在5000元以下。

這樣來看，與價格變化趨勢關聯，以往線上“頭部品牌”掌握的份額其實并不算牢固，特別是有長虹、康佳、美的這些知名品牌的持續行動。

整體來看，2020年Q1集成灶市場狀況不佳，眾多品牌紛紛發力線上試圖實現突破，根據數據顯示，進入集成灶行業的企業仍然在增加，行業格局或繼續發生改變。

關鍵詞： 集成灶