盡管過去的3月，中國彩電市場整體均價同比下跌了24.8%，彩電均價已經跌至 2.3千元，但依然沒有刺激不了銷量的“增長”。

據奧維云網最新數據顯示：2020年3月國內彩電市場整體零售量 301萬臺，同比下降16.6%，整體零售額 68億元，同比下降37.3%。

雖然整體市場依然還處于“量額齊跌”局面，但從銷量趨向的增幅來看，已經相比前兩月有了一定的好轉，這對于國內彩電市場的銷量走向來說是一則利好消息。

在彩電尺寸銷量分布來看，55寸電視產品依然是占據第一份額，銷量占比28.9%，同比下滑了1.9%;32英寸名列第二，占比達19.3%，占比較同期增長4.9個百分點。第三名是65英寸，占比達13.2%，小幅下滑了0.3%。

55寸依然市場第一 32寸卻迎來另一個“高潮”

3月份在彩電尺寸機構上來看，55寸、65寸依然是市面上的熱門暢銷尺寸，這是大勢所趨。但還有一個特別值得關注的特點值得“回味”：那就是32寸這個小尺寸產品在3月份又開始有“回潮”的跡象。

百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：3月份之所以出現32寸小尺寸電視再次“回暖”的跡象，主要是因為以下兩個原因導致。

其一：32寸電視價格非常便宜，目前多個品牌的定價在600元左右，這極大的刺激許多年輕的租房族購買欲望，要知道現在買一臺好一點顯示器都上千元。價格瘋狂下調，是32寸電視占比提高的重要緣由。

其二：疫情下導致許多地方上門送貨安裝不方便，而32寸電視體積相對比較輕便，買回家直接放到茶幾上就可以觀看，非常的簡潔和方便。

對于32寸電視在3月份的“高占比”。楊帆認為，這是疫情周期的特殊市場“產物”，可以說是意外的“現象”。后續隨著市場逐步回暖，消費升級進一步加快，高端和大尺寸化依然是主流，65英寸毫無疑問將會是下一個風口，而75英寸及以上將引領未來的大屏消費。

互聯網電視品牌全面上揚 榮耀智慧屏繼續“上榜”線上TOP20榜單

在品牌方面，國內電視品牌依舊牢牢把控第一的位置，銷量占比達62.7%，同比下滑1.2%，而日韓等外資品牌的市場占比也都處于下滑“通道之中”。整個三月唯有互聯網電視品牌保持著零售量的增長，上漲比例達到5.3%。

3月份由于“疫情”特殊原因的“侵擾”，線下零售平臺依然影響很大，這對于海信、TCL、創維、索尼等有線下優勢的傳統彩電品牌受到一定的影響。而主打線上的互聯網品牌則相對“影響”較小，有些新興品牌則在疫情期間通過線上平臺的銷售上漲更是擠進線上TOP20榜單。

這里面就有通過智慧屏殺入彩電市場半年的榮耀，繼繼2月份首次入圍線上TOP20銷量榜單后，榮耀智慧屏又再次擠進3月份線上銷量TOP20榜單。而且這一次相比上個月的名次有了提升，從榜單最后一名爬升到第十八名，銷量占比也從0.5%微增到0.55%。

一位行業人士告訴《視聽圈》：雖然整個彩電市場目前處于“艱難”時刻，但對于榮耀智慧屏來說，這兩個月已經開始有點“鋒芒小露”的意思。無論從銷量和行業聲勢來看，都感覺榮耀智慧屏要“發力”市場的氣象。

據視聽圈獲悉，榮耀智慧屏接下來還會有一攬子新品計劃。將會在尺寸、價格上更有驚喜，更豐富的產品線，目標是去“沖擊其它檔位的市場”。而產品重點方向就會在“芯片”、“人機交互”、“音畫合一”以及“開關機無廣告”等重要方向去切入，屆時憑借華為(榮耀)的品牌整合能力和強大渠道推廣資源，或將在今年彩電市場占據新的“市場高點”。

關鍵詞： 彩電市場