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在談及肺炎疫情影響時(shí)，知名財(cái)經(jīng)評(píng)論人吳曉波認(rèn)為，大家不要因?yàn)槎唐诘目只哦鲆暿袌?chǎng)的長(zhǎng)期走向，中國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能長(zhǎng)期向好趨勢(shì)不變，疫情期以及疫后大約三個(gè)月的啟動(dòng)期是最困難地，之后市場(chǎng)將步入常態(tài)化。不畏浮云遮望眼，只緣身在此山中。

近日，A股家電企業(yè)不斷出爐的2019年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，也印證了這樣一個(gè)事實(shí)，家電消費(fèi)會(huì)延遲，但不會(huì)消失。其中，最突出的要數(shù)小家電企業(yè)的“戰(zhàn)報(bào)”。

戶均保有量穩(wěn)步提升

行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前歐美國(guó)家戶均小家電保有量約為30-40件，而2014年，中國(guó)家庭戶均小家電保有量?jī)H為4-5件;到2018年，這一數(shù)量提升至10件左右。不過(guò)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍有較大提升空間。包括廚房小家電、家居環(huán)境小家電和個(gè)人護(hù)理小家電在內(nèi)的整個(gè)小家電行業(yè)，有望在“十四五”期間迎來(lái)爆發(fā)。

作為行業(yè)新秀，小熊電器業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2019年?duì)I收26.92億元，同比增長(zhǎng)31.92%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.60億元，同比增長(zhǎng)40%。

九陽(yáng)股份快報(bào)顯示，2019全年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.51億元，同比增長(zhǎng)14.48%;綜合毛利率32.6%;歸母凈利潤(rùn)8.24億元，同比增長(zhǎng)11.29%。

蘇泊爾披露，公司2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收198.53億元，同比增長(zhǎng)11.22%，凈利潤(rùn)19.20億元，同比增長(zhǎng)14.97%。

新近上市的石頭科技，2019年總營(yíng)收42.05億元，同比增長(zhǎng)37.81%;凈利潤(rùn)7.83億元，同比增長(zhǎng)154.52%。

綜合來(lái)看，小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭喜人。

作為非安裝類產(chǎn)品，小家電受肺炎疫情影響較小，小熊電器方面表示公司在疫情期間每天進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)8個(gè)小時(shí)的淘寶直播，在對(duì)消費(fèi)者需求痛點(diǎn)及產(chǎn)品的賣點(diǎn)解析上非常透徹，公司的銷售策略和渠道也較為靈活，助力了企業(yè)疫情期間的平穩(wěn)運(yùn)行。

從2018年左右，小家電行業(yè)便嘗試起直播帶貨模式;2019年，直播模式異軍突起，橫掃零售業(yè)。疫情期間，九陽(yáng)公司旗下清潔品牌鯊客的蒸汽拖把，通過(guò)薇婭帶貨，半小時(shí)秒空;經(jīng)此一疫，也帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)蒸汽拖把這一新鮮事物的清晰認(rèn)知。期間，九陽(yáng)捕捉到全民“宅”時(shí)間內(nèi)對(duì)DIY食品熱情高漲，不失時(shí)機(jī)地進(jìn)行了“舌尖上的寵愛(ài)”、“防疫小貼士”等直播內(nèi)容，帶動(dòng)了公司破壁機(jī)、面條機(jī)、臺(tái)式洗碗機(jī)等產(chǎn)品銷量上漲。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，從市場(chǎng)整體來(lái)看，疫情期間零售端的下行無(wú)可避免，但短期疫情影響不會(huì)縮減家電需求，作為耐用消費(fèi)品，家電中長(zhǎng)期的需求仍會(huì)合理釋放，“需求只會(huì)延期，不會(huì)消失。”

引領(lǐng)家庭內(nèi)消費(fèi)升級(jí)

在消費(fèi)升級(jí)大潮引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)正在步入上升通道，體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)品品類增加、結(jié)構(gòu)升級(jí)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)走高等方面，小家電的品牌化、品質(zhì)化相較數(shù)年前提升明顯，這種改變悄然出現(xiàn)在家庭生活中。

有媒體朋友楊女士向中國(guó)家電網(wǎng)記者分享了自己與母親的一些互動(dòng)“趣事”。楊女士提到，在母親鑲牙后，她為老人購(gòu)買了沖牙器和電動(dòng)牙刷。一開(kāi)始，老人對(duì)此類科技產(chǎn)品持抗拒態(tài)度，第一次使用電動(dòng)牙刷，不僅牙膏四濺，而且口腔出血，電動(dòng)牙刷便被“雪藏”起來(lái)。

鼠年春節(jié)期間，楊女士發(fā)現(xiàn)母親不知何時(shí)重新用上了這套產(chǎn)品，便詢問(wèn)母親。老人說(shuō)，一開(kāi)始覺(jué)得花錢的產(chǎn)品不用太浪費(fèi)，結(jié)果數(shù)次使用后便逐漸習(xí)慣甚至“愛(ài)”上了電動(dòng)牙刷。老人不斷數(shù)說(shuō)電動(dòng)牙刷的好處，按摩牙齦，治愈了她的牙周炎;力道大，能刷下牙結(jié)石;牙斑菌減少等等。老人甚至將刷掉的牙石進(jìn)行了拍照“留念”，在展示給楊女士后，不忘提醒女兒給她的電動(dòng)牙刷“囤”些刷頭。

楊女士告訴我們，近年來(lái)父母家中的小家電不斷增加，小到電動(dòng)牙刷、攪餡器、各種用途的電鍋具，大到智能馬桶蓋、空氣凈化器、茶吧機(jī)等。“他們自己還添置了果蔬清洗機(jī)，據(jù)說(shuō)能夠去除農(nóng)殘，清洗海鮮和肉類。”疫情期間，應(yīng)父母“提升免疫力”的要求，楊女士又從電商平臺(tái)購(gòu)買了酸奶機(jī)。

“由于品類分散，單品類規(guī)模較小，小家電相對(duì)大家電的關(guān)注度低，投資少，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)偏弱”，有行業(yè)人士認(rèn)為，“但小家電為消費(fèi)者帶來(lái)的獲得感卻很強(qiáng)，也能通過(guò)創(chuàng)新成為利潤(rùn)的新高地。”

2019年，新寶股份股價(jià)創(chuàng)下歷史新高。在中美貿(mào)易戰(zhàn)的陰霾中，這家以出口代工為主業(yè)的工廠企業(yè)卻迎來(lái)發(fā)展的高光時(shí)刻。在年度快報(bào)中，新寶提及，2019年公司營(yíng)收91.2億元，同比增長(zhǎng)8.06%;歸母凈利潤(rùn)6.87億元，同比增長(zhǎng)36.7%。

近年來(lái)，出口代工毛利率不斷下滑;而國(guó)內(nèi)小家電發(fā)展態(tài)勢(shì)明朗。兩相權(quán)衡下，新寶制定了轉(zhuǎn)型計(jì)劃，在國(guó)內(nèi)推出“摩飛”西式小家電，“歌嵐”電動(dòng)牙刷以及部分美容小家電。“受益于國(guó)內(nèi)自主品牌發(fā)展，新寶2019年加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率較2018年增加3.74個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到16.47%;凈利率在7.3%，較2018年提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。”

以“摩飛”為例，該品牌產(chǎn)品主打高顏值、痛點(diǎn)解決和親民價(jià)格，其渠道通路以小紅書(shū)、抖音和拼多多為主，每次推出的新品往往能夠成為“網(wǎng)紅”、“爆款”，借助社交營(yíng)銷，摩飛在2019年的營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)50%。

一定程度而言，對(duì)于小家電行業(yè)，肺炎疫情不僅沒(méi)有削弱需求，反而強(qiáng)化了線上需求。疫情過(guò)后，小家電的銷售資源會(huì)進(jìn)一步向線上偏重。而消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)之下，小家電行業(yè)未來(lái)可期。