說起小家電，相信很多消費者都不再覺得陌生，豆芽機、酸奶機、掃地機器人……作為增添生活樂趣和品質(zhì)的象征，這些高顏值、多功能的小家電正在以越來越快的速度進入消費者的家庭，在近幾年的家電市場上大放異彩。

1

逆勢增長 多功能小家電產(chǎn)品持續(xù)熱銷

王海是深圳市一家小家電生產(chǎn)企業(yè)的負責人，去年以來，他們公司的小家電業(yè)務銷售數(shù)據(jù)十分喜人，特別是攪拌機、制湯機等廚房小家電的銷量都出現(xiàn)了翻倍增長。

某集團有限公司外事辦主任 王海：廚電確實是暴增，而且接近了200%的增量。我們一個強力攪拌機，差不多接近3個億的銷售額，我們的智能制湯機，就是遠程控制的那種制湯機，也達到了2.6億的銷量，訂單從去年下半年到現(xiàn)在整個爆滿，廚電市場是非常火爆的，到現(xiàn)在我們廚電訂單做不過來的。

憑借著單價低、體積小、高顏值等優(yōu)勢，小家電產(chǎn)品近幾年快速走紅。相較其它家電品類產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品更能夠滿足消費者的功能細分化使用需求。

按功能來看，目前小家電產(chǎn)品主要由廚房小家電、清潔小家電、個護小家電等幾大品類組成，其中廚房小家電和清潔小家電市場規(guī)模最大。

某公司CEO 冷泠：2019年整個行業(yè)洗地機的規(guī)模5000萬左右，但2020年行業(yè)規(guī)模國內(nèi)就突破了10個億，我們預計在今年，洗地機這個新的品類，在國內(nèi)市場的份額，將會達到40到50個億。

受近一年多以來“宅經(jīng)濟”的刺激，小家電產(chǎn)品銷量一度大增。《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，家電市場全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%，但小家電逆勢增長，成為零售額唯一正向增長的產(chǎn)品大類，同比增幅1.85%。而在今年一季度，小家電產(chǎn)品依然保持了不錯的增長勢頭。

2

毛利高研發(fā)周期短

小家電企業(yè)分享行業(yè)快速增長紅利

隨著小家電產(chǎn)品不斷推陳出新、銷量快速增長，小家電的生產(chǎn)企業(yè)也享受到了越來越多的行業(yè)紅利，那么這個行業(yè)到底有多賺錢呢?

去年開始，小家電成為王強所在企業(yè)的核心業(yè)務之一，從研發(fā)到銷售，公司打造了一條完整的小家電生產(chǎn)鏈。截至目前，他們已經(jīng)推出了100多個系列、近400款小家電產(chǎn)品。在公司的直播間里，基本每天都會有新產(chǎn)品上市，每三天就有一個新的系列。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一款相對簡單的小家電產(chǎn)品，從研發(fā)到上市，最快只需要兩到三個月，相較黑白電產(chǎn)品，僅研發(fā)周期就已經(jīng)縮短至少一半以上。而在毛利率方面，小家電產(chǎn)品則要更高。

融通基金管理有限公司研究員 張鵬：小家電毛利率正常能夠達到30個點，甚至30個點以上，有些個別產(chǎn)品能達到40個點，比如掃地機這些科技屬性含量更高的產(chǎn)品，白電大概是25個點，黑電可能就10個點左右。

年初以來，隨著各類原材料價格不斷攀升，小家電企業(yè)的毛利率也相應壓縮，但在整個家電板塊內(nèi)仍處于較高水平。業(yè)內(nèi)認為，從今年銷售情況來看，相較2020年，小家電行業(yè)銷量增速或出現(xiàn)放緩，但隨著出口持續(xù)火爆，以及更多創(chuàng)新型產(chǎn)品出現(xiàn)，小家電行業(yè)仍將保持快速發(fā)展。

興業(yè)證券家電行業(yè)首席分析師 顏曉晴：小家電成長性相對來講是比較大的一個子板塊，歐美每個家庭小家電擁有的數(shù)量，其實是有30件左右，中國家庭其實只有10件左右。所以基于此，中國小家電的家庭保有量上面有非常大的空間。

目前，小家電行業(yè)的幾家龍頭企業(yè)均已發(fā)布2020年年報或業(yè)績預告，根據(jù)披露數(shù)據(jù)，蘇泊爾、九陽股份、新寶股份、小熊電器，四家上市公司全部實現(xiàn)盈利。其中，蘇泊爾已發(fā)布一季報，今年一季度，公司營收同比增長43.42%，歸母凈利潤同比增長64.59%。

3

重營銷同質(zhì)化嚴重

制約小家電行業(yè)發(fā)展

作為一個快速發(fā)展的賽道，小家電行業(yè)可以說正處在紅利期，但很多小家電企業(yè)“輕研發(fā)、重營銷”的模式也一直廣受詬病，與此同時，產(chǎn)品質(zhì)量問題以及售后服務維修問題也成為消費者投訴重災區(qū)。

記者在某電商平臺上搜索電動牙刷，可以看到，很多產(chǎn)品的外觀極為相似，但價格卻從二十幾元到一千多元不等。點開一些價格較低的產(chǎn)品鏈接，可以看到不少產(chǎn)品“不通電”“用了十幾天就壞了”類似的評價。在線下市場，記者也遇到了同樣的情況。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，小家電行業(yè)門檻相對較低，市場需求也較大，一些商家通過打價格戰(zhàn)的方式吸引消費者，事實上卻偷工減料，同時也埋下了安全隱患。

根據(jù)中消協(xié)發(fā)布的《2020年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示，2020年，從品類來看，榨汁機、美容儀、空氣炸鍋、料理機等網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品成為投訴重災區(qū)，其中，夸大營銷、粗制濫造等問題尤為突出。

業(yè)內(nèi)認為，小家電行業(yè)目前的主要問題在于，行業(yè)尚未建立起完整的技術(shù)創(chuàng)新體系，入門門檻低，而且缺乏相應的控制質(zhì)量標準，種種因素讓小家電產(chǎn)品質(zhì)量難以全面提升。